Reklamní výdaje globálně rostou, letos by se měly meziročně zvýšit o 10,5 % a dosáhnout hodnoty 1,07 bilionu dolarů. Vyplývá to ze studie společnosti WARC, jež zpracovala údaje ze 100 trhů světa.
„Globální reklamní trh se za poslední dekádu ve své velikosti zdvojnásobil, přičemž reklamní investice rostly od roku 2014 téměř třikrát rychleji než zbytek trhu,“ říká James McDonald, Director of DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem., Intelligence a Forecasting WARCu. Výdaje na reklamu by měly navíc růst i v příštích dvou letech – v příštím roce o 7,2 % a v roce 2026 o 7 % – a celkově dosáhne hodnoty 1,23 bilionu dolarů.
Z regionálního pohledu největší růst zaznamená Severní Amerika (+8,6 %), a to zejména díky politickým kampaním. Tamní reklamní výdaje vzrostou letos na 348 miliard dolarů. APAC si připíše 2% růst na 272 miliard dolarů a Evropa 5 % na celkových 165 miliard dolarů.
Necelou polovinu výdajů spolkne trojice gigantů
Až 43,6 % z celkových výdajů si tento rok připíše trojice technologických gigantů – Meta, jež stojí za sociálními sítěmi Facebook a Instagram, Amazon a Alphabet, zastřešující Google. V roce 2026 jejich podíl vzroste na 46 %.
Největší díl reklamních výdajů si podle studie ukrajují sociální média, jež získávají 241,8 miliard dolarů a loni poprvé předběhly reklamu ve vyhledávání. Celkem představují podíl 22,6 % a v roce 2026 by to mělo být už 23,6 %. Nejvíce si z toho bere Meta (62,6 %) a dále Bytedance, stojící za aplikacemi TikTok a Douyin (20,1 %).
ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. ve vyhledávání si připisuje podíl 21,8 % z celkových reklamních výdajů a předpokládá se, že letos dosáhne celkem 223,8 miliard dolarů. Její podíl roste konzistentně od roku 2013. Další vývoj ale ovlivní změny v nákupním rozhodování vlivem social commerce a také rozvojem AI vyhledávání. Více než čtyři pětiny z výdajů do vyhledávání získává Google (84 %).
Čtvrtina reklamní výdajů (25,3 %) jde do tradičních mediatypů, jako je print, rádio, lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod., kino a outdoor.
Růst potáhnou do budoucna retail média i CTV
Přes 14 % putuje do retail medií, které si připisují celkem 152,6 miliard dolarů, což je dvakrát více než v roce 2019. Největším globálním hráčem je Amazon, který drží více než třetinu celkových reklamních výdajů v retailu (36,6 %), v případě, že se nepočítá Čína, překračuje podílem dvě třetiny.
U CTV se předpokládá letošní hodnota reklamních výdajů ve výši 35,3 miliardy dolarů, což je podle WARCu čtvrtina velikosti trhu s lineárními televizemi. Do roku 2026 by měla CTV představovat téměř čtvrtinu (23,9 %) všech výdajů do videoreklamy ve výši 46,3 miliardy dolarů. Největším poskytovatelem streamovací služby je se svými 277,6 miliony uživatelů Netflix, nicméně v jeho případě je však nepravděpodobné, že by z reklamy letos získal více než miliardu dolarů. Pro srovnání, reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na YouTube, který se jako CTV nedefinuje, by měla překročit 36 miliardy dolarů.
Zdroj: reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.-letos-prekroci-hranici-bilionu-dolaru/">mediaguru.cz