ATO VYHODNOTÍ NABÍDKY NA MĚŘENÍ TV SLEDOVANOSTI MIMO DOMOV

Asociace televizních organizací, která je zadavatelem projektu měření televizní sledovanostviz Ratingi, ho zamýšlí rozšířit o lokality mimo domov. V průběhu podzimu vyhodnotí nabídky od výzkumných agentur.

Asociace televizních organizací (ATO) už obdržela nabídky na projekt měření televizní sledovanostviz Ratingi mimo domov a v nejbližší době se jimi začne zabývat. Během podzimu je zamýšlí vyhodnotit a pokud vše půjde podle plánu, chtěla by měření odstartovat od ledna roku 2026. „Pro budoucnost televizního měření je důležitější rozhodnutí se tímto směrem vydat než plnění dílčích interních termínů. Musíme si být jisti, že vybíráme správné řešení,“ uvedl v rozhovoru pro MediaGuru.cz to jednatel ATO Michal Jordan.

Měření mimo domov patří k jedné ze tří priorit, které si Michal Jordan při svém nástupu do funkce v loňském roce vytyčil. Nové měření by ke stávajícím datům dodalo informace o tom, kolik diváků vyhledává televizní a video obsah i mimo obrazovky domácností – tedy na chatách, chalupách, v restauracích nebo při společném sledování na náměstích. Tato místa stávající projekt elektronického měření TV a video obsahu (PCEMviz PEM (Projekt elektronického měření)) zatím nepostihují.

Současný panel využívaný pro měření televizní sledovanostviz Ratingi, které pro ATO zajišťuje agentura Nielsen, by tak nově doplnil nový, nezávisle na něm budovaný panel mobilních měřidel, který by sledovanostviz Rating mimo domov zohlednil. „Nestanovili jsme přesné zadání toho, jak by měření mimo domov mělo probíhat, ale to, že by se mělo uskutečnit na nově vytvořeném panelu, bychom rádi dodrželi. Obdrželi jsme nabídky v různých variantách a jsem velmi rád, že máme z čeho vybírat,“ říká Michal Jordan.

Své nabídky předložily Gemius (stávající realizátor měření návštěvnosti českého internetu NetMonitorRozsáhlý výzkumný projekt, jehož cílem je poskytovat informace o návštěvnosti internetu v České republice a o sociodemografickém profilu jeho uživatelů (návštěvníků). Zadavatelem projektu je SPIR, realizátorem projektu je společnost Gemius.), dále společně ResSolution Group a technologická firma D-core (v obou společnostech pracují lidé, kteří mají dlouhodobé zkušenosti z TV měření). Nabídku pro ATO připravila také agentura Median (stávající realizátor měření poslechovosti rádií Radioprojektu a měření čtenosti tisku Mediaprojektu a rovněž i realizátor měření AdMeter). Zájem projevila i agentura Talk / Reppublika, která má zkušenosti s měřením médií ze zahraničí, a také agentura Stem/Mark (realizátor měření Radioprojekt a Mediaprojekt).

Všechny nabídky pracují s měřením pomocí mobilních telefonů na bázi audiomatchingu (softwarová řešení bez speciálních hardwarových měřidel). ATO předpokládá, že velikost panelu pro měření mimo domov by měla dosahovat 1000–1200 respondentů.

„Všechny nabídky jsou zajímavé, každá má nějaká specifika a budeme muset zvážit, co je pro další fázi rozvoje stávajícího měření nejvhodnější. Budoucnost měření TV sledovanostviz Ratingi osobně vidím v tom, že se bude rozrůstat a zkvalitňovat pomocí dílčích projektů, které se na ten páteřní nabalí a pomocí datové fúze spojí v jednotná dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.,“ popisuje Michal Jordan.

Přestože elektronické měření TV sledovanostviz Ratingi běží v Česku od roku 1997, rozšíření projektu o další místa mimo domov se za tu dobu nepodařilo. Nenašel se způsob, jak měření udělat dostatečně robustní a ekonomicky udržitelné. Jednatele ATO nově inspirovala zkušenost z Polska, kde se měření mimo domov podařilo před třemi lety spustit. „Polsko šlo evoluční cestou. Vedle televizního panelu, který má vybudovaný Nielsen (stejný realizátor jako v Česku, pozn. red.), se používají dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. z panelu Gemius založeném na chytrých telefonech s měřícím softwarem. Nielsen pak tato dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. spojuje s daty o sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:

Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
v domácnostech, které sbírá prostřednictvím vlastního panelu,“ popisuje Jordan. Ale podobná rozšíření projektů a propojení panelů existují i v jiných zemích, i další trhy tyto otázky řeší.

Pro tuzemské televizní provozovatele by zapojení měření dalších míst sledovanostviz Ratingi televize mohlo být zajímavé i z důvodu předpokládané vyšší celkové sledovanostviz Ratingi, a s tím souvisejícím navýšením komerčního prostoru pro prodej reklamy.

Zdroj: sledovanostviz Ratingi-mimo-domov/">mediaguru.cz