Přitom ve věku 45–64 let v Česku najdeme 3 milióny spotřebitelů, kteří se rozhodně nechystají k životu v askezi nebo k rezignaci na své sny a přání.
Když rozdělíme českou populaci podle věku do věkových podskupin, dostaneme následující čísla:
Mladé cool generace máme cca 1,1 miliónu (i s dětmi do 14 let by to bylo 2,8 milionu). Asi se shodneme, že na ty se marketing zaměřuje velmi intenzivně. Druhou marketingově oblíbenou skupinou Čechů je 2,8 milionu lidí ve věku 25–44 let.
Nejpočetnější věkovou skupinou v Česku jsou ale lidé ve věku 45–64 let – a ta je z hlediska marketingu většinou neviditelná. Asi můžeme pominout reklamy na řešení různých zdravotních potíží, které implikují, že tato věková skupina nic jiného neřeší. Zatímco mladší Češi mají podle reklam spoustu – i třeba přiblblých – aspirací, po 45. roku věku nastane zlom a najednou pusto prázdno.
Přitom doba životem a prací sedřených čtyřicátníků a padesátníků je už dost dlouho minulostí. Při troše snahy člověk může vidět, že i tito lidé žijí aktivní životy plné snů, přání, plánů a aspirací. V rámci projektu „Češi 45 plus“ ale nechceme spoléhat na dojmy a pomocí dat vám chceme ukázat, že opomíjet tuto cílovou skupinu prostě nedává ekonomicky smysl.
Follow the money
Častým důvodem pro opomíjení této skupiny je představa, že lidé v tomto věku prostě nějak konzumují méně a možná nemají finance. Nic ovšem nemůže být vzdálenější skutečnosti. Zcela na tvrdých datech se dát říci, že pokud jsou v české společnosti někde peníze a majetky (většinou nezatížené dluhy jako např. hypotéky), pak je to právě ve věkové skupině 45–64 let.
Stačí podívat se na počet výdělečně činných osob v domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.i a pro kolik lidí v domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.i jsou finance určeny. Pokud srovnáme Čechy ve věku 4564 let a ty ve věku 25–44 let, zjistíme, že z hlediska počtu výdělečně činných osob v domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.i jsou to zcela srovnatelné skupiny. V obou je 50 % domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.í se dvěma výdělečně činnými osobami a 30 %, resp. 32 % s jednou výdělečně činnou osobou. Má to ale háček. Zatímco u mladších Čechů do 44 let je jen 39 % domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.í dvoučlenných, ve věkové skupině 45–64 let je to 55 % domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.í, kde žijí maximálně dvě osoby.
Pokud byste to chtěli v meanech, pak na jednu domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností. s Čechy ve věku 45–64 let připadá 1,59 ekonomických aktivních osob v domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.i a mean počtu lidí v domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.i je 2,56. U mladších Čechů ve věku 25–44 let je to 1,55 a 2,93. Nevyžaduje to ani tak velkou matematiku, aby bylo zjevné, že zralejší Češi mají v průměru vyšší disponibilní příjmy na osobu než ti mladší. A určitě neobjevíme Ameriku, když poukážeme na fakt, že kariéra se nějakou dobu buduje a plat (většinou) s věkem a zkušenostmi roste.
Na stránce věnované našemu projektu (cesi45plus.cz) můžete vidět, že tako věková skupina nejenže o sebe dbá, ale můžete brát jednu kategorii po druhé (od FMCGJe označení pro rychloobrátkové zboží. Někdy se označuje též Consumer Packaged Goods (CPG). po zboží dlouhodobé spotřeby) a najdete jen málo zásadních rozdílů oproti např. oblíbené cílové skupině 25–44 let. Přirozeně, že existují rozdíly. Ty jsou dané změnami v životě, jako když odrostou děti, ale není jich zas tak moc.
Mediálně je zasáhnete o něco snadněji, ale horší je to s relevancí sdělení
Dobrou zprávou v celém tom smutném příběhu o zapomenuté cílové skupině je to, že je vlastně jednodušší ji zasáhnout. Více sledují TV a nejsou tak roztříštění mezi mnoha online platformami. Na druhou stranu, jak vidíte z průměrných denních ATSPředstavuje průměrnou dobu živého sledování televize všech respondentů z dané cílové skupiny v daném časovém úseku na daném kanálu. u jednotlivých touchpointů, většina z nich zas tak moc za mladšími nezaostává.
ATSPředstavuje průměrnou dobu živého sledování televize všech respondentů z dané cílové skupiny v daném časovém úseku na daném kanálu. relativní v minutách denně (deklarativně):
Zdroj: mPanelCo si z toho všeho máte odnést ?
Češi ve věku 45–64 let jsou z hlediska financí bonitnější než mladší Češi a 90 % je stále ekonomicky aktivních. I lidé ve věku 45–64 let mají aspirace a sny – a popravdě na ně mají třeba konečně finance a také už trochu vědí, co chtějí a jak žít.
Jistě, Češi ve věku 45–64 let už většinou mají své preference a zkušenosti a marketingem nebo reklamou a jsou za ta léta už trochu „obouchaní“. Většina vám proto neskočí hned nadšeně na první vějičku, kterou jim hodíte. Takže je to trochu náročnější cílová skupinaČást televizní populace, resp. panelu s určitými společnými charakteristikami. Každá cílová skupina je jednoznačně definovaná konkrétní kombinací jednotlivých znaků (proměnných) nebo svým televizním chováním. Reklama inzerovaná v televizi je prodávána podle sledovanosti v takzvané nákupní cílové skupině (v ČR Dospělí 15+ nebo Dospělí 15–54 nebo Dospělí 15–69). Základem pro tuto cenu je cena za ratingový bod (CPP, Cost Per Point)., ale na druhou stranu jsou vůči značkám, které si oblíbí a získají si jejich důvěru, výrazně loajálnější než mladší Češi. Myslet si, že je ale zasáhnete jako vedlejší efekt při komunikaci na mladé, je možná pravda čistě z hlediska reache, ale určitě ne z hlediska relevance a efektu takové komunikace.
Více se můžete dozvědět na cesi45plus.cz.