Paul Dyson, spoluzakladatel společnosti Accelero, ve studii WARC Spotlight on Drivers of BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. Growth aktualizuje svou předchozí studii z roku 2014 tak, aby zahrnovala zveřejněné údaje o více než 28 000 ukazatelích ROIUkazatel návratnosti investic, který dokáže kvantifikovat, kolik vydělá každá koruna investovaná do reklamy. Může být vyjádřen v procentech, korunách, eurech, dolarech apod. z celého světa, a zjišťuje, že za tu dobu došlo k určitým změnám.
Proč je ziskovost reklamy důležitá
Maximalizace návratnosti reklamních investic je důležitá v nejlepších dobách a ještě více v době růstu cen a záporného růstu. Inzerenti mohou udělat mnoho pro zlepšení návratnosti svého mediálního rozpočtu a i malé 10% zlepšení rozpočtu ve výši 10 milionů liber má hodnotu 1 milionu liber navíc.
Klíčová zjištění:
- Největším faktorem ovlivňujícím ziskovost je velikost značky s násobitelem 20.
- Větší značky vítězí ve fyzické i mentální dostupnosti, a proto je pro ně snazší přilákat spotřebitele prostřednictvím marketingu.
- Pokud má zadavatel reklamyFyzická či právnická osoba, firma, která investuje do propagace vlastní značky nebo produktů. Ten, kdo za reklamu ve finále skutečně zaplatí. portfolio značek, pak větší výdaje na větší značky přinesou nejlepší výnosy.
- S růstem značky se zvyšuje i návratnost investic: při měření efektivity si uvědomte, že budoucí prodeje řízené médii budou vyšší díky růstu předchozích investic.
- Vliv velikosti rozpočtu může v průměru snížit ROIUkazatel návratnosti investic, který dokáže kvantifikovat, kolik vydělá každá koruna investovaná do reklamy. Může být vyjádřen v procentech, korunách, eurech, dolarech apod. na polovinu, tj. z ROIUkazatel návratnosti investic, který dokáže kvantifikovat, kolik vydělá každá koruna investovaná do reklamy. Může být vyjádřen v procentech, korunách, eurech, dolarech apod. šest při nízkém rozpočtu se může stát ROIUkazatel návratnosti investic, který dokáže kvantifikovat, kolik vydělá každá koruna investovaná do reklamy. Může být vyjádřen v procentech, korunách, eurech, dolarech apod. tři při vysokém rozpočtu.
- Kreativita je největší jednotlivou pákou, kterou má inzerent k dispozici pro zvýšení ROIUkazatel návratnosti investic, který dokáže kvantifikovat, kolik vydělá každá koruna investovaná do reklamy. Může být vyjádřen v procentech, korunách, eurech, dolarech apod..
- Mediální faktory vykázaly od roku 2014 jen malé změny s výjimkou páky značky vs. výkon: tento násobitel ziskovosti vzrostl z 1,4 na 2,0.
Více informací naleznete v celém článku: Hnací síly ziskovosti reklamy v roce 2023
Zdroj: warc.com