Britský expert na reklamní efektivitu Orlando Wood na středečním webináři Global TV Group, který v Česku zprostředkovala Asociace komerčních televizí (AKTV), upozornil, že současná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. se odklání od kreativních principů a ztrácí schopnost skutečně oslovovat publikum. „Za posledních dvacet let se média dramaticky změnila a reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. se začala zaměřovat na čím dál užší cílení místo na oslovení milionů. Zlatý věk reklamní technologie se nestal zlatým věkem reklamní efektivity,“ uvedl Wood.
Podle něj se reklamní průmysl vzdálil od vyprávění příběhů, dramatu, postav a humoru a přechází k „plošší, abstraktnější a strojovější komunikaci“. Výsledkem je ztráta lidskosti a emoce. „Přesunuli jsme se od poutavé emociální reklamy k prodejní reklamě. Oba přístupy mají své místo, ale pro růst a ziskovost je zásadní právě emocionální reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.,“ zdůraznil.
Wood přitom vychází z poznatků neuropsychologie. Jak vysvětlil, pravá hemisféra mozku reaguje na vyprávění, metafory, hudbu či humor a je lépe napojená na emoční centra. Právě tento „široký paprsek pozornosti“ je klíčový pro zapamatovatelnost značky a její růst. Levá hemisféra je naopak zaměřena úzce a mechanicky, proto reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. orientovaná čistě na výkon dokáže oslovit jen ty, kteří už o značce vědí.
„Emoce jsou základem emocionální reklamy. Ovlivňují naši pozornost, ukládají věci do paměti a vytvářejí instinktivní preference. To posiluje značku i její schopnost růst,“ řekl Wood. Podle výzkumů společnosti System1 jen malé procento reklam dosahuje vysokého emocionálního účinku. To ukazuje, že „průmysl chrlí příliš mnoho nudných reklam“.
Jako pozitivní příklad naopak uvedl kampaň značky Yorkshire Tea, která využívá známé osobnosti z regionu a dlouhodobě staví na sloganu „Kde se všechno dělá správně“. Kampaň podle Wooda dokázala značce téměř zdvojnásobit tržní podíl. „To je síla velkého nápadu. To je to, co dokáže emocionální reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.,“ dodal.
Důležitou roli, ovlivňující efektivitu, přitom hraje výběr média. Podle výzkumu tohoto spotu se ukázalo, že schopnost udržet pozornost po celou dobu jeho vysílání měla televize a video na velkých obrazovkách (BVODviz Televize na vyžádání (BVOD)), zatímco v případě online videa ve feedu sociálních sítí pozornost výrazně klesala hned v úvodu spotu. „Televize dělá tři věci: vyvolává emoci, umožňuje oslovit miliony a dává čas, aby mohla kreativita zapůsobit. Pokud chcete růst, musíte uspořádat show a vaše show potřebuje stadion se světly. To je televize,“ shrnul Wood.
Na závěr vyzval k návratu k principům, které dělají reklamu zábavnou a efektivní: „ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. potřebuje novou kreativní revoluci. Musíme opět vytvářet kampaně, které lidem přinášejí radost a inspiraci, a tím posilují značky.“
Kreativita je klíčem k růstu, AI ji jen zvýrazní
Legendární reklamní tvůrce John Hegarty v prezentaci na stejné akci shrnul výsledky výzkumu mezi 500 globálními byznys lídry a upozornil na zásadní roli kreativity v současném i budoucím marketingu.
Podle studie 87 % lídrů považuje kreativitu za stejně důležitou jako efektivitu a kontrolu nákladů. „To nás samotné překvapilo. Očekávali jsme, že čísla budou kolem padesáti procent. Ukazuje se ale, že kreativita už není ‚nice to have‘, ale stává se klíčovou pro budoucnost podnikání,“ uvedl Hegarty.
Umělá inteligence podle něj význam kreativity ještě posiluje. „Šedesát devět procent lídrů říká, že AI činí kreativitu ještě důležitější. Otázkou ale zůstává, odkud kreativita přijde. Od lidí, nebo od strojů?,“ zmínil. Zároveň zdůraznil, že schopnost představivosti je čistě lidská. „AI dokáže sbírat a kombinovat, ale nedokáže si představovat. A to je naše superschopnost.“
Hegarty se odvolal i na šéfa OpenAI Sama Altmana: „Kritické myšlení, kreativita a schopnost přijít s novými nápady budou nejcennějšími dovednostmi budoucnosti.“
Z výzkumu také vyplývá, že 40 % respondentů vnímá jako hlavního nositele kreativity ve firmě samotného CEO. Podle Hegartyho to znamená, že se kreativita posouvá na úroveň vedení firem. „Je to šance i pro marketingové ředitele. CMO má jedinečnou příležitost stát se hybatelem kreativity a získat zpět své místo u stolu,“ řekl.
Agentury pak podle něj stojí na křižovatce. Na jedné straně se jejich příspěvek ke kreativitě oslabuje, protože se příliš spoléhaly na dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. a algoritmy, na druhé straně mají možnost znovu získat roli strategického partnera. „Jsme ve věku vyprávění příběhů. Pokud značky chtějí zaujmout, musí umět inspirovat, ne jen pronásledovat zákazníky prostřednictvím dat,“ uvedl Hegarty.
Budoucnost agentur proto vidí ve schopnosti stát se experty na kreativitu a partnerem pro vedení firem: „Agentury musí dokázat, že chápou podstatu kreativity, umí ji definovat a kultivovat. Jen tak se mohou stát důvěryhodným poradcem CEO.“
Ze závěrečné diskuse pak vyplynulo, že:
- Kreativita zůstává klíčovým faktorem úspěchu.
- Humor a emoce jsou univerzálními prostředky propojení s publikem.
- Dlouhodobé budování značky přes velké kreativní nápady a vizuálně poutavý obsah má vyšší návratnost než krátkodobé, pouze datově řízené kampaně.
- Televize /BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) je klíčovým médiem pro prezentaci příběhů, vytvoření zásahu a rozšiřování povědomí o existenci značky.
Zdroj: reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.-potrebuje-novou-kreativni-revoluci/">mediaguru.cz