Zeptejte se většiny nákupčích v reklamě, jakou výhodu má využití CTV pro dosažení „inkrementálního zásahviz Reachu“. Nejspíš vám řeknou, že se všechno točí kolem diváků, kteří ruší předplatné kabelové nebo satelitní televize. Potřebují oslovit ty, které není možné zasáhnout na lineární televizi. Jenomže si neuvědomují, že to ještě není všechno.
Většina diváků má předplatné jak lineární, tak streamované televize, takže sledují mix lineárního vysílání a streamu. Takový hybridní model sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
tu s námi pravděpodobně zůstane ještě v dalších letech. A inzerenti tomu musí své plány přizpůsobit. Celé to ještě víc komplikuje skutečnost, že množství času stráveného u streamu oproti lineárnímu vysílání se může u jednotlivých diváků a v jednotlivých týdnech nesmírně lišit. Komerčně úspěšné akce, jako jsou sportovní události, udílení cen nebo hlavní zprávy mohou počty diváků lineárního vysílání prudce zvýšit. Jenomže v dalších týdnech se může mnoho z nich zaměřit téměř výhradně na streamování.
Znalí televizní marketéři si uvědomují, že jejich úsilí o inkrementální zásahviz Reach může být mnohem efektivnější, když budou cílit jak na diváky lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod., tak na diváky streamu. Tak totiž zjistí, které domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností.i měly v lineární televizi reklamy moc a které málo.
Lineární dilema
Nepoměr v počtu hodin strávených sledováním lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. upozorňuje na to, že vést kampaň jen v lineární televizi je problematické. Značky se snaží zasáhnout i diváky, kteří se na televizi dívají málo, a proto mají často pocit, že musí zvýšit frekvenci televizní reklamy. Diváky, kteří u televize tráví hodně času, začne reklamní kampaň bombardovat, zatímco sváteční diváci často proklouznou a reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. je nezasáhne vůbec nebo jen sporadicky.
Použít většinu reklamních výdajů na pravidelné diváky je také neefektivní. Zvlášť když si uvědomíme, že náruživí diváci lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. nejsou cílovou skupinou značky. Až příliš často vidíme, že značky utratí miliony na větší zásahviz Reach během kampaně, ale výsledky nejsou uspokojivé. Dodatečné výdaje často přinesou mezi pravidelnými diváky nízký – například 10% - inkrementální zásahviz Reach, přestože v daném období spolknou kolem 50% celkových výdajů na kampaň.
Vyčnívat z davu
Pokud značky připravují kampaně v lineární televizi, řeší ještě další otázku. Pokud značka inzeruje v určitém pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.u, protože v něm očekává většinu cílového publika, pravděpodobně to znamená, že na stejný pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání. cílí i konkurence. Jen si vzpomeňte na množství reklam na balené zboží, které vidíte během přímých sportovních přenosů, nebo reklam na spotřebitelské služby během předávání cen.
Kdo se na lineární televizi dívá často, ten má reklamy značky i jejích konkurentů ze stejné kategorie dost. Pro značku je pak těžší se odlišit a možná je to jen zbytečné utrácení cenných prostředků na reklamu.
Značky proto potřebují vědět, jak často jejich reklamy běží u stejných pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ů v lineární televizi jako reklamy jejich konkurentů. Pak musí zajistit, aby běžely bez ohrožení i na streamované televizi. Tam mohou oslovit diváky, které se nepodařilo správně zasáhnout na televizi lineární.
Použití ACR k získání inkrementálního zásahviz Reachu
Řešením je použití dat automatického rozpoznávání obsahu (ACR) na CTV. ACR je technologie, která rozpozná obsah přehrávaný na mediálním zařízení nebo v rámci souboru. Diváci, kteří televizi sledují často a kampaň je zasáhla více než dostatečně, mohou díky ní dostat na CTV méně impresí. Reklamy pro časté diváky navíc nejsou obklopené reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.mi od konkurence ze stejné kategorie. V CTV totiž reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. cílí na konkrétní domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností., ne na všechny, kdo se dívají na určitý pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.. Měla by tedy být zapamatovatelnější a mít větší efekt. Sváteční diváci vidí kampaň na CTV také, jen častěji. Tím se vyrovná, že jsou na lineární televizi vystaveni reklamě jen málo nebo vůbec.
Diváci budou mít v dohledné budoucnosti trvalý přísun jak lineární, tak streamované televize. Pokud chce mít značka jistotu, že osloví všechny divácké segmentyOdkazuje na seskupování nebo segmentaci diváků nad rámec běžných demografických proměnných (v reklamním žargonu jako „demografie“ či „soc-demo“), jako je věk, pohlaví nebo příjmy. Diváky můžeme členit podle místa (např. PSČ, vzdálenost od prodejny), chování (např. znalec módy), postoje (např. rychlé osvojování nových technologií), záměru (např. divák, který má v úmyslu cestovat), vlastnictví (např. majitel psa), životního stylu (např. fitness nadšenec) apod. co nejúčinnější a nejúsporněji, udělá dobře, když se podívá na údaje ACR. S jejich pomocí může nastolit rovnováhu v často nevyrovnaném systému.
Zdroj: nexttv.com