Tady je titulek, který jsme nedávno četli a který nás přiměl zastavit se a udělat si inventuru: „Zánik lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod.: přehnané, akutní nebo jednoduše předčasné?“ Nic neobvyklého, můžete si pomyslet. A budete mít pravdu. Když ale kliknete na odkaz, zavede vás ke zprávě PwC o summitu lídrů evropských médií, který se konal v roce 2007.
Už jen to, že o tom mluvíme takovou dobu po skončení akce, přesně naznačuje, jaká tehdy byla odpověď na položenou otázku: předčasné. Ale byla to férová otázka. Rok 2007 byl klíčový a hodně toho v odvětví změnil. Přinesl takové mezníky, jako je oznámení Netflixu o zahájení streamování videa nebo spuštění prvního iPhonu. Může tedy odpověď i o 13 let později znít „předčasné“?
Streamování dosud není dominantní... tak docela
Jak už to v tomto typu diskusí bývá, můžete velmi dobře zařídit, aby dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. podpořila vaše stanovisko. Provádí se tolik průzkumů tolika různými způsoby v tolika různých zemích a třídí se statistiky, grafy a dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.báze, že můžete argumentovat oběma způsoby. Patnáct let titulků o odhlašování předplacených služeb by ukazovalo jedním směrem. Ale skutečnost, že tu s námi lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. stále je, naznačuje jiné směřování.
Nicméně existuje meta obrázek, který si z toho všeho můžeme vzít. Streamování má pravděpodobně našlápnuto stát se jedinou nejdominantnější platformou, pokud jde o televizi (a jen poslední měsíc na americkém trhu to dokázal). Je ale třeba si pamatovat, že a) publikum lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. je stále obrovské a b) existují určité klíčové rozdíly ve vzorcích konzumace napříč demografickými kohortami.
Dobře to ilustrují dva klíčové údaje. Za prvé výše uvedená čísla z USA, která pocházejí ze zprávy Nielsen Gauge za červenec 2022. Podle nich publikum streamovacích služeb poprvé zastínilo kabelovou televizi. Streamovací služby dosáhly 34,8 % diváků oproti kabelové televizi s 34,4 %. Klasické televizní vysílání, tj. bezplatné vysílání na americkém trhu, je až na dalším místě s 21,6 %. Možná je důležité, že když spojíme kabelové a televizní vysílání, trh lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. je stále velmi dominantní s 56 %. A možná je třeba také zdůraznit, že sezónní výkyvy na trhu vždy oslabují výsledky lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. v letních měsících. V tomto období je nedostatek nového obsahu a ubývají sportovní pořady, které tvoří základ trvalého zásahviz Reachu kabelové televize. Přijde podzim a čísla se mohou znovu krásně zvednout.
Druhý údaj pochází z Velké Británie ze zprávy Media Nations 2022 agentury Ofcom. Na čísla se dívá trochu odlišným způsobem, ale znovu ukazuje, že lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. zůstává jedinou dominantní platformou v celé populaci se 46 % z celkového denního sledování videa 5 hodin a 16 minut. Klíčovým zjištěním je možná obrovský demografický zlom, k němuž došlo ve vzorcích konzumace. Lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. tvoří jen 19 % sledování mezi lidmi ve věku 16-34 let, ale 76 % u lidí nad 65 let a 59 % ve skupině 55-64 let.
Diváci ve věku 16-24 let v současnosti stráví v průměrném dni u televizního vysílání méně než 1 hodinu a 53 minut, zatímco u diváků nad 65 let je to 5 hodin a 50 minut za den — což je ve skutečnosti o něco více než před deseti lety.
To je hodně čísel, ale hlavní myšlenka je taková, že lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. stále ovládá obrovské publikum a stále má obrovský dopad. Bylo by jistě nemoudré její význam v rámci budoucí mediální strategie zavrhnout. Je také třeba zdůraznit, že v době vzniku článku (srpen 2022) svět směřuje k ekonomickému poklesu s následným rostoucím tlakem na počty předplatitelů SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) služeb. Níže bychom tomu krásně mohli říkat sedmý důvodviz Video na vyžádání (VOD): ekonomický protivítr a pokles výdajů domácností.
6 důvodviz Video na vyžádání (VOD)ů, proč tu lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. stále je
Nikdo ve skutečnosti neví, jak se vzorce sledování mění s věkem. To je další nejistota, kterou musíme zvážit. Mluví se o tom, zda vzorce sledování generace mileniálů zůstanou stejné, nebo zda se změní spolu z jejich životy a životními styly, když budou stárnout a zakládat si vlastní rodiny. U lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. je ale velmi pravděpodobné, že bude součástí jejich budoucí mixu, a to ze šesti důvodviz Video na vyžádání (VOD)u, které shrnujeme níže.
- Živé události. Sport možná už nebude to, s čím model placené televize stojí a padá, ale stále je neuvěřitelně důležitý. I přes určitý zásahviz Reach velkých streamovacích hráčů, zejména Amazonu, zůstává součástí programu, který dokáže přilákat početné publikum. Do značné míry je doménou velkých lineárních hráčů (i když operátoři musí věnovat čím dál větší pozornost tomu, jak zastavit pirátství a ochránit investice). Čím dál důležitější je i oblast zábavy jak v podobě velkých zábavních pořadů s živým hlasováním, tak dlouhodobých televizních reality show typu Love Island nebo I’m a Celebrity…, kde sledovanostviz Rating při delším vysílání roste.
- Cílená reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.. Možnost cílit na diváky až na úroveň domácností, nebo dokonce jednotlivců je pro inzerenty silné lákadlo. A cílená reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. si vybírá stále větší podíl výdajů do reklamy. Cestu k návratnosti, která je pro fungování cílené reklamy zásadní i mimo ekosystém placené televize, poskytují technologie jako ATSC 3.0 a HbbTV. - Inovace. Nejlepší provozovatelé lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. hledají nové způsoby interakce se svými diváky a využívají zásahviz Reach svého vysílání i k oslovení diváků v digitálním světě. Vytvářením dalšího obsahu kolem toho nejlepšího, co mají, mohou lovit i diváky u sekundárních obrazovek. Ti jsou u nich mnohem déle než po dobu přenosu pořadů. A inzerenty mohou vzít s sebou.
- Zkušenosti. Lineární televizní společnosti jsou odborníky v mnoha ohledech. Mají velké infrastruktury a interní dovednosti, které jim umožňují spustit i to nejnáročnější vysílání. I když se tyto dovednosti a zdroje v současnosti outsourcují, odborné znalosti řízení projektů jsou pro realizaci takových projektů často klíčové. To platí zejména pro vysílání významných akcí a agendu globálního zpravodviz Video na vyžádání (VOD)ajství.
- Tím se dostáváme k důvěře. Důvěra je pomíjivá a těžko se měří, ale lineární televizní vysílatelé jsou součástí kulturní struktury mnoha zemí a často mohou nabídnout velké zpravodviz Video na vyžádání (VOD)ajské operace. Už nemusí být vždy první volbou pro zábavné pořady, ale u významných akcí zaujímají ve vnímání diváků první místo.
- Hybridní přístup. Když je nemůžete porazit, přidejte se k nim. Ze zakládání VODviz Video na vyžádání (VOD) a SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) divizí společností lineárního vysílání se stala zavedená taktika. A s nástupem cloudových televizních služeb je i jednodušší. Spolupracují na nich dokonce někdejší konkurenti. Na vyspělých trzích je agregace nebo superagregace stále běžnější.
Lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. není mrtvá. Abychom parafrázovali známý montypythonovský skeč, dokonce ani neodpočívá, ani nechřadne touhou po fjordech. Stále je tu s námi a stále je důležitá.
Před patnácti lety hovořila zpráva PwC ze summitu evropských mediálních lídrů o budoucím významu integrace obsahu širokopásmového internetu a klasického vysílání a o možnosti sledování v televizi i na počítači.
„Pokud se toto hybridní prostředí vyvine, pak se budoucnost možná nebude točit kolem zániku televize, ale kolem nového života digitální reklamy,“ shrnuje zpráva.
A zhruba ke stejnému závěru docházíme i po patnácti letech.
Zdroj: viaccess-orca.com