Televizi si v loňském roce zapnulo každý den v průměru 68 procent českých diváků ve věku 15+, kteří jejím sledováním trávili průměrně 3 hodiny a 36 minut denně.
„Aspoň jednou týdně si televizi zapnulo dokonce 86 procent diváků, tedy více než sedm milionů lidí. Televize tak stále zůstává médiem s obrovským zásahem a efektivním nástrojem pro oslovení širokého publika,“ uvádí Michaela Suráková, ředitelka společnosti Atmedia, která na českém trhu obchodně zastupuje tematické TV stanice z mediálních skupin Canal+, The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery nebo JOJ.
Sledování TV mimo domov může tvořit i 10 procent z celkové sledovanostviz Ratingi
Vysoké hodnoty TV sledovanostviz Ratingi jsou společným jmenovatelem všech států takzvané visegrádské čtyřky. Na první příčce se dlouhodobě drží Maďarsko, kde v loňském roce trávili diváci ve věku 18+ sledováním televize 5 hodin a 15 minut denně. Následuje Polsko, kde loni dosáhla sledovanostviz Rating na 4 hodiny a 25 minut denně.
Nejblíže k mediálnímu chování Čechů mají slovenští diváci, kteří v uplynulém roce věnovali sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
v průměru 3 hodiny a 55 minut denně. Ve všech státech V4 zůstává TV sledovanostviz Rating meziročně stabilní, s mírným poklesem pouze v Česku a na Slovensku (o rok dříve trávili Češi u TV v průměru o tři minuty denně více).
Zajímavým příkladem je Polsko, kde naopak sledovanostviz Rating vloni vzrostla meziročně o sedm minut denně. „Polský trh se odlišuje tím, že součástí oficiální TV měny je také sledovanostviz Rating mimo domov. V loňském roce navíc došlo k zpřesnění definice tohoto typu sledovanostviz Ratingi, což vedlo k jejímu celkovému meziročnímu růstu,“ upozorňuje Michaela Suráková.
Zároveň dodává, že bude zajímavé sledovat případný nárůst TV sledovanostviz Ratingi i v Česku, pokud bude spuštěn projekt měření TV sledovanostviz Ratingi mimo domov. „Například v Polsku v lednu tohoto roku představovala sledovanostviz Rating mimo domov 10,45 procenta z celkového počtu natočených GRPů v cílové skupině 16–59 let. To už je poměrně zajímavé číslo,“ uzavírá Suráková.
Zdroj: mam.cz