Už nejde o to, že by se mladí diváci "odstřihávali od kabelové televize", ale o to, že mladší lidé hledají nové, uživatelsky přívětivější způsoby sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
. "Netflix and chill" totiž u dětí není vůbec aktuální.
Celá představa o tom, co je to videozábava, se u nejmladších generací mění, přičemž nový výzkum naznačuje, že "generace alfa" (zhruba definovaná jako osoby narozené mezi lety 2013 a 2024) věnuje 78 % svého času na obrazovce sledování videí šířených na sociálních sítích. U generace Z (narozené mezi lety 1997 a 2012) je podíl času stráveného na sociálních sítích u videa 56 %, zatímco před dvěma lety to bylo 46 %.
Údaje pocházejí od společnosti Maverix Insights & Strategy (prostřednictvím Hub Entertainment Research). Maverix je nová výzkumná společnost, kterou spoluzaložily bývalé guru výzkumu Warner Bros. Discovery Liz Huszariková a Alexia Ravenová.
"Media Identity Graph" společnosti Maverix vyzývá obchodníky se značkami, aby přehodnotili své strategie pro oslovení mladších spotřebitelů. Skupina tvrdí, že tito mladí lidé už nežijí v obývacím pokoji. Jejich životním stylem jsou sociální sítě prostřednictvím chytrých telefonů.
Tento údaj je pro nás obzvláště zajímavý: V podskupinách mladších spotřebitelů je používání předplacených streamovacích služeb, včetně Netflixu, Hulu a Apple TV Plus, stále vysoké a pravidelné. Ale spotřeba videa prostřednictvím YouTube a také platforem sociálních médií včetně Instagramu, Snapchatu a TikToku je ještě vyšší. Více než 80 % respondentů rodičovského průzkumu uvádí, že jejich dospělé děti ve věku 18-26 let používají YouTube nebo tyto sociální platformy, zatímco u hlavních SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) je to o něco méně než 80 %.
Zdroj: Maverix Insights & StrategiesJe také pravda, že nejde o nový koncept. Například společnost Nielsen každý měsíc zveřejňuje svůj nástroj pro sledování podílu televizní sledovanosti v USA, The Gauge, který vždy ukazuje, že využívání YouTube daleko převyšuje využívání jakékoli jiné streamovací platformy, a to pouze na základě sledovanosti v obývacím pokoji.
Zdroj: NielsenPodívejte se, my jen říkáme, že než se rozhodnete věnovat miliardy dolarů na koupi velkého hollywoodského studia, dobře si to rozmyslete.
Zdroj ilustračního obrázku: Freepik.com
Zdroj: dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-of-the-day-gen-alpha-spends-78-of-its-screen-time-on-social-video?utm_term=2CE753CC-9219-4FAA-953B-97210399A6A1&lrh=6310be77b391084d16c1b7feb0295587d4697c81785b7fc7938fa11789eef097&utm_campaign=3F45CAE5-C00F-4B46-A298-A4DFAE7199CD&utm_medium=email&utm_content=3883C0DD-5494-4E5E-9729-2B8D43CD4EF9&utm_source=SmartBrief">nextv.com