CENA LIKE GENERACE Z PUTUJE KAMPANI „NENASADITELNÝ PRSTEN“

Vítězem ceny Like generace Z v rámci soutěže ADC Awards se stala kampaň „Nenasaditelný prsten“, kterou vytvořila agentura Leo Burnett pro Prague Pride.

Studenti Multimédií v ekonomické praxi na VŠE rozhodli již potřetí o vítězi ceny Like generace Z v rámci soutěže ADC Awards. Cenu získává agentura Leo Burnett za kampaň „Nenasaditelný prsten“ pro Prague Pride.

Ocenění Like generace Z odráží názory nové generace kreativců a nabízí srovnání s hodnocením současných osobností kreativní branže. Studenti v rámci předmětu Řízení multimediálních projektů a Multimediální komunikace sestavili individuální shortlist nejlepších kreativních počinů. Osobní zasedání poroty, kde se v rámci společné diskuze sestavil seznam, proběhlo 22. dubna. Do finále se dostalo sedm prací: Baci baci, Chci souhlas, Národní den bez spěchu 2024, Nenasaditelný prsten, Preventivní prohlídka života, Stejní, ale jiní a Zkratky.

Poté následovalo dvoukolové hodnocení, kde studenti hodnotili celkový přínos, hlavní myšlenku i originalitu. Ve finále se shodli na vítězi, kterým se stala kampaň „Nenasaditelný prsten”, u které ocenili blízké téma, myšlenka, kvalitní zpracování i celkový dopad kampaně. Ocenili také vytvoření fyzické věci a cílení přímo na politiky.

„Zajímavá byla poměrně ostrá debata o tom, jaký vliv má samotné téma přihlášky. Jestli má jít o společenský dosah, nebo víc o kreativitu jako takovou. Nakonec se studentská porota shodla na tom, že je cenné, když reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. neslouží pouze k prodeji značky, ale nese společensky přínosné message,“ dodává Richard Stiebitz, kreativní ředitel Agentury GEN a lektor VŠE, který je současně členem ADC.

Porotu tvořili: Matouš Michalko, Anna Zatloukalová, Veronika Zedníková, Ondřej Kuča, Valerie Kunčíková, David Ložek, Michal Cukr, Filip Ouzký, Lucie Šarochová a Ester Valkovičová.

Zdroj: mediaguru.cz