Značky už spustily kampaně na své spoty pro finálový zápas NFL. Čím reklamy během Super Bowlu nejlépe oslovují diváky, komentují experti v tématu aktuálního vydání MAM 6/2024.
Jen 30sekundový reklamní slot během letošního finálového zápasu NFL vyjde na zhruba sedm milionů dolarů. A značky do něj neváhají investovat. Podle průzkumů bude totiž sledovat 58. Super Bowl rekordní počet diváků.
„Super Bowl je prakticky jediné období v roce, kdy se reklamy stávají skutečnou součástí kultury. Lidé sledují nejen hru, ale čekají i na reklamy. A také se na ně dívají přísnějším pohledem,“ říká Leonard Savage, kreativní šéf McCann Prague a zakladatel pražské Planetary. Sám se během kariéry podílel na přípravě čtyř takových spotů.
Kulturní status reklam Super Bowlu potvrzují i výzkumy, jako třeba loňský od společnosti Veylinx. Podle něj Američané k přenosu usedají kvůli zápasu samotnému ze 64 procent. Právě reklamy jsou podle 39 procent respondentů hned druhým nejpopulárnějším důvodem pro jeho sledování. Až za nimi následuje s 35 procenty hudební show během poločasu.
Podle expertů je Super Bowl nejlepší příležitostí pro budování povědomí o brandu a slávy značky. „Úspěch mají pravidelně kampaně, které dokážou vytvořit ‚ad fame‘ ještě před samotným velkým večerem a poutají na zajímavou zápletku nebo známé tváře v netradiční podobě,“ říká Roman Biath, lídr kreativy a strategie v agentuře Zaraguza.
Co dalšího v reklamách při Super Bowlu funguje? A co si z toho může podle expertů vzít česká reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.? Více si přečtěte zde.
Zdroj: mam.cz
SUPER BOWL SE BLÍŽÍ: JAK SE STÁT VÍTĚZEM REKLAMNÍ PŘEHLÍDKY ROKU
5. 2. 2024