Největší hollywoodskou událostí je udílení Oscarů. Někdy to ale nejsou jen filmy, co stojí za pozornost diváků. I reklamní přestávky si někdy vyslouží bouřlivý potlesk ve stoje.
Reklamní spotKrátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot.y vysílané během 98. ročníku Cen Akademie pracovaly s tématy ambicí a transformace, přičemž značky – od Coinbase až po Burger King – vytvořily své vlastní filmové příběhy.
Níže najdete výběr nejosobitějších reklam z letošního udílení Oscarů:
Coinbase: „Your Way Out“ (Isle of Any)
Co kdyby vedlejší postava ve videohře najednou odmítla hrát podle scénáře? Na tomto nápadu staví oscarová reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. Coinbase, která vybízí lidi, aby se vymanili ze zaběhnutých finančních systémů. Reklamní spotKrátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot. sleduje nehratelnou postavu (NPC), která přechází z herního světa do reality – a konečně se osvobozuje.
Burger King: „There’s a New King, and It’s You“
Burger King vsadil v brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.-marketing/new-burger-king-changes-joel-yashinsky/">reklamě, která mapuje sedm dekád historie značky, na lehkou sebeironii. Prezident pro USA a Kanadu Tom Curtis vypráví o běžných stížnostech v restauracích, načež symbolicky „propustí“ maskota Kinga a předá korunu zákazníkovi. Cílem tohoto obratu je prezentovat Burger King jako „značku pro každého“, uvedl marketingový ředitel Joel Yashinsky.
Mazda: „5 Sides of the All-New CX-5“
Mazda stvořila na počest modelu CX-5 filmový vesmír. Pět krátkých filmůpředstavuje různé podoby vozu s využitím různých filmových žánrů včetně romantiky, akce, sci-fi, muzikálu a hororu. Režie se ujal Paul Hunter, spoty natočil oscarový kameraman Hoyte van Hoytema a v hlavní roli zazářila Jessamie Waldon Day.
Disney Cruise Line: „Midnight Magic“
Značka Disney Cruise Line zachytila ve svém brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.-marketing/exclusive-disney-cruise-line-ad-delivers-a-powerfully-quiet-moment-during-oscars/">oscarovém spotu, který je inspirovaný skutečnými zážitky cestujících, kouzlo vztahu mezi rodičem a dítětem. Reklamní spotKrátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot. zobrazuje otce a syna, kteří sdílejí tichý rituál na palubě lodi , a mapuje jejich vztah od dětství přes dospělost až po prarodičovství.
Credit One Bank: „Within Reach“ (Deutsch)
Udílení Oscarů je chvíle, kdy se pro pár vyvolených sny stávají skutečností. Ale zatímco některé sny, jako je získání Oscara nebo let na Mars, zůstávají pro většinu z nás nedosažitelné, přístup ke kreditní kartě s atraktivními výhodami by mezi nesplnitelné sny patřit neměl, říká Credit One Bank.
Panera Bread: „Something Great“ (72andSunny New York)
Kavárna Panera není jen místem na kávu nebo jídlo, ale může být i prostorem, kde vznikají sny. Filmově pojatý spot ukazuje mladou ženu, která v jedné z poboček značky pracuje na svém scénáři.
L’Oréal x Ďábel nosí Pradu 2: „You’re Worth It. That’s All.“
Anna Wintour a Anne Hathaway se před květnovou premiérou filmu Ďábel nosí Pradu 2 společně objevily při předávání Oscarů. Během reklamní pauzy spojilo studio 20th Century Studios své síly s L’Oréal a představilo upoutávku na dlouho očekávané pokračování filmu.
Reklamní spotKrátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot. z dílny agentury Maximum Effort zachycuje ambasadorky značky L’Oréal – Kendall Jenner a Simone Ashley (jednu z nových asistentek Mirandy Priestly) – v lehce trapné situaci v redakci časopisu Runway.
Source: adweek.com