V české populaci obecně převažuje negativní vztah k reklamě. Až 83 % české online populace považuje množství reklam v médiích za neúnosné. Téměř polovina (49 %) vnímá reklamu negativně, pozitivně jen necelá desetina (9 %). Zbytek označuje svůj vztah k reklamě za neutrální. Vyplývá to z výzkumu agentur Nielsen a ResSolution Group, jehož výsledky představila Hana Friedlaenderová na konferenci Innovation Day. Výzkum se uskutečnil na reprezentativním vzorku Českého národního panelu (N=522) internetové populace starší 15 let v roce 2024.
K cílené reklamě má zhruba polovina české online populace (51 %) lhostejný vztah a tomuto typu reklamy nevěnuje pozornost. Více než třetině (35 %) cílená reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. vadí a vnímá ji jako narušení soukromí. Naopak 14 % vnímá cílenou reklamu pozitivně, protože jim pomáhá najít relevantní produkty.
Výzkum zároveň ukázal, že nástroje pro blokování online reklamy se nejčastěji používají na stolních počítačích (36 %) a na noteboocích (29 %). O něco menší je využívanost reklamních blokátorů na mobilních telefonech a tabletech (15 %, resp. 14 %).
Nepřítomnost reklamy v nabídkách poskytovatelů placeného videa na vyžádání je jedním z důležitých motivátorů, proč si za obsah zaplatit. Ale přestože drtivá většina předplatitelů souhlasí s tím, že placené videoslužby by měly být zcela bez reklam, pokud provozovatel nabídne nižší cenu předplatného výměnou za možnost sledovat alespoň určité množství reklam, v takovém případě je reklamy ochotné akceptovat až 47 % předplatitelů.
Přestože jsou lidé reklamou již dost přesyceni, marketingoví odborníci u nás i ve světě věří, že reklamní rozpočty v roce 2024 porostou rychleji než v uplynulém roce. Podle výsledků pravidelné globální studie Nielsen Annual Marketing Report 2024 až 72 % globálních marketingových odborníků očekává vyšší rozpočet na reklamu, v roce 2023 to bylo pouze 64 %. V rámci studie bylo osloveno celkem 1 514 odborníků z různých regionů celého světa. Posilovat však budou zejména digitální kanály. „Zadavatelé by však při alokaci svých budgetů a výběru komunikačních kanálů neměli zapomínat na budování značky, protože výkonnostně zaměřený marketing neoslovuje dostatečně nové zákazníky a časem tak dochází k erozi značky. Budování značky je důležité z hlediska dlouhodobých prodejů. Proto se stále vyplatí v rámci kampaně kombinovat tradiční média jako je televize nebo rádio s těmi digitálními,“ komentuje výsledky studie Friedlaenderová.
Sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
patří nadále mezi nejoblíbenější aktivity českých domácností. Průměrný denní čas sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
(ATSPředstavuje průměrnou dobu živého sledování televize všech respondentů z dané cílové skupiny v daném časovém úseku na daném kanálu.) loni v cílové skupině 15+ činil téměř 3 hodiny a 40 minut. Tento údaj zahrnuje živou a odloženou (do 7 dní od odvysílání) sledovanostviz Rating TV stanic na televizorech. Podíl odložené sledovanostviz Ratingi loni představoval 11 % celkové sledovanostviz Ratingi, dominantních 89 % z tohoto času připadá na klasickou živou sledovanostviz Rating. Televizor se zároveň mění z čistě televizní zábavy na digitální zařízení. Kontinuální výzkumPrůběžné kvantitativní dotazníkové šetření na výběrovém vzorku domácností, které je reprezentativní z hlediska populace domácností České republiky (dle aktuálních údajů Českého statistického úřadu). ATO, který je podpůrným projektem pro projekt elektronického měření sledovanostviz Ratingi televize, ukazuje, že 88 % domácností má doma alespoň jeden funkční televizor. Z nich ho má 52 % připojených k internetu (dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-ato-za-rok-2023-potvrzuji-dominanci-tv-926-domacnosti-sleduje-tv-porady-roste-podil-iptvTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná./">zdroj: ATO).
Zdroj: reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.-zatim-neni-pro-vetsinu-prilis-atraktivni/">mediaguru.cz