KIM PORTRATE: TELEVIZE JE V DOBĚ TECHNOLOGICKÝCH TURBULENCÍ MAJÁKEM STABILITY

„S ohledem na blížící se změny v oblasti ochrany osobních údajů, avizovaný konec používání souborů cookie třetích stran a vliv umělé inteligence stojí před digitální reklamou budoucnost, která je nepředvídatelnější než kdykoli předtím. Uprostřed všech těchto turbulencí nabízí televize stabilitu, bezpečnost značky a spolehlivou návratnost investic, a to i přes masivní narušení celého trhu,“ říká Kim Portrate, generální ředitelka společnosti ThinkTV.

V tomto odvětví nikdy nebyla nuda. A když už se přece jen dočkáme chvíle klidu, stejně to vyvolá titulky v novinách. Ale právě teď nápor změn v mediálním prostředí nebere konce. Stěží se lze upamatovat na období tak rychlých změn, na dobu s takovou záplavou zpráv o transformačním dopadu umělé inteligence. Není pochyb, že i vy již nyní pozorujete dopad umělé inteligence na vaše podnikání. A s nedávným zavedením služby ChatGPT s hlasovým ovládáním budou zanedlouho realitou ještě dramatičtější změny v chování spotřebitelů.

Digitální prostředí, na které jsme si zvykli, čeká masivní otřes – od umělé inteligence, která poskytuje přímé odpovědi na dotazy spotřebitelů a potenciálně obchází tradiční webové stránky značek, až po služby, které vyřídí naše objednávky a sníží potřebu osobně řešit administrativní úkony, jako je změna internetového tarifu nebo pojišťovny.

Ačkoliv je tento technologický pokrok slibný pro spotřebitele i pro značky, inzerentům přináší další porci nepředvídatelnosti. Skutečnost, že bylo opět odloženo ukončení používání souborů cookie třetích stran tuto nejistotu ještě umocňuje, zejména v kombinaci s chystanými změnami právních předpisů o ochraně osobních údajů, k nimž má dojít koncem tohoto roku.

Není divu, že se inzerenti snaží zjistit, jaký vliv budou mít tyto změny na jejich interakci se zákazníky, a přehodnocují vše od SEO až po způsob, jakým v rámci digitálních kanálů vyhledávají zákazníky a komunikují s nimi.

V dobách nejistoty hledají inzerenti stabilitu. A právě v tom jim komplexní televize (Total TV) pomáhá.

Nedávná dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. OzTAM ukazují, že se sledovanostviz Rating televize stabilizovala a nabízí útočiště v jinak velmi nestabilním prostředí. Z těchto údajů vyplývá, že televize i nadále týdně zaujme více než 19 milionů Australanů, což je více než současný počet aktivních uživatelů populárních platforem sociálních médií.



Stálý týdenní dosah televize v kombinaci s rostoucí popularitou služby BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) (Broadcaster Video on Demand) podtrhuje schopnost televize přizpůsobit se a zůstat silným médiem v současném rychle se měnícím prostředí.



Dokonce i demografická skupina 16–39 let, která je u inzerentů středem zájmu, je v prostředí Total TV stabilní.



Tato stabilita je pro inzerenty obrovskou výhodou. Předvídatelná sledovanostviz Rating umožňuje přesnější plánování a realizaci kampaní. Značky mohou bez obav investovat do komplexní televize (Total TV) s vědomím, že jejich reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. osloví široké, zaujaté publikum.

Když k tomu přičteme sofistikované možnosti cílení, které komplexní televize nabízí prostřednictvím BVODviz Televize na vyžádání (BVOD), mohou inzerenti díky investicím do televize získat to nejlepší z obou světů: vysoký dosah a nástroje pro bezpečné, konzistentní a efektivní cílení na konkrétní demografické skupiny.

V době, kdy se digitální marketing může jevit jako hazard, nabízí televize inzerentům sázku na jistotu. Nabízí vysokou důvěryhodnost a bezpečnost pro značku – a to z ní činí nesmírně atraktivní volbu pro inzerenty.

Blízká budoucnost přinese další otřesy v digitální oblasti. Umělá inteligence a právní předpisy týkající se ochrany osobních údajů totiž nadále mění prostředí. Televize přitom ve víru této transformace vystupuje jako stabilní, efektivní médium, které je připraveno přinášet značkám konzistentní výsledky.

Televize je odjakživa více než jen platforma pro obsah. Televize odráží a utváří naši komunitu a je nedílnou součástí kultury.

Pro inzerenty, kteří chtějí navázat smysluplný a působivý kontakt s publikem, zůstává televize neocenitelným partnerem v neustále se měnícím světě médií.

Zdroj: mediaweek.com.au

Zdroj obrázku: freepik.com