Předplatné streamovacích služeb se stalo novým trendem. Potvrzují to aktuální čísla průzkumu společnosti Bango zaměřený na americký a britský trh. Ta totiž ukazují, že využití SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) má absolutní dominanci napříč trhem předplatných. Přeskočilo tak hudbu, hraní her nebo využití AI.
Průměrný americký spotřebitel má celkem 5,2 předplatných v hodnotě 69 dolarů za měsíc, tedy 830 dolarů za rok. Ve Velké Británii je to ještě o něco více, tedy přes tisíc dolarů. Mezi nejvyužívanější služby patří streamování videí, ty má 55 % dotázaných. Na druhém místě je předplatné v maloobchodě (46 %), dále pak za hudbu (28 %), gaming (12 %), sportovní SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) má stejně jako předplatné na sociálních sítích 11 % uživatelů, AI nebo zpravodajské weby si platí v průměru každý desátý.
Průzkum dále prozrazuje, že rozpočty za jednotlivé služby začínají být již dost napjaté. Více než jeden z pěti Američanů (23 %) uvádí, že za předplatné utrácí více, než si může dovolit, přičemž u generace Z se tento podíl téměř zdvojnásobil na celých 41 %. Z toho zároveň vyplývá, že stále více lidí se upíná k levnějšímu předplatnému s reklamami. Celých 36 % dotázaných uvádí, že uvítá i více reklam, pokud na předplatném ušetří. Naopak v roce 2024 podobný dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. ukazovala, že 78 % dotázaných bylo proti reklamám u předplatného.
Překvapivé může být, že mladší generace má ještě větší toleranci vůči reklamám než starší konzumenti. Konkrétně tedy téměř polovina představitelů generace Y (46 %) a generace Z (49 %) uvádí, že by sledovali dvakrát více reklam výměnou za nižší ceny.
Ve streamingu je populární balíčkování
Pokud bychom se podívali hlouběji, kdo je pomyslným králem v balíčkování, tak by to bylo HBO Max. Podle analýzy společnosti Ampere, je tato platforma nejčastěji zařazovanou streamovací službou do balíčků na 20 hlavních mezinárodních trzích. Jako největší trhy pro balíčky HBO Max patří Brazílie, Spojené státy a Polsko.
Zdroj: mediaguru.cz