V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. může pomoci udržet si náskok před konkurencí?
Nejen sportovci a soutěžící budou letos v létě doufat ve velké vítězství na Euro 24 a olympiádě v Paříži. Také značky se budou dozajista přetahovat o možnost oslovit masivní globální publikum, které tyto události přitahují. Z výzkumu společnosti Seedtag vyplývá, že během olympijských her v Tokiu v roce 2021 došlo k 71% nárůstu návštěvnosti webových stránek publikujících články o olympijských hrách. Očekává se, že letošní dvojitá sportovní smršť přiláká ještě více pozornosti a diváků z celého světa.
Značky musí najít způsob, jak se zapojit, aniž by odváděly pozornost od hlavní události. Jak se však mohou marketéři dostat na přední místa na žebříčku popularity u nového publika, když je pole působnosti tak otevřené, trh přeplněný a regulace ochrany osobních údajů se neustále zostřuje?
Zlatou medaili získává… kontext!
V tomto hučícím kotli se zaměření čistě na reklamní obsah neprosadí. Relevance a kontext jsou na přeplněném trhu důležitější než kdy jindy. Současné publikum dá hodně rychle najevo svou nespokojenost, když nerelevantní reklamy naruší jeho zážitek ze sledování.
Relevantní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. naopak tytéž diváky rychle strhne. Nedávný průzkum ukázal, že 69 % spotřebitelů se s větší pravděpodobností podívá na reklamu, pokud je v souladu s obsahem, který právě čtou. Kontextové reklamy rovněž zvyšují jejich zájem o nákup: 44 % spotřebitelů vyzkoušelo novou značku poté, co viděli relevantní reklamu.
Kontextová reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. navíc využívá informace o obsahu a nikoli osobní údaje spotřebitelů, což se líbí těm spotřebitelům, kteří si čím dál víc chtějí chránit své soukromí na internetu.
Příručka pro vítěze: Cílení řízené umělou inteligencí
Umělá inteligence mění pravidla hry pro současnou kontextovou reklamu. Přináší totiž marketérům schopnost pochopit kontext různého obsahu s větší přesností a ve větším rozsahu než kdykoli předtím. Například kontextový nástroj „Liz“ společnosti Seedtag je založený na umělé inteligenci a za jediný den zpracuje tolik článků v 10 jazycích, jejichž přečtení by člověku zabralo 200 let.
Prostřednictvím analýzy na úrovni sítě získávají nástroje pro cílení založené na umělé inteligenci nejen informace z článků, ale také odvozují vztahy mezi nimi. Analýza překrývajících se témat mezi kategoriemi obsahu poukazuje na oblasti společných zájmů publika. Tyto poznatky pak lze transformovat na grafy obsahu a relevantní segmenty cílového publika, což marketérům umožňuje rozšířit jejich strategii cílení.
Například kontextový průzkum společnosti Seedtag týkající se letošních Letních olympijských her v Paříži odhalil řadu relevantních cílových skupin mimo sport, včetně „návštěvníků událostí“, „hráčů“ a „diváků zaměřených na rodinu“. Samotní hráči si měsíčně připisují 13,8 milionu zobrazení, protože si sportovní zážitky gamifikují. Mezi relevantní segmenty, na které by se inzerenti mohli v souvislosti s Eurem zaměřit, patří také „cestovatelé“, „zákazníci nakupující v den zápasu“, „milovníci jídla“ a „hudební nadšenci“.
Podobně analýza globálního mediálního obsahu týkajícího se nadcházejících olympijských her provedená umělou inteligencí poukazuje na efektivní témata, která se netýkají pouze sportu, včetně inovací a udržitelnosti, ekonomického dopadu a transformace měst a ikonických míst a kulturního zapojení.
Nejdůležitější je načasování
Zájmy a preference publika se v průběhu sportovní události neustále vyvíjejí a v klíčových okamžicích se rozšiřují i mimo tradiční základnu sportovních fanoušků. A co je zásadní, zaujetí se v těchto klíčových okamžicích také mění.
Marko Johns, výkonný ředitel společnosti Seedtag UK, říká:
„Marketéři, kterým jde o skutečný výkon, budou v létě sledovat zájem publika, možnosti sponzorství, nové tematické segmenty a trendový obsah, aby byli schopni navrhnout aktivační strategie založené na mediálních vzorcích. Řada z nich také využije sílu generativní umělé inteligence s cílem doručit každému vhodnému publiku skutečně adaptibilní sdělení – podobným způsobem, jako se sestavují různé týmy pro různé soupeře.“
Reklamní kreativy lze u velkých sportovních soutěží upravovat napříč třemi fázemi (před událostí, během ní a pod ní). Zájem publika obvykle stoupá přibližně 2,5 měsíce před událostí. Kreativy před událostí, jako jsou videoreklamy v obraze, přitahují větší pozornost a mohou odstartovat kontakt s cílovým publikem. Během sportovní události mohou marketéři hrát o vítězství s pomocí reklamního obsahu, který je aktualizován podle denní doby nebo struktury události.
Pokud jde o využití sportovních událostí k získání nových diváků, mohou mít inzerenti s kontextovou reklamou náskok. Je ovšem potřeba, aby se inspirovali přístupem sportovců – přípravou, hbitostí a přesností, která je nezbytná k tomu, aby se sportovci dostali na stupně vítězů.
Chcete-li se dozvědět více o tom, jak může kontextová umělá inteligence pomoci marketérům vyhrát při sportovních událostech, navštivte www.seedtag.com.
Zdroj: thedrum.com