Zatímco mladší generace experimentuje s moderními trendy, Češi z této věkové skupiny si potrpí na tradice a nešetří na vánočním pohoštění. Petr Tomáš, Consumer Research Skillhead z GroupM, se zaměřil na vánoční zvyky Čechů 45+. DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. vycházejí z výzkumného projektu mPanel, který mapuje životní návyky a spotřebitelské a mediální chování české populace.
Co dělá Vánoce Vánocemi. U 45+ to s výzdobou nepřehánějte
Seznam hlavních faktorů, bez kterých by se Vánoce neobešly, se napříč věkovými skupinami Čechů moc neliší. Zde je pětice nej:
U zralejších Čechů si ale musíte dát pozor na to, abyste to nepřehnali s vánoční výzdobou a tématikou. Češi zralého věku si sice potrpí na nazdobený stromeček stejně jako ostatní, ale jinak na vánoční výzdobě zas tak neujíždějí.
Například vánoční výzdoba ulic je zásadní součástí Vánoc pro 30 % Čechů ve věku 25–44 let, ale jen pro 23 % Čechů ve věku 45–64 let. Ještě větší rozdíl najdete u vánočních trhů – zásadní jsou pro 28 % lidí ve věku 25–44 let, ale u Čechů 45–64 let je to jen 19 %.
Obliba detektivek a krimi roste s věkem
Co by byly Vánoce bez televize? I tady najdeme u věkových skupin jisté odlišnosti. Obecně můžeme říct, že Česku vládnou komedie, a to napříč věky, takže Pelíšky být na Vánoce musí. Pohádky sice preferuje jen 40 % dospělých Čechů, jenže když zkombinujeme pohádku s komedií, máte úspěch téměř zaručen.
Obliba detektivek a krimi roste s věkem (ani snad nebudeme zrovna na Vánoce spekulovat, proč), a totéž platí pro dokumenty. Naopak s věkem klesá zájem o fantasy, akční filmy a také sci-fi.
Zdroj: mPanel; GroupMBramborový salát 45+ je spíše s celerem. Mladší tam cpou kukuřici
Právě bramborový salát je třetí nejdůležitější ingrediencí těch nej českých Vánoc a jeho složení vám spolehlivě prozradí věk hlavy domácnosti (nebo toho, kdo salát připravuje).
Platí jednoduché pravidlo, pokud máte touhu působit mlaději, než kolik vám skutečně je, vyhněte se celeru. Jeho přítomnost v českých bramborových salátech s věkem strmě roste. Pokud byste měli touhu naopak působit jako ta úplně nejmladší generace do 24 let, narvěte do salátu tolik kukuřice a hrášku, co se vám tam vejde (za následky sice neručíme, ale mladistvá image si žádá své).
Jste charita? Skupina 45+ je váš svatý grál
Oblast, kde Češi ve věku 45–64 let vynikají nad všemi ostatními, je charita. Tato nejbohatší česká cílová skupinaČást televizní populace, resp. panelu s určitými společnými charakteristikami. Každá cílová skupina je jednoznačně definovaná konkrétní kombinací jednotlivých znaků (proměnných) nebo svým televizním chováním. Reklama inzerovaná v televizi je prodávána podle sledovanosti v takzvané nákupní cílové skupině (v ČR Dospělí 15+ nebo Dospělí 15–54 nebo Dospělí 15–69). Základem pro tuto cenu je cena za ratingový bod (CPP, Cost Per Point). se umí o své příjmy podělit, když je třeba.
Jsou to totiž právě tito Češi, kteří přispívají na charitu nejvíce – a to nejen na tu vánoční, ale i obecně.
Zdroj: mPanel; GroupMAutor: Petr Tomáš