Ačkoli se jistě jednalo o vysoce prestižní experiment, inzerenti nepotřebují utratit 6,5 milionu dolarů za spot na Super Bowlu, aby tuto technologii efektivně využili. Například společnost Neiman Marcus používá QR kódy v televizních reklamách na podporu uvedení nových značek, zvýšení povědomí a generování přímé odezvy již více než rok.
Nedávná kampaň se značkou CBD péče o pleť Cannaluxe, která byla spuštěna v listopadu loňského roku, přivedla více než 150 000 návštěv na webové stránky prodejce s využitím televizních reklam s kreativou podporující QR kódy. Kampaň byla poháněna společností MadHive, která nabízí platformu infrastruktury jako služby stojící za aktivitami CTV velkých vysílatelů, značek a agentur.
„CTV umožňuje značkám využívat možnosti digitálního cílení s vysokým dopadem televizního prostředí, a v době, kdy 70 % spotřebitelů používá při sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
chytré telefony, může kreativa s QR kódy proměnit CTV v plnohodnotný marketingový nástroj pro inzerenty",
řekl Adam Helfgott, generální ředitel společnosti MadHive.
Celkově kampaň vygenerovala 10 milionů zobrazení u prémiových vydavatelů, jako jsou Fox, ESPN, FX, AMC a Bravo, The CW, Food Network, Bravo a HGTV. Kreativa zahrnovala pokročilou technologii QR kódů od Flowcode, která generovala 96% míru shlédnutí videa do konce (VCR) a 4% míru prokliku (CTR) - téměř o 400 % vyšší než průměrná CTR Facebooku.
Kampaň navíc pomohla zvýšit návštěvnost 21 prodejen Neiman Marcus, v nichž se produkt Cannaluxe prodává. Možnosti geo-cílení MadHive umožnily značkám cílit na domácnosti v lokálním dosahu od konkrétních příběhů, zpřesněné pomocí údajů o nákupu konopí a CBD od společnosti Fyllo, které splňují požadavky na ochranu osobních údajů.
To vedlo k 3,4násobnému zvýšení prodeje na vysoce výkonných trzích, jako je Texas, a přispělo k 51 % celkového prodeje v průběhu celé kampaně.
„S tím, jak dochází k nasycení sociálních sítí, se značky DTC zaměřují na nové kanály, aby nejen našly nové zákazníky, ale také pochopily a prokázaly návratnost investic,“ řekl Brad Tipper, zakladatel značky Cannaluxe. „Tato kampaň ukazuje schopnosti CTV, které nám úspěšně umožňují zvyšovat povědomí o nových zákaznících, získat si je a podporovat prodej.“
Zdroj: tvrev.com