Průměrný čas strávený před televizní obrazovkou (ATSPředstavuje průměrnou dobu živého sledování televize všech respondentů z dané cílové skupiny v daném časovém úseku na daném kanálu.) se v roce 2021 dostal v Česku poprvé přes hranici 4 hodin. V průměru lidé starší 15 let před televizní obrazovkou trávili v loňském roce 4 hodiny a dvě minuty. V divácké populaci starší 4 let představoval průměrný denní čas sledování TV 3 hodiny a 43 minut. V obou případech jde o nejvyšší hodnoty za posledních 25 let, tedy od začátku elektronického měření sledovanostviz Ratingi v českém prostředí. Ukazují to dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. ATO-Nielsen Admosphere.
Zatímco v roce 2020, kdy byla zaváděna nejpřísnější opatření proti šíření covid-19, rostla televizní sledovanostviz Rating ve všech věkových skupinách, v roce 2021 došlo k nárůstu převážně u diváků starších 35 let.
„Rok 2020 byl mimořádný v tom, že televizi sledovali mnohem víc také děti a lidé ve věku 15–24 let. Naopak loňský rok byl ve znamení návratu trendu klesající televizní sledovanostviz Ratingi u mladších věkových skupin diváků,“
popisuje Pavel Müller, Head of Research & Marketing společnosti Atmedia, která na českém televizním trhu obchodně zastupuje 28 tematických televizních kanálů. Zdůrazňuje ale, že i přesto tráví české děti v kategorii 4–14 let sledováním televize v průměru stále 1,5 hodiny denně. U mileniálů, tedy diváků ve věku 25–34 let, dosahují hodnoty sledovanostviz Ratingi dokonce 2 hodin a 17 minut denně.
„V posledních deseti letech roste televizní sledovanostviz Rating kontinuálně. V letech 2020 a 2021 však vystřelily její hodnoty na rekordní úroveň,“
uvedl dále Pavel Müller. V porovnání s ostatními státy ve střední Evropě je ovšem Česko jedinou zemí v regionu, kde loni televizní sledovanostviz Rating vzrostla nejen v porovnání s rokem 2019, ale také s rokem 2020.
V Maďarsku strávili diváci sledováním televize denně téměř 5 hodin. Více času než Češi, tráví sledováním televize také Slováci a Poláci. V Polsku byla nejvyšší televizní sledovanostviz Rating za poslední tři roky v roce 2020, v loňském roce klesla meziročně o 5 %. Podobný vývoj zaznamenalo také sousední Slovensko. I zde byly hodnoty sledovanostviz Ratingi nejvyšší v roce 2020, kdy vystoupaly na 4 hodiny a 22 minut. V roce 2021 pak sledovanostviz Rating klesla o 2 minuty.
Rok 2021 potvrdil podle Atmedia trend nárůstu zájmu o tematické televizní stanice, které mohou čeští televizní diváci sledovat především u operátorů placené televize. V porovnání s rokem 2020 stoupla televizní sledovanostviz Rating především u filmových, seriálových a dokumentárních stanic. Dvouciferně například rostl podíl na sledovanostiviz Share televizních stanic National Geographic, Film+, CS Mystery nebo Eurosport 1, který těžil z návratu sportovních událostí na televizní obrazovky v čele s Letními olympijskými hrami v Tokiu.
Srovnání doby věnované sledování TV v zemích střední Evropy v infografice od Atmedia je možné stáhnout si v souboru zde.
Zdroj: mediaguru.cz