ČEŠI A TELEVIZE: V EVROPĚ PATŘÍ MEZI NEJVĚRNĚJŠÍ DIVÁKY - ScreenVoice.cz

Češi patří v evropském kontextu k národům, které televizi dlouhodobě sledují velmi intenzivně. I v době rostoucí fragmentace médií si tak televizní vysílání udržuje silný zásahviz Reach, stabilní sledovanostviz Rating a schopnost oslovit široké publikum v průběhu celého týdne. Zatímco ve střední a východní Evropě zůstává sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:

Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
běžnou součástí dne, v západní a zejména severní Evropě tráví diváci před televizní obrazovkou výrazně méně času.

Televizi si v loňském roce zapnulo každý den v průměru 5,4 milionu Čechů ve věku 15+, což představuje 66 procent všech televizních diváků v této věkové kategorii. „Aspoň jednou týdně sledovalo televizi dokonce 84 procent diváků, tedy téměř 7 milionů lidí. Televize si i v dnešním fragmentovaném mediálním prostředí udržuje svůj klíčový benefit – schopnost zasáhnout velké množství diváků, a to v prostředí prémiového a důvěryhodného obsahu,“ popisuje Michaela Suráková, Managing Director ve společnosti Atmedia, která na českém trhu obchodně zastupuje 20 tematických TV stanic.

Průměrný čas trávený sledováním televize byl v loňském roce 3 hodiny a 30 minut denně. „Tradičně nejvyšší hodnoty byly v zimních měsících – v lednu a prosinci překročila denní doba sledování čtyři hodiny,“ doplňuje Suráková. Během pracovního týdne tráví Češi před televizní obrazovkou v průměru necelé 3,5 hodiny denně, o víkendu sledovanostviz Rating výrazně roste. Nejsledovanějším dnem týdne zůstává dlouhodobě neděle, kdy diváci sledují televizi déle než čtyři hodiny.

V televizní sledovanostviz Ratingi mnohonásobně překonáváme severní Evropu

Televizní sledovanostviz Rating v Česku zůstává dlouhodobě vysoká, což je ostatně charakteristické pro celý region střední a východní Evropy. Mezi státy tzv. visegrádské čtyřky vykazuje nejvyšší hodnoty dlouhodobě Maďarsko, kde diváci ve věku 15+ trávili loni u televize v průměru 5 hodin a 8 minut denně. Následuje Polsko, kde loni dosáhla televizní sledovanostviz Rating ve stejné věkové kategorii na 4 hodiny a 31 minut denně. Podobné množství času jako Češi trávili sledováním televize v uplynulém roce Slováci – u diváků ve věku 12+ to bylo v průměru 3 hodiny a 44 minut denně.

Ve všech státech V4 zůstává televizní sledovanostviz Rating meziročně stabilní – mírně rostla v Polsku a Maďarsku, zatímco v Česku a na Slovensku lehce poklesla. „I přes mírný pokles zůstává televizní sledovanostviz Rating v Česku vysoká, podobně jako v dalších státech střední a východní Evropy. V porovnání se západní a zejména severní Evropou je to úplně jiný příběh,“ poukazuje na rozdíly Suráková. V zemích jako Norsko, Švédsko či Island tráví diváci sledováním televize zpravidla mezi jednou a dvěma hodinami denně – tedy výrazně méně než ve státech V4.

Nová jednotná TV měna zvýší hodnoty celkové sledovanostviz Ratingi