Finálové utkání v americkém fotbalu, slavný Super Bowl je asi nejsledovanější sportovní utkání vůbec. Tomu odpovídají i ceny za reklamy. Slavní umělci vystupující o přestávce ale nedostanou nic.
Největší americká sportovní událost roku – Super Bowl – proběhne 9. února. Ve finále amerického fotbalu se proti obhájci titulu Kansas City Chiefs postaví Philadelphia Eagles. Součástí zápasu je poločasová show, na které vystoupí současná hudební hvězda rapper Kendrick Lamar.
Super Bowl je jednou z nejsledovanějších sportovních událostí přenášenou televizí na světě. Sledovanostviz Rating se odhaduje na 90 milionů diváků (nejen z USA). Takový zájem samozřejmě láká ohromné peníze.
Přestávky v poločase Super Bowlu jsou pravděpodobně nejžádanějším mediálním prostorem pro inzerenty televizních reklam vůbec. Průměrná cena 30sekundového spotu se pravidelně pohybuje v milionech dolarů a některé spoty se vyrábějí speciálně a pouze pro tento okamžik.
Mnoho diváků také často nesleduje Super Bowl ani tak kvůli sportu, ale kvůli zpěvákovi či zpěvačce vystupující v poločase. Ti žádnou gáži nedostávají, protože jejich 13minutový slot je pro ně obrovskou propagací a uznáním.
Jednou oblastí, kde se točí ohromné sumy, jsou samozřejmě peníze z prodeje vstupenek, které nejsou zrovna levné. Tento rok se cena jednoho místa pohybuje mezi 2 000 - 10 000 dolary (cca 49 000 - 243 000 Kč). Podle britské BBC stálo nejdražší sedadlo 52 079 dolarů (1,26 milionu korun).
Další peníze přicházejí z reklamy. Podle studie Ipsos FastFacts z prosince 2024 tři ze čtyř lidí sledujících zápas uvedli, že se dívají na reklamy zařazené do přenosu. Jedenáct procent lidí se dokonce na Super Bowl dívá jenom kvůli nim.
Na letošní hru si firmy celkem zakoupily přes 10 reklamních spotů a cena jednoho je 8 milionů dolarů (193 milionů korun). Třicetisekundový spot tak od předchozího Seper Bowlu podražil o milion dolarů. VysílatelProvozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání ve smyslu Vysílacího zákona. Může jím být jak právnická, tak fyzická osoba, a to buď na základě licence udělené Radou pro rozhlasové a televizní vysílání (komerční vysílání – např. programy Nova, Prima apod.) nebo na základě zákona (veřejnoprávní vysílání – Český rozhlas, Česká televize). Provozovatel vysílání sestavuje program, určuje způsob organizace vysílání, má za něj redakční odpovědnost a pod svým označením jej šíří (nebo nechává šířit). utkání Fox Corp se s investory domlouval už na jaře 2024, píše například server CNBC. Předpokládá se, že cena jednotky bude růst právě díky „chuti firem na komerční přestávku“.
Samotná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. je ale samozřejmě dražší, kromě peněz za vysílání se musí nejdříve vyrobit a ve speciální reklamě pro Super Bowl často vystupují ty největší, a tedy i nejdražší celebrity.
Mezi opakované zadavatele tak patří velké firmy jako Hellmann´s, Budweiser či Doritos. Úplně poprvé reklamu na Super Bowl natočila doručovací služba Instacart.
Peníze do akce vkládají také týmy, které platí své hráče. Podle CBS Sports nejvíc peněz získají útočníci, v týmu Kansas City činí částka něco málo přes sto tisíc dolarů. U Philadelphia Eagles je to zhruba o polovinu méně.
Zdroj: seznamzpravy.cz
KOLOTOČ PENĚZ S NÁZVEM SUPER BOWL. TISÍCE DOLARŮ ZA SEDADLO, MILIONY ZA REKLAMY
9. 2. 2025