Skupina Prima a její obchodní zastupitelství Media Club zvýší od ledna 2026 ceny televizní reklamy o 17,5 až 19,5 %. Důvodem je nedostatek dostupných GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy., vysoká vyprodanost a rostoucí náklady v souvislosti s posunem trhu k prémiovějšímu obsahu.
Cena CPPCena za bod, udává cenu za oslovení 1 % osob z dané cílové skupiny. Vzhledem k jejímu procentuálnímu vyjádření se nemění v závislosti na velikosti cílové skupiny. za 30vteřinový spot vzroste o 12–14 %, zároveň se upravují příplatky a koeficienty, například super break z 25 % na 35 % a nově se zavádí příplatek 10 % u prémiového reklamního prostoru označovaného jako Prima Premium program. Základní nákupní cílová skupinaČást televizní populace, resp. panelu s určitými společnými charakteristikami. Každá cílová skupina je jednoznačně definovaná konkrétní kombinací jednotlivých znaků (proměnných) nebo svým televizním chováním. Reklama inzerovaná v televizi je prodávána podle sledovanosti v takzvané nákupní cílové skupině (v ČR Dospělí 15+ nebo Dospělí 15–54 nebo Dospělí 15–69). Základem pro tuto cenu je cena za ratingový bod (CPP, Cost Per Point). 18–69 let se nemění, stejně jako portfolio zastupovaných stanic, včetně skupin TV Barrandov a Óčko. Klienty firma motivuje k včasnému podpisu smlouvy zvýhodněnými daypartV kontextu PEM se jedná o část dne, tedy časový úsek usnadňující orientaci, nákup reklamy a programování v rámci tzv. televizního dne. Nejznámější část dne je Prime Time, hlavní vysílací čas (19:00–23:00), kterému předchází Prime Access (17:00–19:00). Další jsou Daytime (6:00–17:00), Night (22:00–23:30), Late Night (23:30–06:00). Off-time nebo také off-prime jsou všechny časy mimo Prime Time. Viz také Televizní den, Prime Time. koeficienty.
Rok 2026 přinese i mobilní měření sledovanostviz Ratingi mimo domov, které může zvýšit celkový dosah o 5–15 %. Další rozšíření elektronického eGRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.u, který se vztahuje na nákup reklamy v online videu, může s plánovaným rozšířením vkládané reklamy o operátory a do Oneplay částečně eliminovat pokles lineárních GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy..
Media Club zároveň zavádí prémiové video jako nový standard digitální reklamy, s cenami 530–730 Kč za CPTCena, kterou inzerent platí za realizaci 1 000 reklamních impresí, tj. za oslovení tisíce diváků dané cílové skupiny. CPT se vypočítá tak, že cenu za umístění reklamy vydělíme počtem osob nebo impresí, které přinese (CPT = celková cena / imprese) v tisících. Synonymem je zkratka CPM (odvozena z francouzského Coût Par Mille), která se používá v zahraničí. a meziročním růstem ceny o 6–8 %.
Obchodní ředitel Media Clubu Jan Čadek v rozhovoru konstatuje, že letošní podzimní sezóna začala pro skupinu Prima lépe než loňská a dosahuje v ní vyššího podílu na sledovanostviz Ratingi. Stanice Media Clubu si v září připsaly 34,44 % v divácké skupině 18–69. K ještě lepším výsledkům by jim kromě investic do kvalitního programu mělo pomoct i zkrácení reklamních breaků. „Podle mne by ideální délka byla kolem šesti minut,“ říká s tím, že v současnosti jsou breaky v některých okamžicích i o třetinu delší. Zároveň věří, že televize zůstane pevnou součástí mediamixu zadavatelů, potenciál Media Club vidí především na lokálním trhu, a na tyto inzerenty se proto intenzivně zaměřuje.
Nejzásadnější změnou v obchodní politice pro televizní segment je navýšení ceny o 17,5 až 19 %. Proč takový rozptyl?
Ten rozptyl souvisí s velikostí investic jednotlivých klientů, a tedy s tím, jaké objemy u nás dosahují. Jinými slovy, klienti s většími investicemi mají jinou úroveň navýšení než ti menší.
Stále tedy platí, že čím větší objem klienti investují, tím vyšší je nárůst jejich CPPCena za bod, udává cenu za oslovení 1 % osob z dané cílové skupiny. Vzhledem k jejímu procentuálnímu vyjádření se nemění v závislosti na velikosti cílové skupiny.?
Je to tak, u klientů s největšími objemy se celkové zdražení blíží hranici 20 %. Což je tedy nárůst nejen CPPCena za bod, udává cenu za oslovení 1 % osob z dané cílové skupiny. Vzhledem k jejímu procentuálnímu vyjádření se nemění v závislosti na velikosti cílové skupiny., ale promítají se do něj také indexová navýšení.
Proč cena opět poměrně výrazně stoupá?
Stále jsme v situaci, kdy máme prakticky vyprodáno, a zároveň extrémně dlouhé reklamní bloky. To je vůči našemu televiznímu obsahu vlastně nefér. Dokud tenhle parametr neupravíme, nebude se nám po obsahové stránce dařit tak, jak bychom chtěli. Z výzkumů víme, že jakmile délka reklamního bloku přesáhne určitou hranici, diváci začínají odcházet. A právě tohle chceme změnit.
Už několikátý rok po sobě dochází k tomu, že reklamní prostor je zaplněný a že poptávka je vysoká. V uplynulých dvou letech bylo zdražení výrazné, kolem 20 %. Asi se přece jen čekalo, že letošní zdražení bude nižší…
Ano, ta situace se postupně zlepšuje, mimo jiné i díky tomu, že tu dva roky po sobě byla dvouciferná inflace. V letošním roce jsme měli problémy s naplněním kapacity už jen v několika málo měsících, kdy jsme byli úplně „po střechu“. Přesto to pro diváka stále není komfortní situace. Musíme se proto dostat do udržitelného stavu a využíváme toho, že televize zůstává důležitou součástí mediálních rozpočtů. Myslím, že trh to ještě dokáže absorbovat.
Dokud míru vyprodanosti neupravíme, nebude se nám po obsahové stránce dařit tak, jak bychom chtěli.
Jan Čadek
Na jaké úrovni vyprodanosti se letos Prima pohybuje? Loni jste říkali 108 %. Je to letos podobně?
Konkrétní číslo raději uvádět nebudu, nechci tím ovlivnit trh. Je to pořád vysoké číslo.
Jak se letos vyvíjí poptávka po televizní reklamě?
Co se týče televizní reklamy, vidíme, že její poptávka je na trhu stabilní, případně mírně vyšší, zhruba o 2 %.
O kolik minut by bylo potřeba, aby se reklamní breaky zkrátily, a jakou délku tedy považujete za optimální?
Podle mne by ideální délka byla kolem 6 minut. Teď máme někdy až 8 minut, a když připočteme sponzoringCílená komerční komunikace, která v myslích zákazníků spojuje značku či produkt se třetí stranou. Značka se tedy napojuje na asociace spojené se sponzorovanou událostí, člověkem, pořadem, objektem nebo médiem. Tyto asociace se pak – za úplatu – přenášejí na značku jako takovou. V prostředí televizního vysílání je sponzoring formou obchodního sdělení, jeho podstatou je obdobně jako u reklamy či umístění produktu propagace. Sponzorování je příspěvek poskytnutý k přímému nebo nepřímému financování programu nebo pořadu s cílem propagovat své jméno, název, výrobek, službu apod. Oznámení o sponzorování pořadů či programů (tzv. sponzorské vzkazy) nesmí na rozdíl od reklamy obsahovat zvláštní propagační zmínky, nesmí přímo nabádat k nákupu výrobků a služeb. Sponzory nemohou být výrobci cigaret a tabákových výrobků, ve sponzorských vzkazech nelze propagovat léky vázané v ČR na lékařský předpis. Každý sponzorovaný pořad i program musí být vždy zřetelně označen jménem/názvem/logem/jinou značkou sponzora. Sponzorovat nelze zpravodajské a politicko-publicistické pořady. Sponzorovat pak nelze programy, u nichž nadpoloviční podíl denního vysílacího času tvoří pořady, které nelze sponzorovat. a self promo, dostaneme se i na 10 minut, což pro diváka není komfortní.
Skutečností je, že objem reklamních GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.ů v lineárním TV vysílání klesá, což je patrné i z vývoje v letošním roce. O kolik je to v případě Media Clubu?
Letos je nižší zhruba o 4 %.
Dá se očekávat, že se trend v příštím roce obrátí, nebo to znovu vyústí v to, že GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.ů bude méně a bude nutné je zdražovat?
Lineární GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.y klesají a není realistické čekat jejich nárůst. Jde o globální trend, který se netýká jenom Česka, ale celé Evropy. Tento pokles však může kompenzovat zavedení měření mimo domov, o které se projekt měření sledovanostviz Ratingi ATO v příštím roce rozšiřuje. To by mohlo navýšit sledovanostviz Rating o 5 až 15 %. Navíc se konzumace televize stále více přelévá mezi různými platformami jako IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná., online nebo kabel, což může přinést další GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.y. Takže zásadní celkový propad GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.ů neočekávám.
Máte odhad, kolik nových GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.ů by vám mohlo přinést rozšíření měření obrazovek ve druhých domácnostech?
Přesný výpočet nemáme. Pokud by se podařilo získat například 10 % navíc, teoreticky by to znamenalo zhruba 10% nárůst GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.. Ve skutečnosti ale výsledky ovlivní vývoj trhu a změny ve sledovanostviz Ratingi, takže přesný odhad nelze poskytnout.
Lineární GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.y klesají a není realistické čekat jejich nárůst. Jde o globální trend, který se netýká jenom Česka, ale celé Evropy.
Jan Čadek
Odložená sledovanostviz Rating se díky IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. zvyšuje a Media Club se snaží vytvářet další GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy. tím, že omezuje přeskakování reklamy ve zpětném zhlédnutí. Klasické TV spoty lze také od čtvrtého dne dále nahradit dynamickou reklamou v rámci odložené sledovanostviz Ratingi. Může to v kombinaci s příchodem měření mimo domov alespoň částečně kompenzovat pokles lineárních GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.?
Částečně ano, zcela zatím ještě ne. Počítáme ale s vkládanou reklamou u IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. operátorů, která bude měřitelná. Tento prostor bude menší, ale zároveň jde o vysoce kvalitní inventory – na velkých obrazovkách, u delšího videa a s menším počtem reklam, protože reklamní breaky omezíme na šest minut. Podle nás se tímto směrem bude rozšiřovat kvalitní digitální báze, což může mírně zpomalit pokles lineárních GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.. Jde tedy o cestu, jak udržet hodnotný reklamní prostor i v digitálním prostředí.
V případě vkládané reklamy tedy zamýšlíte rozšířit spektrum IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. operátorů, se kterými Prima spolupracuje. Bude to i případ O2, resp. Oneplay?
Na Oneplay se vkládaná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. rozšíří v příštím roce, protože cílem je spolupracovat se všemi hlavními operátory. Nově se zapojí i Skylink. Publikum televize zůstává v podstatě stejné, jen se mění způsob konzumace obsahu. Nemyslím si, že odklon mladých lidí od televize je tak dramatický, jak se někdy uvádí, protože spíš jde o přeliv konzumace mezi různými platformami. Televize i nadále zůstává důležitým médiem díky svému zásahu a schopnosti vyvolat u diváků emocionální reakci. Klíčové je udržet kvalitní obsah, zajistit přiměřené množství reklamy, a tím zachovat atraktivitu programu. Zároveň ale musíme zajistit, aby televize mohla financovat svou produkci. Jedná se o strategické kroky k udržení pozice televize i v digitálním prostředí. Určitě u nás cítíme, že se oba světy stále více sbližují a poptávka klientů po integrovaných řešeních roste.
Nemyslím si, že odklon mladých lidí od televize je tak dramatický, jak se někdy uvádí, protože spíš jde o přeliv konzumace mezi různými platformami.
Jan Čadek
Media Club už v předešlých letech zařadil eGRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy. do bundlu televizního prodeje, a klienti tak v určitém zastoupení investují i do nákupu eGRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.ů. Zůstane to tak i nadále?
U nás si eGRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy. nelze koupit samostatně a vždy je součástí naší obchodní politiky. Znamená to, že určité procento eGRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy. pomáhá dosahovat žádoucí afinitu. Jde o měřený parametr a my v této oblasti postupně posilujeme, protože pracujeme na tom, aby naše inventory bylo co největší. Zjednodušeně řečeno jde o propojování světa televizního a onlinového, které jsou měřeny obdobnou metodikou. eGRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy. tak doplňují lineární vysílání a zajišťují lepší afinitu k cílovým skupinám.
A jaké bude v příštím roce procentuální zastoupení eGRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.ů v bundlu?
eGRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.ů máme k dispozici omezené množství. Využíváme je jen u cílových skupin, kde je to efektivní. Jejich podíl v bundlu proto zůstává nízký a oproti loňsku se nijak nemění. Co se ale mění, je koeficient. Nově je budeme prodávat s násobkem 1,3.
Což znamená 30% zdražení oproti letošnímu roku...
Je potřeba říct, že původní cena byla velmi nízká a že eGRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.y přinášejí dobré afinity, takže výrazně zvyšují hodnotu celého produktu. A protože jejich podíl v bundlu není nijak velký, není to zdražení tak dramatické.
Novinkou pro příští rok je Prima Premium program. Co to přesně znamená?
Jde o dodatečný příplatek v okamžiku, kdy v prime timeHlavní vysílací čas, v projektu elektronického měření je definován jako čas 19:00–23:00 hodin. Doba, která je pro dané médium charakteristická nejvyšším počtem diváků/posluchačů z celého dne, kam bývá soustřeďována hlavní programovací pozornost managementu televizních stanic a která je zároveň nejpřitažlivější dobou pro inzerenty. V televizním vysílání se prime time vymezuje dobou od 19:00–23:00 (TV Nova) či 17:30–23:30 (FTV Prima), na zahraničních trzích je ale též ohraničen dobou od 18:00–23:00, nebo 19:00–22:00. půjde prémiový obsah. To dokážeme predikovat a s dostatečným předstihem oznámit do trhu. V praxi jde o to, že pokud je náš prostor v prime timeHlavní vysílací čas, v projektu elektronického měření je definován jako čas 19:00–23:00 hodin. Doba, která je pro dané médium charakteristická nejvyšším počtem diváků/posluchačů z celého dne, kam bývá soustřeďována hlavní programovací pozornost managementu televizních stanic a která je zároveň nejpřitažlivější dobou pro inzerenty. V televizním vysílání se prime time vymezuje dobou od 19:00–23:00 (TV Nova) či 17:30–23:30 (FTV Prima), na zahraničních trzích je ale též ohraničen dobou od 18:00–23:00, nebo 19:00–22:00. velmi vytížený, můžeme na vybrané reklamní bloky uplatnit přirážku 10 %. Týká se to období, kdy je velká poptávka po nejatraktivnějších časech. Klienti tak mohou i nadále nakupovat prémiový prostor, ale za vyšší cenu, která odpovídá hodnotě našeho nejsledovanějšího obsahu. Zároveň to může přispět k tomu, že se částečně uvolní prostor a reklamní bloky budou pro diváky příjemnější.
A tyto „premium“ programy budete označovat každý měsíc zvlášť?
Budeme o nich informovat vždy s dostatečným předstihem, aby s tím klienti mohli počítat. Tuším, že trh na tuto novinku nemusí reagovat úplně nadšeně, přesto je to krok, který musíme udělat.
Takže 10 % se ještě přičítá k celkovému zdražení?
Přesně tak. Desetiprocentní příplatek není součástí běžného meziročního navýšení cen. Jde o samostatnou přirážku, která se týká pouze vybraných prémiových programů.
Pokud je náš prostor v prime timeHlavní vysílací čas, v projektu elektronického měření je definován jako čas 19:00–23:00 hodin. Doba, která je pro dané médium charakteristická nejvyšším počtem diváků/posluchačů z celého dne, kam bývá soustřeďována hlavní programovací pozornost managementu televizních stanic a která je zároveň nejpřitažlivější dobou pro inzerenty. V televizním vysílání se prime time vymezuje dobou od 19:00–23:00 (TV Nova) či 17:30–23:30 (FTV Prima), na zahraničních trzích je ale též ohraničen dobou od 18:00–23:00, nebo 19:00–22:00. velmi vytížený, můžeme na vybrané reklamní bloky uplatnit přirážku 10 %.
Jan Čadek
Novinkou je také zavedení nepřeskočitelného 30vteřinového spotu v rámci prémiového videa. Týká se to tedy online videa, nikoli televize. Jaký je hlavní důvod, proč nepřeskočitelný spot zavádíte?
Hlavním cílem je kvalita produktu. Prémiové video má být pro zadavatele jako vybroušený diamant a má nabízet nejvyšší možnou kvalitu. Souvisí s další naší novinkou, a to uvedením prémiového videa. Jeho cílem je uvést tržní standard digitálního obsahu, a tím se odlišit od záplavy obsahu generovaného uživateli (UGC) a krátkých videí. Je to obsah, do kterého investujeme značné prostředky, kreativitu a profesionální know-how.
Bude prémiové video nějak označeno? Nebo jak budou zadavatelé vědět, že jde o tento typ služby?
Zadavatelé to poznají podle ceny a díky prezentacím, které provádíme u všech agentur. Vysvětlujeme jim, že tento balíček či služba právě startuje a že je k dispozici k nákupu.
Lze vyjádřit, jak silná je prémiová reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. tedy AVOD na prima+ a online vkládaná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. u operátorů?
Online video zaznamenává meziroční nárůst kolem 109 % a celkově se jedná řádově o nižší stovky milionů. Celý mediální dům dělá maximum, aby prima+ měla stále lepší výsledky. Už na podzim bylo vidět, že růst inventory se projevuje, a když vlastního kvalitního online obsahu přibývá, dokážeme ho plně využít pro prodej.
Globální reklamní predikce pro příští rok nejsou zcela shodné, některé naznačují opatrnost. Jaká jsou vaše očekávání ohledně vývoje na reklamním trhu v příštím roce?
Očekávám, že online bude růst. Vše závisí na kvalitě nabízeného obsahu a to je v podstatě jen na nás jak budeme úspěšní. Kvalitní obsah si vždy najde spotřebitele. Televize by měla mírně růst a pevně doufám i v růst rádia, i když spíše v jednotkách procent. Důležitější podle mne bude změna prostředí, která se projevuje růstem lokálního obchodu na úkor agenturních rozpočtů. Do vedení obchodu jsem přišel s projektem Prima All In, který představuje kompletní nabídku našich služeb lokálním klientům. Cílem je posílit tržby od českých zadavatelů, protože zde je stále značný potenciál. Proto se soustředíme na český trh. Chceme lokálním klientům poskytovat stejné služby, jaké nabízíme národním zadavatelům, a zároveň kontrolovat většinu investic v televizi, rádiu i online, ke kterým agentury často nemají přístup.
Chceme lokálním klientům poskytovat stejné služby, jaké nabízíme národním zadavatelům, a zároveň kontrolovat většinu investic v televizi, rádiu i online, ke kterým agentury často nemají přístup.
Jan Čadek
Budete na to rozšiřovat i týmy?
Založili jsme vlastní mediální agenturu Media Booster. Ta nepůjde do tendrů klientů velkých mediálních agentur, ale je postavena tak, abychom své zkušenosti využili pro lokální trh. Pro malé, střední i větší firmy – a poskytli jim maximální možný servis. Díky tomu můžeme získat investice lokálních klientů, kterých je v Česku opravdu hodně. Pokud klientovi nabídneme exkluzivní servis, analýzu trhu i kreativní podporu, včetně využití umělé inteligence, získáme jejich důvěru a dokážeme tyto prostředky zpracovat efektivně.
To znamená, že si to vyhodnocujete tak, že národní klienti už jsou blízko svého maxima investic?
Ne, nejsou na maximu, ale často volí spíše investice do YouTube nebo Facebooku. Podle mne to není optimální. Stejně jako rádio prošlo krizí a pak zažilo obrodu, televize bude i nadále klíčovým médiem. Dokáže cíleně působit před nákupním rozhodnutím a vyvolat potřebu u spotřebitele. Myslím, že zájem o televizi se udrží minimálně dalších 8–12 let a část rozpočtů se možná vrátí od digitálních platforem zpět k ní.
Zdroj: mediaguru.cz