Na základě průzkumu mezi 2 500 respondenty ve věku 16–69 let, který byl proveden v lednu 2026, se ukazuje, že CTV je již pevně etablována v každodenní mediální spotřebě diváků. V Německu vlastní 94 % televizních domácností alespoň jeden televizor s připojením k internetu a 91 % domácností s CTV má alespoň jedno z těchto zařízení připojeno k internetu (viz snímek výše).
Doba sledování na připojené televizi dosáhla parity s lineární televizí, uživatelé tráví v průměru 2 hodiny a 32 minut denně sledováním CTV, zatímco u lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. je to 2 hodiny a 34 minut. Mladší diváci ve věku 16–49 let tráví více času streamováním, zatímco starší diváci stále upřednostňují tradiční vysílání.
Studie poukazuje na jasný posun od pasivního sledování k vědomému výběru obsahu. Jako hlavní faktory využívání jsou uváděny široká nabídka obsahu (85 %) a přístup nezávislý na čase (83 %). Zároveň se spotřeba CTV výrazně liší podle demografické skupiny a typu domácnosti, zejména u domácností s dětmi, které vykazují nejvyšší míru využívání.
Společné sledování zůstává charakteristickým rysem tohoto média. V průměru sleduje CTV společně 2,2 osoby a 90 % respondentů s dětmi do 16 let uvádí, že připojenou televizi s nimi alespoň příležitostně používají.
Ekosystém je také stále více řízen aplikacemi a monetizován. Placené streamovací služby předstihly bezplatné nabídky, přičemž uživatelé mají v průměru předplaceno 2,9 placených aplikací. Nejvyšší ochotu platit vykazují mladší diváci a větší domácnosti, což odráží poptávku po větší rozmanitosti obsahu.
Zároveň se nadále zlepšuje účinnost reklamy na CTV. Přibližně dvě třetiny respondentů si vzpomínají, že viděly reklamu v prostředí připojené televize, přičemž 53 % ji považuje za užitečnou a 48 % za nápomocnou. Zejména 41 % uvádí, že si reklamy dobře pamatuje, a zhruba třetina uvádí, že reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na CTV přímo ovlivnila jejich rozhodnutí o nákupu.
Zjištění také poukazují na rostoucí přijetí modelů financovaných reklamou. Mezi uživateli placených služeb by 76 % přijalo reklamu výměnou za bezplatný obsah, zatímco 69 % uživatelů bezplatných aplikací financovaných reklamou oceňuje širší přístup, který tyto modely poskytují.
Celkově studie dochází k závěru, že stále individualizovanější chování diváků vytváří kvalitnější reklamní prostředí s větší pozorností a relevancí. Pro inzerenty to znamená přesnější zacílení na publikum a měřitelné zvýšení účinnosti kampaní.
Studie je k dispozici na adrese https://goldvertise.com/ctv-studie/.
Zdroj: broadbandtvnews.com