AKA VYHLAŠUJE EFFIE, PŘIHLÁŠKY LZE PODÁVAT DO 24. SRPNA

Asociace komunikačních agentur vyhlašuje 28. ročník soutěže Effie Awards Czech Republic.

Asociace komunikačních agentur (AKA) startuje 28. ročník soutěže Effie Awards Czech Republic. Přihlašovat kampaně je možné do 24. srpna. O vítězích rozhodne během podzimu více než čtyřicetičlenná porota, vítěze pak AKA vyhlásí 10. prosince.

Soutěž má letos několik novinek. „S Effie se neustále snažíme reagovat jednak na vývoj trhu a jednak na vývoj globální soutěže. Rozšiřujeme a inovujeme v letošním ročníku portfolio kategorií – nově mohou samostatně soutěžit například kampaně pro automobilky, kosmetika, FMCGJe označení pro rychloobrátkové zboží. Někdy se označuje též Consumer Packaged Goods (CPG). nebo retail,“ říká Ondřej Novák, výkonný ředitel ASMEA a projektový manažer Effie Awards Czech Republic, a dodává: „Zvláštní pozornost dostávají inovativní kampaně a také udržitelnost. Otevíráme kategorii Positive Change, Marketing Innovation nebo inovativní využití médií.“ Nově v přihlášce také přibyla otázka na využití umělé inteligence, která neovlivní hlasování, ale ukáže technologický vývoj v oboru.

Porotci se při hodnocení soustředí především na efekt – ekonomické výsledky, růst prodejů, podíl na trhu, ale i změnu v chování nebo vnímání značky. Zajímá je i kontext – mediální výkony, interakce či podpůrná „měkká“ dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.. Hodnotí se věrohodnost, transparentnost a správná interpretace dat. Kreativita hraje důležitou roli ve druhém kole – a to nejen v tradičním slova smyslu, ale i jako schopnost strategického myšlení a chytře zvoleného komunikačního mixu.

Kampaně je možné přihlašovat do 24. srpna. Následně je posoudí více než čtyřicetičlenná porota složená ze zástupců zadavatelů, agentur, výzkumných firem sdružených v SIMAR a dalších profesionálů z oboru. Finalisté budou představeni 25. listopadu na Effie Stage na konferenci Forum Media, vítězové jednotlivých kategorií pak budou oceněni na slavnostním galavečeru 10. prosince.

Zdroj: mediaguru.cz