V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., která na stadionu není, ale přesto je v LED panelech viditelná. Vyzkoušela ji Kooperativa při kvalifikačním utkání Chorvatsko–Česko díky technologii Overlay.
V kvalifikačním utkání o mistrovství světa 2026 mezi Chorvatskem a Českem v Opus Areně v Osijeku se objevila reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. pojišťovny Kooperativa, a to nikoliv na stadionu, ale ve vysílání pro české diváky. Stalo se tak díky technologii Overlay (Virtual Board Replacement – VBR), kterou dodává TGI Sport.
Overlay technologie funguje na principu překrytí reálných LED panelů digitálním obrazem, který je následně přenášen divákům na jednotlivých trzích. Na stadionu tak hráči i přítomní fanoušci vidí zcela jiné reklamy než ti, kteří utkání sledují na obrazovce. Pro české diváky tak šlo o přirozenou součást přenosu. Na stadionu ale tato reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. ve skutečnosti fyzicky neexistovala.
Výroba takového signálu není jednoduchá ani levná záležitost. Pravidla UEFA vyžadují, aby produkce probíhala přímo na místě utkání – signál ze stadionu je přenášen z OB vanu (přenosového vozu) do TGI jednotky, která následně poskytuje upravený signál dál příslušnému broadcasterovi, v tomto případě České televizi. Cena za jednu takovou výrobu se může pohybovat ve vyšších desítkách tisíc eur, takže návratnost závisí na síle daného trhu a zájmu inzerentů.
Mediální hodnota převýšila náklady
„Reklamu jsme vyhodnocovali podle přísných pravidel – započítali jsme ji jen tehdy, když bylo logo Kooperativy na obrazovce celé a alespoň na 5 vteřin. Krátké nebo částečně viditelné záběry jsme nebrali v úvahu. Při splnění těchto parametrů se cena přepočítala jako hodnota standardní injektáže“ vysvětluje Jindřich Skrip, ředitel Úseku marketingu a komunikace Kooperativy.
Z celkového objednaného reklamního času na LED panelech tak dosáhla Kooperativa jen cca 20 %, což odpovídá ekvivalentu 12 injektáží místo 60. I přesto však překročila celková reklamní hodnota kampaně náklady, které Kooperativa vynaložila. Výsledku pomohla nejen stabilní sledovanostviz Rating atraktivního zápasu s Chorvatskem (6 GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.), ale i fakt, že spot Kooperativy byl delší a vizuálně čitelný, na rozdíl od rychle se střídajících reklam ostatních zadavatelů.
[gallery columns="4" ids="35963,35964,35965,35966"]
Další možnosti využití: Nový standard?
Technologie VBR od TGI se v mezinárodním fotbale používá od roku 2021, poprvé byla nasazena při utkání kvalifikace ME Švýcarsko vs. Itálie. Podle údajů společnosti TGI Sport byla technologie nasazena už při více než 150 zápasech UEFA Nations League a kvalifikací. Kromě fotbalu TGI zajišťuje i globální distribuci VBR pro Formuli 1, NHL, La Ligu, Serii A, vybrané zápasy Bundesligy a Premier League, a také pro Mistrovství světa v hokeji.
Přestože UEFA nasazení Overlay neumožňuje při všech utkáních a ve všech soutěžích, technologie se zvolna stává produkčním standardem. Další příležitost pro český trh by mohla přijít už při venkovním utkání národního týmu v Černé Hoře, které se odehraje 5. září.
Zdroj: mediaguru.cz