Důvod je takový, že digitální reklamu začala definovat kouzelná skříňka nekonečných možností technologie. A v našem odvětví posedlém programatikou a miliardami impresí se pojem kreativity opomíjí. Marketéři (a zejména jejich agentury) staví technologii na první místo. Hledají stále více způsobů, jak automatizovat marketingová rozhodnutí, snižovat ceny, získávat dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. a více se vetřít do pozornosti - bez ohledu na to, jak je to užitečné a jakou daň za to zaplatí spotřebitelský zážitek. Svým partnerským platformám říkají, že pokud nedokážou doručit miliardy impresí a vícekrát pokrýt veškerou populaci světa reklamou, nemá cenu je pouštět ani za ně platit. A spotřebitelé se vzpírají - blokují si reklamy, odmítají souhlas a ještě mnohem, mnohem více.
Ale kdy vás naposledy opravdu uchvátila kreativa našich vlastních reklam?
Přesně tak - a to je škoda. Technologie je jako výkonná nabíjecí stanice. A dobrý technologický partner vám může pomoct získat kvalitu a pořádně ji využít. U kreativity je mnohem těžší zapnout vypínač a uvést ji do chodu. Ale investice stojí za to.
Opravdu skvělá kreativa může být asymetrickou výhodou.
Se správnou kreativou mají značky střední třídy dobrou pozici, aby mohly konkurovat i větším značkám s většími finančními prostředky. Na Facebooku je koneckonců více než 6 milionů inzerentů a všichni mají přístup ke stejné technologii. Tím, co je skutečně odlišuje, není ani sledování, ani animace, ale kreativa.
Dobrým příkladem kreativy, která dokázala reklamu odlišit od ostatních, je letošní Super Bowl. Společnosti letos utratily spoustu peněz za reklamy, kde jen tvorba stála miliony dolarů, o spuštění nemluvě. A přesto nejúspěšnější reklamou byl obyčejný QR kód, který se pohyboval po obrazovce. Před ní i po ní běželo mnoho reklam, ale reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na Coinbase získala spoustu pozornosti i po odvysílání a na stránky Coinbase přivedla 20 milionů zákazníků za jedinou minutu prvního vysílání.
Proč fungovala? Protože byla jiná, nevypadala vůbec jako ostatní kreativa, která je pro Super Bowl typická, a ve všem humbuku se prosadila. Nebyla technicky náročná a byla geniální - a vrátila nás zpět ke kořenům, kdy byla reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. zdrojem inspirace a potěšení.
Bohužel jsme technologii nevyužili k uskutečnění prvotřídních spotřebitelských zážitků a kreativy. Místo toho jsme ji postavili na první místo a hledali další a další způsoby, jak zautomatizovat marketingová řešení, snížit ceny, získat od spotřebitelů údaje a dostat se jim pod nos. A nebrali jsme ohled na uživatelskou zkušenost a na to, co spotřebitelé skutečně chtějí.
Musíme se vrátit k základům a nejprve přemýšlet o zkušenosti - letošní nejlepší superpohárová reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. nám to krásně připomněla. Něco se dá zrealizovat s neuvěřitelnou jednoduchostí, pokud je to správná věc. Dobrý nápad a dobře zrealizovaná kreativa mohou přinést výsledky a vytvořit úspěšnou kampaň, a to i bez všech zbytečných příkras.
Nenechme se svést kouzelnou skříňkou technologie.
Pojďme se raději v reklamě a marketingu bavit o tom, co lidi dojme, ne jen o tom, to je přiměje klikat. Pojďme se spolehnout na velké nápady, promyšleně začleněné do technologie, abychom okouzlili. Není to náhodou ten hlavní důvod, proč tu jako marketéři jsme?
Zdroj: ana.net