Největším zadavatelem reklamy v médiích byl i v roce 2024 obchodní řetězec Lidl. Následoval Albert a Kaufland. Vedoucí trojice se oproti roku 2023 nezměnila. Vyplývá to z dat monitoringu společnosti Nielsen.
Loňská dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. zároveň ukazují, že do první desítky pronikly Allegro a HP Tronic Zlín (DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.rt, Eta), naopak ve srovnání s rokem 2023 z ní vypadly Mountfield a Česká Lékárna holding (Dr. Max).
Z hlediska segmentů investovali do reklamy v médiích nejvíce prodejci potravin a provozovatelé potravinových řetězců, a to s velkým odstupem od ostatních kategorií. Druhým nejsilnějším segmentem byly banky a pojišťovny a třetím farmaceutické přípravky.
Zdroj: Nielsen (monitoring internetu zdroj: SPIRSdružení pro internetovou reklamu je profesní sdružení subjektů působících v oblasti internetové reklamy. Skládá se z obou stran, které reprezentují reklamní trh – internetová média (poskytovatelé reklamního prostoru) a inzerenti a mediální agentury (zadavatelé internetové reklamy). SPIR sdružuje subjekty se stejnými zájmy – rozvoj internetu, prosazování internetové reklamy na mediálním trhu a společné měření návštěvnosti internetu NetMonitor a monitoring internetových reklamních příjmů AdMonitoring-Nielsen, ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen)
Zdroj: Nielsen (monitoring internetu zdroj: SPIRSdružení pro internetovou reklamu je profesní sdružení subjektů působících v oblasti internetové reklamy. Skládá se z obou stran, které reprezentují reklamní trh – internetová média (poskytovatelé reklamního prostoru) a inzerenti a mediální agentury (zadavatelé internetové reklamy). SPIR sdružuje subjekty se stejnými zájmy – rozvoj internetu, prosazování internetové reklamy na mediálním trhu a společné měření návštěvnosti internetu NetMonitor a monitoring internetových reklamních příjmů AdMonitoring-Nielsen, ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen)„Celkově zaznamenáváme meziroční nárůst investic do reklamy. U jednotlivých TOP zadavatelů vidíme nárůst oproti stejnému období loňského roku, a to nejen u největších inzerentů, kde jsou nárůsty až dvouciferné, ale i u ostatních, kteří nejsou v žebříčku zahrnuti," komentoval pro MediaGuru.cz loňské výsledky Marek Zámečník, Business Director společnosti Nielsen.
Zvýšené investice se podle jeho slov týkají většiny kategorií, kde dochází k průměrnému nárůstu o 10 až 13 procent. „Řetězce, banky a farmaceutické firmy mají dlouhodobě nejvyšší investice do reklamy ze všech segmentů. Malý rozdíl mezi segmentem elektroniky a rekreační činnosti může přinést přesun v žebříčku mezi těmito kategoriemi. Výraznější nárůst v žebříčku můžeme najít také v segmentu čisticích prostředků," dodává.
Objem investic po jednotlivých mediatypech Nielsen nezveřejňuje. Z výše uvedeného vyjádření ale vyplývá, že celková hodnota monitorovaných reklamních investic byla ve srovnání s rokem 2023 vyšší a růst se týkal většiny mediatypů.
Zdroj: mediaguru.cz