DANIEL GRUNT: POPTÁVKA PO REKLAMĚ NA NOVĚ PO ZDRAŽENÍ NEKLESLA, SPÍŠ NAOPAK

Inzerce v lineárním vysílání bude mít i v roce 2030 nadpoloviční podíl na příjmech Skupiny Nova, říká generální ředitel TV Nova Daniel Grunt v rozhovoru, který vyšel v aktuálním vydání MAM 06/2024.

Má za sebou první rok v čele Skupiny Nova, která právě slaví 30 let od začátku vysílání. Poprvé tak nebyl zodpovědný jen za digitální část média, ale za strategii celého mediálního domu. A právě její nastavování s výhledem do roku 2030 bylo tou nejdůležitější pracovní náplní Daniela Grunta v uplynulém roce. „Zásadně se mění způsob konzumace videa a bylo nutné stanovit si cestu, jak udržet kontinuální růst a jak mezi sebou vypozicovat tradiční lineární byznys s digitálním. Tedy jak nastavit positioning značek, obsahové a distribuční strategie a monetizaci, aby se tyto dva hlavní zdroje příjmů co nejméně kanibalizovaly, a naopak dosahovaly co největšího zásahu napříč populací,“ popsal.

Z projekcí, které si Nova dělala na rok 2030, vyplynulo několik zajímavých předpovědí. Příjmy z inzerce v lineárním vysílání, které dnes činí zhruba 75 procent celkových příjmů skupiny, by měly i za šest let tvořit více než poloviční podíl. A celková sledovanostviz Rating v cílové skupině 15-54, která loni poklesla o šest procent, bude do roku 2030 klesat o dvě až čtyři procenta ročně. „Inventory tedy bude neustále ubývat. Co je ale důležité: i když jsme v negativních projekcích šli až za hranu reálnosti, televize si stále držela prvenství v rychlém maximálním zásahu,“ prozradil Daniel Grunt.

O tom, jak na letošní zdražení reklamního TV prostoru reagují zadavatelé, jestli si SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) platforma Voyo už na sebe vydělá či proč je navýšení poplatku za Českou televizi o 25 korun podle Daniela Grunta nesmyslně vysoké čtěte zde.

Zdroj: mam.cz