Ve velmi konkurenčním prostředí cestovního ruchu hledají značky neustále inovativní způsoby, jak zaujmout své publikum a zajistit si účinnost kampaně. Využitím emocionálních sdělení, reflektováním aktuálních trendů a řešením otázek udržitelnosti tyto značky nastavují nová měřítka ve světě reklamy. Jak tedy podle údajů společnosti Kantar někteří z hlavních hráčů na trhu dosahují pozoruhodných úspěchů svých kampaní?
Humorný přístup společnosti Air New Zealand
Video: Air New Zealand
Kampaň společnosti Air New Zealand od reklamní agentury Blockhead VFX s názvem "Lepší způsob, jak létat v prémiové ekonomické třídě" ukazuje sílu humoru. V reklamě vystupuje husa, která se rozhodla pro pohodlí prémiové třídy a lehce kontrastuje své zážitky se zážitky spolucestujícího na méně luxusním sedadle. Toto zábavné vyprávění nejen pobaví, ale také nezapomenutelným způsobem vyzdvihuje prémiové služby značky.
Graham Staplehurst, ředitel BrandZ ve společnosti Kantar, řekl: "Kantar index BrandZ ukazuje, že společnost Air New Zealand má pověst skvělé reklamy a proto se u Australanů opakovaně umisťuje na prvních příčkách. Značka je také vysoce důvěryhodná, respektovaná za design svých produktů a služeb a za to, že dělá pro každého život o něco lepším, což ji podle účelu řadí na žebříčku mezi 10 % nejlepších značek."
Útěk z Disneylandu v Paříži
Video: Disneyland
ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na pařížský Disneyland vyniká ve vytvoření emocionálního spojení. Spotu reklamní agentury BETC Paris s názvem "Nekonečná přehlídka" přenáší diváky do různých multivesmírů, vyvolává pocit úžasu a ukazuje kouzelný zážitek z Disneylandu. Tato strategie účinně využívá touhu diváků po pohlcujících a transformujících zážitcích.
Vzbuzení pocitu zvědavosti
ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. společnosti McCann ukazuje lidi na vizuálně zajímavých místech po celém světě, kteří se ptají, co je Neom, a vyvolává tak pocit zvědavosti, aniž by se město samotné ukázalo. Tímto přístupem se odlišuje od typických kampaní, které se často zaměřují na vzhled nebo funkčnost produktu. Mrkněte sem.
Sdílení nejlépe střeženého tajemství
Video: A message from New Zaeland
ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. od agentury Special Group ukazuje Novozélanďany, kteří se svěřují se svými "nejstřeženějšími tajemstvími" o Novém Zélandu, a bere diváky na vizuální výlet po zemi skrz krásné záběry přírody a autentické příběhy místních lidí, což odráží rozmanitost země a vytváří emotivní spojení.
Nezapomeňte na mazlíčky
Tato vtipná kampaň společnosti Nordic Leisure Travel Group vychází z poznatku, že mnoho majitelů domácích mazlíčků se cítí provinile, když je na cestách zanechávají, a nabízí řešení v podobě soutěže o exkluzivní program péče o domácí mazlíčky. Tato kampaň od reklamní agentury Robert/Boisen & Like-minded zdůrazňuje důležitost řešení konkrétních obav spotřebitelů.
Ecem Erdem ze společnosti Kantar, k tomu poznamenal: "Mezi nejpůsobivější, nejpřesvědčivější a nejpříjemnější reklamy na cestování se stále častěji řadí ty s emocionálním sdělení. To se vyplácí: celkově reklamy na cestování a cestovní ruch mají tendenci zanechávat ve spotřebitelích pocity přitažlivosti (+24) a vzrušení (+20) silněji, než je celkový průměr.
"Vysoce příjemné reklamy na cestování mají také tendenci častěji zobrazovat děti a zvířata, což nahrává cestě emocionálnější komunikace."
Trendy, budování důvěry a odlišení
Údaje o cestování od společnosti BrandDynamics naznačují posun spotřebitelských preferencí směrem k individuálnímu cestování, cestám na krátké vzdálenosti a krátkodobým dovoleným. Tento trend odráží odklon od rozsáhlých a nákladných dovolených k častějším, cenově výhodným únikům. Značky jako Tui, Jet2 a easyJet využívají tohoto posunu a nabízejí balíčky na míru, které splňují měnící se požadavky moderních cestovatelů.
S rostoucími obavami o životní prostředí a sociální otázky se cestovní značky ve svých kampaních stále více zaměřují na udržitelnost. Karine Trinquetelová z praxe udržitelné transformace společnosti Kantar zdůrazňuje potřebu transparentnosti a pravdivého zobrazení takové iniciativy. Značky, které účinně informují o svém pozitivním dopadu na životní prostředí a společnost, mají větší šanci vyniknout a vybudovat si loajalitu spotřebitelů.
Navzdory tlaku na udržitelnost existuje mezi spotřebiteli významný prvek nedůvěry, přičemž více než polovina z nich se domnívá, že se setkala s nepravdivými nebo zavádějícími informacemi o udržitelných aktivitách značek. To poukazuje na zásadní potřebu značek zajistit, aby se jejich tvrzení o udržitelnosti zakládala na pravdě a byla jasně sdělována, aby se předešlo skepsi a zvýšila se důvěryhodnost.
Značky cestovního ruchu se ve složitém prostředí reklamy orientují tak, že využívají emocionální vyprávění příběhů, přizpůsobují se novým trendům v cestovním ruchu a upřednostňují udržitelnost. Kampaně, jako je vtipné pojetí prémiové ekonomiky společnosti Air New Zealand, eskapistické vyprávění pařížského Disneylandu a autentické místní příběhy Tourism New Zealand, ukazují účinnost těchto strategií.
Díky pochopení a zohlednění vyvíjejících se preferencí a obav spotřebitelů tyto značky nejen poutají pozornost, ale také budují svou důvěryhodnost a trvalé vazby se svým publikem.
Zdroj: thedrum.com