Agentura Nielsen se zaměřila na období Back to School, tedy měsíce srpen-září v porovnání minulých dvou let, tedy 2023 vs. 2024. Hodnoty odpovídají ceníkovým cenám inzerce.
„Pořadí Top 5 značek v segmentu školních a kancelářských potřeb se mírně liší pro celkové výdaje za posledních 13 měsíců a pro sledované období tzv. Back to School, tedy srpen a září. Tyto měsíce jsou v nákupech daného segmentu nejsilnější, protože se žáci chystají na návrat do školních lavic. Strategie jednotlivých značek při investování do reklamy se liší. U některých značek představuje větší část rozpočtu (Perro – 43 %, Pilot 27 %), zatímco u značek jako Pentel a Kores tvoří pouze 14 procent jejich rozpočtu za posledních 13 měsíců,“ komentuje tato dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. Marek Zámečník, „business director“ Nielsen a pokračuje: „Také značka Lyreco se v tomto období v roce 2024 objevuje v objemu investic dokonce na třetím místě, ačkoli v celoročních výdajích ji v Top 5 nenajdeme.“
Monitoring reklamy Ad Intel společnosti Nielsen přináší ucelený a strukturovaný přehled o tuzemské reklamě napříč celou mediální sférou. V České republice funguje již od roku 2010. DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. pro něj jsou získávána nezávislým sběrem (Televize, Tisk, Rozhlas), deklaracemi zapojených subjektů (OOH sektor) i kombinací obou přístupů (Internet). Sběr i analýza probíhají na základě transparentních metodologických postupů. Více informací přináší webová stránka nielsen-admosphere.cz.
Zdroj: dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem./2024-10/ad-intel-v-obdobi-back-to-school-investuji-znacky-do-reklamy-jinak/">mam.cz