BRANDZ: GOOGLE PŘEDSTIHL APPLE, AI ŽENE HODNOTU ZNAČEK NA REKORDNÍ ÚROVEŇ - ScreenVoice.cz

Hodnota největších světových značek letos výrazně vzrostla díky nástupu umělé inteligence. Novou jedničkou globálního žebříčku Kantar BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.Z Top 100 se stal Google, technologické firmy ovládly první příčky a silně posilují také čínské značky. Rekordní růst zaznamenaly i AI služby jako ChatGPT nebo Claude.

Hodnota největších světových značek letos rostla nejrychleji za poslední roky a hlavním motorem změn je nástup umělé inteligence. Vyplývá to z letošního žebříčku Kantar BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.Z Top 100 Most Valuable Global BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.s, podle kterého se novou globální jedničkou stal Google. Technologické firmy zároveň dominují první desítce a výrazně posilují také čínské značky.

Celková hodnota stovky nejcennějších globálních značek dosáhla podle Kantaru rekordních 13,1 bilionu USD, meziročně o 22 % více. Historicky poprvé se zároveň nad hranici jednoho bilionu dolarů dostaly hned čtyři značky. První místo obsadil Google s hodnotou 1,5 bilionu USD, následovaný Applem (1,4 bilionu USD), Microsoftem (1,1 bilionu USD) a Amazonem (1 bilion USD).

Google se do čela žebříčku vrátil poprvé od roku 2018. Hodnota jeho značky meziročně vzrostla o 57 %, což Kantar spojuje především s integrací modelu Gemini do produktů firmy, rozvojem AI funkcí ve vyhledávání a investicemi do datových center.

Silný růst zaznamenaly i další AI společnosti. Claude debutoval v žebříčku na 27. místě s hodnotou značky 96,6 miliardy dolarů. ChatGPT pak podle Kantaru vykázal historicky druhý nejvyšší meziroční růst hodnoty značky v historii žebříčku, když posílil o 285 %.

„Umělá inteligence urychluje růst, zároveň ale činí marketing složitějším. Marketéři dnes pracují s větším množstvím signálů než kdy dříve a rozhodnutí je třeba dělat rychleji,“ uvedl Martin Guerrieria, Head of Kantar BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.Z. Podle něj značky využívají AI především k rychlejšímu rozhodování a lepšímu propojení dat o chování lidí s obchodními výsledky.

brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.-z-1.png" alt="" width="1041" height="589" />

Růst Číny i evropských značek

Výrazně rostou také čínské značky. V globální stovce jich je letos už 23 a jejich průměrná hodnota meziročně vzrostla o 32 %. Mezi nejrychleji rostoucí firmy patří Agricultural Bank of China, Alibaba, Tencent nebo Xiaomi. Tencent se navíc po dvou letech vrátil do první desítky globálního žebříčku.

„U čínských značek vidíme především rychlost a schopnost realizace. Velmi rychle interpretují spotřebitelské signály a disciplinovaně na ně reagují,“ doplnil Guerrieria.

Evropské značky letos rostly pomaleji než americké technologické firmy, v průměru však zvýšily svou hodnotu o 14 %. Kantar upozorňuje zejména na růst značek SAP, Siemens nebo Booking.com, které podle analýzy posouvají Evropu před Asii i Severní Ameriku v oblasti business a consumer technologií v rámci globální Top 100.

Nejvíc posílil segment médií a zábavy

Největší zastoupení v žebříčku BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.Z Top 100 mají firmy ze sektoru byznysových technologií a služeb, které tvoří rovnou čtvrtinu celkové hodnoty (26 %). Těsně za nimi stojí média a zábava s 23 %, následované spotřebitelskými technologiemi a platformami (14 %) a retailem (12 %). Menší, ale stále výrazné zastoupení mají finanční služby (10 %), telekomunikační operátoři (4 %), fast food (3 %) a luxusní značky (2 %).

Nejdynamičtěji rostoucím sektorem jsou mezi lety 2025 a 2026 jednoznačně média a zábava, jejichž značky posílily v průměru o 40 %. Tento výsledek výrazně překonává druhý nejrychleji rostoucí sektor – byznysové technologie a platformy (+25 %) i finanční služby (+20 %).

Značky, které posilují v jednotluvých sektorech

Oblečení: Zara se stala nejhodnotnější módní značkou světa a předstihla dlouholetého lídra Nike. Potvrzuje tak svou schopnost budovat relevanci prostřednictvím personalizovaných nákupních zkušeností podporovaných umělou inteligencí.

Luxus: Hermès předstihl Louis Vuitton a stal se nejhodnotnější luxusní značkou na světě. Tento posun odráží podle výzkumníků dlouhodobý důraz na porozumění různorodým cílovým skupinám, mimo jiné i prostřednictvím jmenování britské designérky Grace Wales Bonner jako první černošské ženy do čela krejčovského segmentu značky.

Finanční služby: Segment finančních služeb zaznamenal výrazný růst, tažený zejména silnou výkonností tradičních bank, jako jsou Chase a HSBC.

Soubory ke stažení

O studii

Kantar BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.Z představuje globální standard pro hodnocení hodnoty značek a kvantifikuje přínos značky k finanční výkonnosti firem. Každoroční globální i lokální žebříčky hodnoty značek společnosti Kantar kombinují analyzovaná finanční dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. s rozsáhlým výzkumem brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. equity.

Od roku 1998 přináší BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.Z insighty o budování značek, založené na rozhovorech se 4,6 milionu spotřebitelů, napříč více než 22 000 značkami na 54 trzích světa.

Zdroj: brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly.z-google-predstihl-apple-ai-zene-hodnotu-znacek-na-rekordni-uroven">mediaguru.cz