Adidas – Hey, Jude
Přání celé Anglie zformulované tradiční modlitbou „Football’s Coming Home“, která reflektuje touhu po ukončení 58 let trvajícího čekání na vítěznou trofej, se objevuje v řadě tamních kampaní. Ty v řadě případů patří mezi to nejlepší, co letos k Euru vzniklo. Včetně spotu značky Adidas od newyorské agentury Johannes Leonardo. Na jedné straně roky zklamání, na straně druhé naděje vkládané v novou generaci, v jejímž čele stojí Jude Bellingham. A jako logický bonus brnkající na emotivní strunku song „Hey, Jude“ od Beatles (reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. je součástí globální kampaně Adidasu „You Got This“).
Video: Adidas – Hey Jude
Adidas – L’Italia chiamò, seee!
A ještě jednou Adidas. Svítící výzdoba ulic v Miláně, obří dres v Římě na Piazza di Spagna či dresy vyzdobená proslulá těstovinová ulička Arco Basso ve Vecchii na ostrově Bari. Spolupráce italské reprezentace s výrobcem vybavení je po Apeninském poloostrovu vidět, a nejen tam. Na sociálních sítích bylo partnerství podpořeno tím, co řada fanoušků na zápasech Itálie miluje ze všeho nejvíce – zpěvem hymny Fratelli d’Italia.
British Heart Foundation – England `til I Died
Agentura Saatchi & Saatchi vytvořila pro British Heart Foundation (BHF) unikátní OOH kampaň, která upozorňuje na problém srdečních onemocnění mladých lidí. Každý z dvanácti „muralu“ ve městech Spojeného království je věnován jednomu mladému fotbalovému fanouškovi, který kvůli srdeční chorobě zemřel. „Za každou nástěnnou malbou je rodina, která příliš brzy ztratila někoho blízkého,“ uvedl Damion Mower, ředitel značky BHF. Kampaň se přelila i na sociální sítě a do rozhlasu.
Specsavers – Stačilo zajít do Specsavers!
„Should’ve gone to Specsavers“ – to je jeden z nejznámějších sloganů značek ve Spojeném království. In-house tým řetězce optik ho pro kampaň během Eura přeložil do jazyků všech zemí, které na turnaji hrají. „Překlady zajistí, aby příznivci jakéhokoliv týmu mohli křičet ve svém rodném jazyce, když dojde k pochybnému verdiktu rozhodčího,“ uvedli marketéři ze Specsavers, kteří kampaň nasadili do novin a outdooru.
Heineken – Křeslo s ledničkou
Heineken je znám pro své vychytávky spojené s pivem a tuhle příležitost si nenechal ujít ani během Eura. Na domácí nizozemský trh přišel s křeslem vybaveným chladícím boxem, aby fanoušci při cestách k ledničce pro pivo nepřišli o důležité chvíle šampionátu. A nejde o nějaké makety – o „křeslednice“ teď probíhá soutěž. Kampaň s názvem Oranžové léto pak navazuje na tu ke 150 letům značky a na lahvích a plechovkách zákazníci nenajdou klasický brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly., ale jen nápis Biertje (pivo).
Heineken – Nebreč nad rozlitým pivem
A tento pivní brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. ještě jednou – tentokrát pro změnu z Ostrovů. Heineken s Publicis London se tam spojily, aby uzavřely pojistku, která kryje fotbalové fanoušky, když náhodou během Eura rozlijí své pivo. Díky „HeineCare“ můžou v pěti hospodách po rozlití požádat o jeho doplnění. Kreativa tím nabízí neotřelý pohled na řčení „nebrečet nad rozlitým mlékem“. Vedle toho ve spolupráci s amsterdamskou značkou Rainkiss vzniklo „Pint-cho“, které fanoušky chrání před rozlitým pivem. Kampaň využívá OOH, sociálních sítí a PR.
Paddy Power – Favorit Evropanů (a testování)
A další a poslední pohled do Británie. A minimálně podle měření Kantaru i System1 zřejmě ten nejlepší. Sázková kancelář Paddy Power nabušila svůj spot anglickými stereotypy a hromadou suchého humoru, což v případě Kantaru znamenalo skóre 84/100 a umístění mezi nejlepšími 17 procenty kampaní ze statisícové databáze, v hodnocení Systém1 pak nejvyšší známku 5,9. Pod reklamou je podepsána agentura BBH London a v hlavní roli září herec a moderátor Danny Dyer.
Orange
Francouzský operátor ohromil během loňského mistrovství světa žen reklamou, ve které tváře fotbalistek nahradil jejich slavnými mužskými protějšky z francouzské reprezentace, aby odhalil předsudky ohledně fotbalové techniky hráček. Kampaň minulý týden získala dvě Grand Prix v Cannes, a tak se trochu čekalo, s čím Orange vyrukuje tentokrát. Bohužel podruhé do stejné řeky nevstoupil a přišel s poměrně fádním spotem.
Souboj maloobchodů
Mistrovství Evropy nebo jednotlivé reprezentace sponzoruje celá řada maloobchodních řetězců. Podívejte se, jak si s fotbalovou kreativou poradili v porovnání s českým Penny, které se krátce před Eurem stalo partnerem českého nároďáku.
Biedronka (Polsko)
Jumbo (Nizozemsko)
Albert Heijn (Nizozemsko)
Lidl (oficiální partner Eura, kampaň pro více zemí)
Penny (Česko)
Zdroj: mam.cz