Jan Čadek se ve světě médií pohybuje přes 22 let, na počátku tisíciletí začínal jako obchodní ředitel rádia Kiss v síti Radio Investments, kterou v roce 2013 koupil majitel Primy Ivan Zach. Po většinu své profesní kariéry se pohyboval ve světě prodejů rádiové reklamy. Jeho přechod na nejvyšší obchodní post v Prima Group, která tak sáhla dovnitř mediahousu, se dá z určitého hlediska chápat jako výraz jisté kontinuity a navázání na Pořízkovu práci. Byť Čadek upozorňuje, že změny s ním přijdou. "Mým hlavním zadáním je přinést více peněz," lakonicky glosuje Čadek.
"Mám výhodu, že ten mediální dům dobře znám, to byla moje výhoda ve výběrovém řízení. Jak mne nejvyšší vedení zná, mělo by čekat, že k revoluci v obchodu Primy dojde. Jsem zrychlený člověk, mám rád pohyb, nerad stojím na místě. Neustále mne napadají myšlenky, kam to poslat. Mám dlouholetý prožitek z médií a z obchodu. Baví mne to a doufám, že jsem v tom dobrý. Po výsledcích v rádiích a po mém rychlém nástupu do online a rychlém srovnání online u nás v baráku si vlastně nedovedu představit, že převezmu jenom televizní obchod a vše bude pokračovat, jak to je. Jak se začnete bavit s lidmi, se kterými spolupracujete, jak znáte a čtete trh, pak zjišťujete, že je zapotřebí některé věci opravovat, některé udělat jiným způsobem. Ano, určitá kontinuita být musí, ale nějaké změny určitě budou," tvrdí Čadek.
Obchodní politika Prima Group/Media Club pro rok 2025 je již hotová od loňského podzimu a se základními parametry, nastavenými měsíčními, stopážovými koeficienty nový komerční ředitel logicky nebude hýbat. Již vzhledem k podepsaným dealům se zadavateli. Pro připomenutí: reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v Media Clubu pro letošní rok zdražuje v průměru o 18 až 22 procent. Zastupovaná rádia zdraží v průměru o 5 procent. Vybrané reklamní formáty v online zdraží o 8 až 10 procent. Strategickou cílovkou zůstává 18 až 69 let.
Jan Čadek se aktuálně v obchodu kromě jiného soustředí i na procesy a nastavení systémů. "Myslím, že je zapotřebí něco, co tady doposud neprobíhalo. To je komunikace napříč mediatypy, to znamená rádio, televize, online, nějaký společný tlak. Jsme největší mediální house v republice z hlediska zásahu. Takže spojování, crossmediální prodej, "pročištění trubek" v rámci baráku, že něco můžeme dělat lépe, k tomu dochází už v tuto chvíli," naznačuje Čadek.
V letošním roce by podle Čadka mohlo dojít k dalšímu rozšíření portfolia zastupovaných externích médií a tím i navýšení inventory. Mediální skupina v nedávné době oznámila, že začíná obchodně zastupovat streamovací platformu Sweet.TV nebo instore Rádio Penny live. "Naší příležitostí je nabrat spoustu dalšího "materiálu", ať již do online, rádia nebo do televize. Je to win - win na obě dvě strany. My to dobře umíme a druhá strana z toho má pohodlné peníze," tvrdí nový komerční ředitel Primy.
Současně ve skupině běží práce na novém strategickém směřování Prima Group a jejího obchodu, které vyjadřuje termín "totální video", které by mělo být dokončeno na podzim letošního roku. Čadkův tým rovněž pracuje na obchodní politice Media Clubu pro rok 2026, v rámci které se dá očekávat další navýšení průměrné ceny inzerce, zejména v televizi (i díky převisu poptávky nad nabídkou).
Celý rozhovor je k dispozici zde.
Zdroj: borovan,cz