Značky si dopřejí větší kontrolu
“Revoluce divácké svobody, díky které mohou sledovat pořady kdekoli a kdykoli byla přijata s otevřenou náručí – a kvalita TV obsahu bude dosahovat nových výšin i v roce 2019. Pokračující možnosti tzv. dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-driven TV napříč platformami dělá z tohoto vyvíjejícího se sledovacího modelu obrovskou příležitost pro reklamní zadavatele. Značkám to přinese větší kontrolu, větší flexibilitu a konečně větší účinek reklamy. DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-driven adresnost činí z TV prostředek k vybudování značky i nástroj výkonnostního marketingu – jak dlouhodobě, tak krátkodobě. TV přináší slávu a váhu, nabízí obrovský zásahviz Reach a úžasné cílení a samozřejmě je pro značky bezpečná – to se v roce 2019 nezmění.“
Jamie West, Group Director of Advanced Advertising, Sky
Pozornost se přesune z infrastruktury k divákovi
„Konkurenční tlaky tzv. direct-to-consumer služeb jako je Netflix a Amazon přinutí televizní společnosti financované inzercí drasticky snížit množství reklam, aby mohly vybudovat své vlastní direct-to-consumer služby a zbrzdily úpadek lineárních diváků. V důsledku změny diváckých očekávání budou muset značky najít nové způsoby integrace svých sdělení v obsahu přirozenější cestou, než je klasický model přerušení pořadu reklamou. To vše ukazuje na trend roku 2019, kdy se zvýší zaměření na diváka. Tento průmysl funguje jako kyvadlo – a protože v posledních letech se zaměřoval na dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem., adresnost a infrastrukturu, následující rok bude o divákovi, kreativitě a zase kreativitě.“
Ari Lewine, CSO & Co-founder TripleLift
T-commerce otevře nové toky příjmu
„Nejen lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. bude v roce 2019 ještě chytřejší, stoupat bude i rozsah a propojenost přístrojů, jak budou zákazníci stále více komunikovat s reklamou napříč médii jako je TV, hlas nebo mobil. T-commerce bude hrát velkou roli i v nadcházejícím roce. Jak budou značky a média hledat další zdroje příjmu, častěji se budeme setkávat s komerční aktivitou skrze TV připojenou k internetu.“
Tripp Boyle, SVP, Sales Strategy & Business Development, Connekt
Spotřební flexibilita posílí personalizaci
“Personalizace bude pro budoucnost TV a OTT klíčová, protože diváci budou očekávat čím dál cílenější návrhy a větší flexibilitu. Dnešní spotřebitelé si mohou vybrat mezi více možnostmi než kdykoli předtím ve smyslu co, kdy, kde a jak konzumovat obsah a média. Nadbytek možností znamená, že výběr místa, platformy a přístroje bude personalizovanější. Podle zprávy agentury Nielsen Admosphere, Total Audience Report, tráví dospělí diváci v USA průměrně 11 hodin denně u médií – to číslo se bude v roce 2019 ještě zvyšovat. Ve Velké Británii lidé tráví u médií přibližně 9 hodin denně. S rostoucím počtem nových způsobů personalizace sledování TV a videa se bude zvyšovat také množství hodin.“
Barney Farmer, UK Commercial Director, Nielsen
Adresnost bude běžná
„Letos jsme byli svědky významných změn v oblasti TV připojené k internetu, které se týkaly velkých hráčů na trhu, např. fúze AT&T a Time Warner, Disneyho akvizice společnosti 21st Century Fox a nabídka společnosti Comcast ke koupi společnosti Sky. S rostoucím množstvím inventáře addressable TV a investicemi do relevantní technologie, má reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v addressable TV potenciál stát se v roce 2019 konečně běžnou záležitostí. To ale vyžaduje úsilí ze strany TV průmyslu k vytvoření společného systému ohodnocení a obchodování s TV připojenou k internetu a k jejímu měření napříč přístroji a digitálními kanály, pokud chce plně využít svůj potenciál.“
Martyn Bentley, Commercial Director, AudienceProject
2019 nebude „rokem OTT“
„Vzestup TV připojené k internetu letos stabilně rostl. Platformy, na kterých lze pořady sledovat se zpožděním využívalo pravidelně 40 milionů lidí ve Velké Británii, 35 % z nich týdně. Komplikovaný OTT horizont však skrývá mnoho překážek jak pro vysílatele, tak pro inzerenty. Není pravděpodobné, že by se rok 2019 stal rokem OTT. Ze strany průmyslu bude nutné vynaložit značné úsilí, než se podaří přivést reklamu v lineární a digitálním videu do programatiku. To však nezabrání tomu, aby se OTT stala v roce 2019 reklamní platformou, která by měla zůstat na očích. Trh se vyvíjí rychle: inzerenti a agentury začínají vyžadovat měření k ověření OTT inventory, aby měli k dispozici konzistentní metriky napříč celým mediálním plánem. Průmysl se potřebuje opřít o konzistentní měření OTT a propagovat vzdělávání v oblasti platforem TV připojené k internetu a o tom, jak se liší od jiných digitálních platforem a jak mohou vést k rozdílným nákupním strategiím.“
Nick Morley, EMEA MD, Integral Ad Science
Britská spotřeba OTT zraje
„Tradiční formy nákupu TV reklamy, které kdysi dominovaly, se nyní potýkají s dalšími způsoby, jakými lze konzumovat obsah např. přes OTT, SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) a VODviz Video na vyžádání (VOD). Víme, že počet diváků, kteří sledují obsah přes OTT roste. Ve Velké Británii streamuje OTT služby 36,5 % internetových uživatelů, což z Británie dělá nejzralejší trh předplacených OTT z EU-5. Klíč k maximální efektivitě kampaní je porozumění zákazníkově chování, zvážení divákovy krátkodobé pozornosti a zaručení, že reklamy budou vhodně umisťovány. Na cestě do roku 2019 je pro lineární i digitální TV zásadní zvážit, jak zastínit konkurenci a zároveň zlepšit divácký zážitek.“
Marlene Grimm, Head of Analytics, TVSquared
DTC využívají TV připojenou k internetu
„V příštím roce se TV připojená k internetu stane populárním inzertním kanálem pro tzv. direct-to-consumer značky. Už nyní vidíme DTC značky experimentovat s reklamou v TV připojené k internetu na naší platformě. Tyto tzv. dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-driven značky rozumí 1-to-1 targetingu a cení si prémiového, pro značky bezpečného obsahu, který jim TV připojená k internetu přináší. Jak zrají, uvědomují si tyto mladé značky, že musí diverzifikovat své rozpočty na reklamu, protože ve facebookovém feedu najdou jen omezenou hodnotu. TV připojená k internetu je atraktivní ve smyslu strategie budování značky, tak přímého marketingu, který pohání měřitelnou ROIUkazatel návratnosti investic, který dokáže kvantifikovat, kolik vydělá každá koruna investovaná do reklamy. Může být vyjádřen v procentech, korunách, eurech, dolarech apod.. Inzerenti investují do TV připojené k internetu. Nedávná studie, kterou jsme provedli na 140 nákupčích, odhalila, že 70 % plánuje utrácet za TV připojenou k internetu v roce 2019 víc. Poptávka poroste s přibývajícím množstvím inzerentů, kteří si uvědomují efektivitu reklamy v TV připojené k internetu.”
Mark Zagorski, CEO, Telaria
Advanced TV bude zářit ve světle potřeb bezpečnosti značky
„Po náročném roce v mediálním průmyslu, by inzerenti rádi přesunuli svůj obsah do prostředí, které je pro značku bezpečné. To může pro Advanced TV představovat šanci, jak zazářit: tento formát spojuje pro značky bezpečné, vysoce kvalitní prostředí tradiční televize se schopnostmi měření a targetingu programatické reklamy. Víme, že mnoho značek se už do toho pustilo: V nedávné studii jsme zjistili, že 38 % značek již kupuje TV připojenou k internetu programaticky. Očekáváme, že tento trend se bude v roce 2019 rozvíjet a Advanced TV se stane zásadní součástí většiny reklamních kampaní.“
Mike Shaw, VP, EMEA, dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.xu.com/" target="_blank" rel="noopener">dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.xu
Přesun rozpočtu od lineární k TV připojené k internetu (CTV)
“S tím, jak se více a více reklamních zadavatelů poznává vylepšené cílení, analytiky a atribuci zakořeněnou v OTT/CTV, dočkáme se v nadcházejícím roce masivních přesunů v rozpočtu. Televizní nákupčí přehodnotí své rozpočty pro lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod., aby otestovali zásahviz Reach a frekvenci, kterou OTT/CTV přináší se svým precizním inventářem informací o demografii a chování domácností. V příštích dvou letech bude počet procent rozpočtů určených pro OTT/CTV převyšovat procento minut strávených na tzv. addressable zařízeních. V roce 2019 vyjdou výhody OTT/CTV najevo.”
Frost Prioleau, CEO, Simpli.fi
Kreativní video inteligence posílí personalizaci
„Přestože je TV stále hlavním komponentem marketingového mixu, zadavatelé reklamy musí i nadále upravovat své strategie na základě toho, kde jejich publikum video sleduje. Televize připojená k internetu (CTV) nejenže dosahuje k populaci, jež „přestřihla kabely“, evoluce schopností cílení dat nyní zadavatelům reklamy umožňuje personalizovat jejich videa pro publikum na velké obrazovce. Tato kreativní video inteligence – kombinace jedinečných dat a pokročilé kreativity – znamená, že diváci se budou častěji setkávat s více CTV reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.mi specificky odpovídající jejich zájmům ve chvíli, kdy to dává největší smysl.“
Jay Baum, Head of Global Partnerships, dspviz Poptávková platforma (DSP).com/" target="_blank" rel="noopener">Tremor Video DSPviz Poptávková platforma (DSP)
Od opakovaných k postupným sdělením
“S přesouváním videa k TV připojené k internetu a OTT, kde existuje vrstva digitální identity, konečně uvidíme postupná sdělení a epizodické reklamy vysílané jedné domácnosti nebo divákovi. V důsledku toho reklamní videa budou více jako obsah a sdělení vyprávěné v rámci několika epizod spíše než něco natlačené do 30 sekund, co se neustále opakuje. Programatická kreativita může začít dosahovat svého potenciálu díky tomuto vynikajícímu vyprávění.“
Victor Wong, CEO, Thunder Experience Cloud
Zdroj: exchangewire.com