V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v televizi je nákladná a může být riskantní, zejména pro ty, kdo s tímto médiem pracují v marketingovém mixu poprvé. Ale nová analýza společnosti System1, která zkoumala 500 reklam dokazuje, že vytrvalost a důslednost jsou účinnou kombinací pro dosažení výsledků.
Výzkum, na kterém spolupracovala platforma pro efektivitu kreativity System1 a vysílací společnost ITV, tvoří základ publikace Break Through, průvodce pro firmy, které chtějí vstoupit do moderní televizní reklamy.Společnost System1 analyzovala 500 reklam od 169 podniků, které inzerovaly v databázi ITV. Všechny reklamy byly vysílány v letech 2020 až 2024 a žádný z podniků neinzeroval v televizi v posledních 20 letech. Výzkum použil metriky Test Your Ad společnosti System1 - Star RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). (předpověď dlouhodobého růstu tržního podílu); Spike RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). (krátkodobý prodejní potenciál); a Fluency RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). (síla rozpoznatelnosti značky) - aby zjistil, jak dobře si vedly po kreativní stránce. Testovala také emocionální odezvu na reklamy a vývoj metrik účinnosti v průběhu tří let. Zpráva obsahuje také informace o měření a plánování médií.
Proč je televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. důležitá?
I když je mediální prostředí stále více roztříštěné, televize má stále potenciál oslovit každý týden 90 % dospělé populace ve Velké Británii. Má jedinečnou sílu pro rozšíření dosahu a hloubky pozornosti a je jedním z nejlepších způsobů, jak spojit publikum se značkami, a to i přes vysoké náklady. Podle nedávného výzkumu společnosti WARC by měla televize zabírat nejméně 45-50 % rozpočtu značky, aby ovlivnila její cenovou sílu a ziskovost.
Zjištění:
- Nové televizní reklamy jsou stále účinnější: V roce 2020 měly nové reklamy v televizi v klíčových ukazatelích „nízké“ hodnocení a průměrný počet hvězdiček 1,7. V roce 2024 tyto reklamy nyní dosahují „mírného“ hodnocení ve všech metrikách a průměrný Star RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). je 2,4, což je stejný průměr jako ve Velké Británii.
- Konzistence zvyšuje výsledky: Po třech letech se průměrné hodnocení Star RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). zvýší z 2,3 v prvním roce na 2,4 ve druhém roce a 2,6 ve třetím roce, čímž překoná britský průměr.
- Trpělivost se vyplácí: I když nové televizní značky mohou zpočátku zaostávat za televizním průměrem v krátkodobém prodejním potenciálu (Spike RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce).) a rozpoznatelnosti značky (Fluency RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce).), vytrvalost a důslednost nakonec vedou k většímu povědomí o značce, silnějším výrazným přednostem a většímu obchodnímu potenciálu.
Kdo to dokázal nejlépe?
Nejlepší příklady ve své třídě má několik značek, včetně Shaken Udder a Butternut Box. Hvězdou je však Childs Farm, která vyrábí řadu výrobků pro péči o citlivou pokožku dětí. V analýze zprávy získala za svou reklamu hodnocení 5,7 hvězdičky, hodnocení 1,46 špičky - obojí je považováno za výjimečné - a 85 % plynulosti.
„Tento nový výzkum ukazuje, že i značky, které dosud v reklamě nepůsobily, mohou být, pokud správně zvolí kreativu, uvedeny do populární kultury a jejich ziskovost v dlouhodobém horizontu poroste.“
dodal Jon Evans, Chief Customer Officer, System1.
Zdroj: warc.com