Pořady na placených internetových video kanálech (SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD)) jako Netflix či HBO Max sledovalo v Česku v letošním roce 22 % osob starších 16 let, což je o 7 procentních bodů více než o rok dříve. Absolutně to představuje 1,9 mil. lidí (meziročně +35 %). Ukazují to nová dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. Českého statistického úřadu (ČSÚ).
ČSÚ konstatuje, že k velkým meziročním nárůstům v oblibě těchto kanálů došlo i v předchozích letech, kdy mezi roky 2020 a 2021 se sledovanostviz Rating zvýšila o pět procentních bodů a o rok dříve o 7 pb. Nejvíce osob, které sledují zpoplatněná videa, je ve skupině 25–34 let, a to 40 %, na druhém místě jsou osoby 16–24 let s 38 %. Z osob různého vzdělání byl vysoký podíl, konkrétně 37 %, zaznamenán u vysokoškolsky vzdělaných osob. Osoby s nižším vzděláním sledovaly placené kanály výrazně méně.
Zdroj: ČSÚ
Zdroj: ČSÚPokud by se vzala v úvahu i volně dostupná videa, např. YouTube, je jejich sledovanostviz Rating v české populaci 16+ vyšší než 5 milionů (5,157 mil. osob). Je to 60 % osob starších 16 let a i zde každým rokem sledujících podle ČSÚ přibývá. Sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
na internetu (např. iVysílání České televize, Stream, DVTV) pak představuje 3,235 mil. lidí.
Televizi s připojením k internetu používá stále více domácností, za poslední dva roky vzrostl jejich podíl z 34 na 44 %.
Čtení zpravodajských serverů je pak podle ČSÚ jednou z nejčastějších online aktivit vůbec. Aktuální zpravodajství čte na internetu 78 % české populace, kterým je 16 nebo více let. Z osob, které používají internet, je to dokonce 92 %. Přestože zprávy online čte 9 uživatelů internetu z 10, téměř všichni čtou články výlučně na volně dostupných zpravodajských serverech. Články na zpoplatněných stránkách si v posledních 3 měsících před dotazováním četla pouze 3,5 % Čechů starších 16 let. Nejvíce takových bylo mezi osobami ve věku 25–34 let (6 %).
Zdroj: mediaguru.cz