V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů..
Český audiovizuální průmysl v roce 2024 zaznamenal výrazný pokles, jehož hlavní příčinou byla dočasná ztráta konkurenceschopnosti v oblasti filmových pobídek. Celkový obrat odvětví se meziročně snížil o 27 % na necelých 10 miliard korun. Největší propad postihl zahraniční produkce, jejichž objem klesl o 40 %, protože původviz Video na vyžádání (VOD)ní výše pobídek (20 %) nestačila konkurovat jiným evropským státům. Vyplývá to z výroční zprávy Asociace producentů v audiovizi (APA).
Naopak růst hlásí segmenty video-on-demand (VODviz Video na vyžádání (VOD)) a reklamní produkce. Česká VODviz Video na vyžádání (VOD) tvorba dosáhla rekordního objemu 381 milionů korun a dál potvrzuje rostoucí zájem diváků o domácí obsah na streamovacích platformách. Zásadní roli v podpoře české tvorby začíná hrát i nově transformovaný Státní fond audiovize, jehož rozpočet se od ledna 2025 zdvojnásobí.
Reklamní odvětví se po mírném poklesu v roce 2023 vrátilo k růstu a dosáhlo obratu téměř 2,5 miliardy korun, čímž překonalo i rekordní rok 2022. Výrazně rostla zakázková reklamní tvorba, která posílila o 400 milionů na 1,4 miliardy korun. Tento nárůst byl tažen především zvýšeným počtem natáčecích dnů (+40 %) a oživením ekonomiky. Stále však platí, že rozpočty zahraničních zakázek jsou v průměru třikrát vyšší než ty domácí.
Rok 2024 byl podle APA přechodovým obdobím, během něhož se připravovaly klíčové reformy systému podpory audiovizuální tvorby. Novela zákona o audiovizi, která vstoupila v platnost od ledna 2025, přináší mimo jiné zvýšení pobídek na 25 %, v případě animace a digitální produkce až na 35 %. To by mělo vrátit Česku konkurenceschopnost a přilákat zpět zahraniční produkce, které se v loňském roce přesunuly jinam.
Výrazné úspěchy zaznamenala i česká animace, která díky kombinaci talentu, podpory a mezinárodních koprodukcí získává prestižní ocenění na světových festivalech.
Změny ve financování veřejnoprávní televize, regionální dotační programy a snaha o posílení mezinárodní přítomnosti prostřednictvím zastoupení v Los Angeles vytvářejí podmínky pro nový růst. Podle APA má česká audiovize i nadále značný potenciál. Klíčové však bude nastavení dlouhodobě udržitelných a férových podmínek pro tvůrce.
Celou zprávu můžete číst v materiálu, který je k dispozici zde: APA Zprava 2024
Zdroj: vodviz Video na vyžádání (VOD)-a-reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.-ale-rostly/">mediaguru.cz