LETOŠNÍ LAVINA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ UŽ SE VALÍ A S NIMI HLUBOKÉ EMOCE I SPOLEČENSKÁ TÉMATA

Ze stromů ještě ani neopadalo všechno listí, a v médiích už se to hemží vánočními kampaněmi. Značky letos vyrazily na vánoční tažení opravdu brzy. A my se opět můžeme těšit na záplavu osvědčeného sentimentu, nostalgie a emotivních příběhů. Někteří inzerenti ale letos brnkají i na finanční strunu, tomu se ostatně nelze v současné náročné době vůbec divit. Jak těžký vánoční kalibr si letos věhlasné značky na spotřebitele připravily?

První vánoční reklamní vlaštovky jsou tady. Je zjevné, že na rozdíl od uplynulých let, kdyby byly vánoční kampaně výrazněji orientované na prosinec, bude letošní vánoční sezóna delší. Značky vypustily své reklamy do světa mnohem dříve a je pravděpodobné, že jejich mediální aktivity neskončí 25. prosincem, nýbrž se protáhnou až do začátku nového roku. Je také vidět větší tlak na online kanály. Značky kombinují více formátů – počínaje klasickou televizní reklamou přes shoppable formáty až po sociální sítě. Velkou roli letos také hrají technologie, například umělá inteligence nebo vysoce sofistikovaná tvorba strategií na základě analýzy dat o chování zákazníků, výkonnosti kampaní a specifikách trhu. Jak si letos, pokud jde o vánoční kreativitu, vedou vyhlášené značky?

Mezi hvězdy zahraničních vánočních kampaní tradičně patří značka John Lewis. Její vánoční reklamy jsou nedočkavě očekávány jak ze strany spotřebitelů, tak konkurentů a obvykle se dočkají záplavy komentářů. Skutečná lavina se strhla v roce 2023, kdy značka po 14 letech přistoupila k ukončení spolupráce s agenturou DDB a za nového partnera si zvolila agenturu Saatchi & Saatchi. Letošní vánoční kampaň značky nazvaná Where Love Lives naráží na téma mužství a emocí. Vypráví příběh otce a syna – a dárku, který jim pomáhá najít cestu zpět k sobě, protože dárek někdy dokáže vyjádřit to, co my sami nedokážeme.


Video: Where Love Lives – John Lewis & Partners

Coca-Cola má vánoční sezónu a sváteční atmosféru prostě v malíku. A navíc je skutečnou jedničkou, pokud jde o konzistenci reklam, takže z našich televizních obrazovek i letos zní klasické „Vánoce jsou tady“. Symbolem reklamního spotu, při jehož výrobě byla použita umělá inteligence, je vánoční zvoneček. „Každý z nás jej vnímá jako neodmyslitelnou součást Vánoc, která vždy rozezní kouzlo Štědrého večera,“ vysvětlila Kateřina Třísková, Marketing Manager Coca-Cola pro ČR a SR.


Video: Coca-Cola – Holidays are coming

V některých regionech (např. v Americe, Asii a Tichomoří) se ale spotřebitelé letos dočkali nového reklamního filmu „A Holiday Memory“ vyprávějícího příběh matky zavalené starostmi s přípravou Vánoc. Ledově vychlazený doušek Coca-Coly a sněžítko z krabice s ozdobami ji ale přimějí zpomalit a zavzpomínat na sváteční chvíle s rodinou. Hlavním poselstvím reklamního spotu je výzva, aby se lidé zastavili a znovuobjevili vánoční radost.


Video: Coca-Cola – A Holiday Memory

Lidl letos vsadil na lidskost, pozornost a vstřícnost a vybízí spotřebitele, aby se tak chovali nejen během svátků, ale i po zbytek roku. Svou kampaní nazvanou „Úžasné věci se vyplatí každý den“ navazuje na globální strategickou koncepci „Lidl. To se vyplatí.“


Video: Lidl – Úžasné věci se vyplatí každý den

Značka Sainsbury's navázala na loňskou vánoční kampaň a opět vypustila přátelského obra BFG od Roalda Dahla. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. začíná scénou, ve které BFG a jeho nová parťačka Annie, skutečná kolegyně ze Sainsbury's, svědomitě doručují vánoční nákup jedné rodině, když se na scéně objeví nečekaná, opravdu velká postava s opravdu velkým apetitem. Poté, co hladový obr sní všechny vánoční potraviny z dodávkového vozu Sainsbury's, prohlásí, že to chutnalo lépe než ty „lidské fazole“. Jak se s tím Annie a BFG vypořádají?


Video: Sainsbury's – The Unexpected Guest

S Vodafonem neuvidíte obry, zato uvidíte vše dvojmo. Tedy, neuvidíte. Ono to všechno opravdu bude dvojmo. Vánoční kampaň nazvaná „Dvojitá radost“ poukazuje na exkluzivní vánoční benefity operátora. Za kreativní částí vánoční kampaně stojí agentura McCann Prague, která na kampani spolupracovala s agenturami Carat a Procoma.


Video: Vodafone – Dvojitá radost

Značka Marks & Spencer letos obsadila britskou herečku a spisovatelku Dawn French do role unavené řidičky, která se pomalu prodírá dopravní zácpou za doprovodu hudby Chrise Rea. Když už má kolony plné zuby, její vílí alter ego vykouzlí kamion M&S a promění dopravní zácpu ve skvělou party. Reklamní spotKrátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot. na potraviny M&S přináší téma komunity a společné, dostupné radosti.


Video: M&S – Traffic Jamming

T-Mobile navázal na úžasnou loňskou vánoční kampaň zaměřenou na boření bariér a letošní vánoční reklamu zaměřil na problémy spojené s přerušenými vztahy. Ve svém emotivním reklamním spotu připomíná, že opětovné navázání kontaktu s blízkými nemusí být vůbec nereálné. Naopak, někdy stačí jedna jediná zpráva, i když její odeslání může člověka stát značné psychické úsilí. „V období Vánoc si uvědomujeme nejvíc, jak důležité je být spolu a v kontaktu s blízkými. Letošní kampaní chceme připomenout, že prolomit mlčení někdy znamená víc než jen poslat zprávu. Je to o spojení, blízkosti a otevřenosti – tedy o hodnotách, které v T-Mobilu sdílíme a stojí i za myšlenkou naší platformy #MeziSvými,“ vysvětlil Michal Šlechta, ředitel značky a marketingové komunikace ve společnosti T-Mobile.


Video: T-Mobile: Spojte se a buďte znovu #MeziSvými.

Výběr prvních vlaštovek završíme vánoční kampaní řetězce Albert, který řeší mimo jiné otázku, kdo dává dárky Ježíškovi. Kreativní koncepce vychází ze sloganu „Darujme radost“ a staví na myšlence, že jídlem můžeme někomu udělat radost stejně jako dárkem. Zejména těm, kteří dělají Vánoce skutečnými Vánocemi.



Tím ale lavina vánočních reklam zdaleka nekončí, a proto se můžete brzy těšit na další článek s prvními vánočními vlaštovkami, které objeví jak na českých, tak na zahraničních televizních obrazovkách.