Sledování videoobsahu na připojených velkých TV obrazovkách (CTV) se zvyšuje a v globálu už předbíhá klasickou lineární televizi. Podle dat, která na letošním Adform Summitu prezentoval Anton Karpovych z Adformu, tráví evropští diváci už více času u CTV (3,1 hodiny denně) než u lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. (2,8 hodiny). „CTV spojuje to nejlepší ze světa televize a digitálu, kdy přináší velký zásahviz Reach, ale zároveň transparentnost a možnosti cílení,“ uvedl Karpovych.
Na konferenci promluvil o síle omnichannel nákupu a možnostech, které reklamní systém Adformu nabízí. Uvedl, že omnichannel nepředstavuje jen nákup reklam na více kanálech současně, ale schopnost je propojit do jednoho ekosystému, jednotně je spravovat, reportovat a cílit na konkrétní uživatele. „Omnichannel je o tom, že všechna média spojujete přes datovou vrstvu do jednoho celku. Není to o kanálech, ale o lidech, které chcete zasáhnout,“ vysvětlil.
Adform do svého DSPviz Poptávková platforma (DSP) globálně integroval různé kanály, jejichž nabídku stále rozšiřuje. Vedle CTV, jsou to také programatické outdoorové a indoorové obrazovky v DOOH a audio reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.. Pro DOOH i audio platí, že jde rovněž jako v případě CTV o růstové mediatypy. „Integrací řešíme složitost nabídky a fragmentaci trhu, zjednodušujeme cílení a umožňujeme rychlou aktivaci kampaní i reporting na jedno kliknutí,“ popsal Karpovych.
V globálním SSPviz Nabídka nákupní platformy (SSP) inventory, které je dostupné pro český trh, jsou konkrétně v Adformu zastoupeny:
- CTV: Plex, Qwest TV, Samba TV, LG Ads, TCL, Bloomberg, Xiaomi TV.
- Audio: Acast, Azerion a Spotify
- DOOH: Framen s celkem 15 obrazovkami v obchodech a kancelářích
Další možnosti: Nové i přehlížené příležitosti
V souvislosti s lokálním inventory Adform nezastavuje a nové partnery integruje přímo na Adform SSPviz Nabídka nákupní platformy (SSP), které nabízí větší robustnost a lepší lokální podporu.
V rámci CTV prostředí je novinkou letošního roku rozšíření spolupráce s Tivio Studio, které kromě stávajícího nákupu reklamy v lineární televizi na DVTV Extra a KVIFF.tv nabízí i nové kanály v televizi Vodafone TV – Vodafone Comedy, Vodafone Family a Vodafone CZ & SK. Své inventory rozšiřuje o nové formáty typu sponzorský klip a overlay.
Reklamu v lineární televizi nově nabízí i AdShines. Ta se zaměřuje na krajské i celorepublikové televizní kanály typu A11, Praha TV, Brno TV a další.
Media Club již v červnu rozšířil své inventory o FAST kanál Sweet TV. Nabízejí tak kromě aplikace prima+ a HbbTV větší možnosti nákupu. Velkou přidanou hodnotou je možnost retargetingu uživatelů sledující Prima+ díky nově posílanému Czech Ad ID, které výrazně navyšuje schopnost a přesnost zacílení uživatele mimo obrazovku na mobilních telefonech či desktopech.
Další možnosti FAST kanálů (online video kanály kombinující bezplatný přístup k obsahu s reklamním modelem financování) jsou nové napojení globálních partnerů, které ale nabízejí nákup lokálních uživatelů. Podle Davida Sedliského z Adformu sledují tyto kanály v Česku už desetitisíce lidí. Jejich specifikem je, že jsou úžeji zacílené a generují miliony impresí, často za „nižší cenu než klasické kanály“.
V případě zájmu zacílit na mladší cílovou skupinu zůstává přehlíženou možností podle Sedliského gaming a reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. ve hrách, přestože nabízí zásahviz Reach milionů uživatelů. Mladší uživatele lze přitom zachytit při aktivitě, která je baví a kde je reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. stoprocentně vizibilní. Adform na tomto poli spolupracuje s předními partnery jako je Anzu.io, Overwolf, Iion, Bidstack a další.
V neposlední řadě se do nabídky dostávají nové sítě digital out-of-home (DOOH) a digitální audio.
Nové sítě v DOOH
Další novinkou je možnost nakupovat přes Adform DOOH reklamní síť Concept OOH a Euronova Group od Vision Thing. První instalace obrazovek již proběhly v pražském obchodním centru Galerie Butovice. Do konce roku plánuje Concept OOH provozovat 63 obrazovek v 15 českých městech.
Novým hráčem na poli programatické in-store reklamy je pak Version 3, která začala s možností nákupu obrazovek v prodejnách smíšeného zboží COOP a Traficon. Inzerenti zde neplatí za plochu, ale za skutečnou pozornost lidí před obrazovkou.
Adform zároveň na summitu oznámil nové chystané spolupráce. V nadcházejících týdnech se otevře inventory:
- Yman Bohemia: aktuálně spravuje 20 obrazovek na pobočkách České pošty, v nejbližších týdnech a měsících síť rozšíří až na 250 obrazovek ve 155 městech. Zasáhnout jejím prostřednictvím půjde video spoty až 2,5 mil. lidí, které na pobočku chodí.
- Mojeobrazovka.cz : nasazuje obrazovky v nemocnicích a čekárnách (velké Fakultní nemocnice jako FN Motol, VFN i malé ordinace praktiků). K dispozici bude téměř 1000 obrazovek s možností 4 mil. OTSIndikátor udávající, kolikrát měl příslušník cílové skupiny zasažený kampaní průměrně možnost zhlédnout reklamní sdělení během kampaně nebo za určité období. Důležitá jsou slova „měl možnost“. OTS tedy vypovídá o teoretické možnosti reklamu vidět, neříká nám nic o tom, zda divák reklamu zaznamenal, tj. byl jen vystaven jejímu zásahu. Vypočítá se jako podíl TRP a Net Reach v konkrétní cílové skupině (OTS = TRPs/Net Reach). prostřednictvím video spotů v délce 10-30 s.
- AdsGo: spolupráce má začít 1.12. 2025. V nabídce bude až 500 obrazovek v autech služeb Bolt a Uber, s výkonem celkem až 80 mil. impresí. Na obrazovce se budou zobrazovat až čtyři reklamy po dobu deseti sekund.
ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v audiu
Adform začíná spolupráci i s firmami, které umí dostat reklamu do podcastů v aplikacích jako Spotify nebo Apple Podcasts i pro prémiové uživatele. „Klasickou audio reklamu lze ve Spotify již nyní nakoupit. Jednáme ale také o tom, abychom zpřístupnili i aktuálně pro reklamy uzamčenou oblast – podcasty. Tato nabídka se snad již brzy objeví i v Česku,“ doplnil Sedliský.
Roste také význam mobilních aplikací, které nabízejí nízké ceny za tisíc zobrazení (CPMviz CPT) a přesné cílení.
Strategická dohoda se Seznam.cz
Zásadní novinkou je také oznámení strategické dohody mezi Adformem a Seznam.cz, který aktuálně integruje Adform SSPviz Nabídka nákupní platformy (SSP) do svého ad stacku. Tato nová spolupráce otevírá inzerentům nové možnosti při plánování a nákupu kampaní. Podle Sedliského se jedná o další krok k hlubší spolupráci mezi Seznamem a Adformem. „Během několika málo týdnů by inzerenti měli být schopni nakupovat reklamní prostor Seznamu přímo v našem SSPviz Nabídka nákupní platformy (SSP). Od 1. ledna 2026 pak očekáváme, že veškeré dealy budou dostupné pouze přes Adform SSPviz Nabídka nákupní platformy (SSP). Od tohoto dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. lze také očekávat zlepšení výkonnosti kampaní. Adform SSPviz Nabídka nákupní platformy (SSP) nabídne lepší synchronizaci a cílení uživatelů, rychlejší odezvu DSPviz Poptávková platforma (DSP) na nabídku a 100 % transparentnost dat,“ uvedl David Sedliský.
V praxi to znamená, že uživatelé nákupní platformy Adform DSPviz Poptávková platforma (DSP) uvidí v rozhraní dvě oddělené kolonky – novou kolonku Seznam.cz přes Adform SSPviz Nabídka nákupní platformy (SSP) a uživatelům známou kolonku Seznam.cz přes Microsoft Monetize (Xandr). Díky tomu bude možné lépe porovnávat výkon, optimalizovat kampaně a využívat pokročilé možnosti cílení i reportingu, které Adform v rámci své platformy nabízí.
Zdroj: mediaguru.cz