ROCHELLE, New York — Přestože se předplacené služby na trhu streamování množí, na síle stále nabírají reklamou podporované možnosti streamování, uvádí agentura Horowitz Research ve zprávě o stavu sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
a streamování v roce 2021 („State of Viewing and Streaming 2021“).
Ve světě streamování zpočátku dominovaly placené služby videa na vyžádání (SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD)) jako Netflix, který nabízí obsah na vyžádání bez reklam. Výsledky průzkumu však zpochybňují dojem, že lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. bude hrát menší roli.
Podle agentury Horowitz téměř polovina (46 %) diváků televizního obsahu v USA využívá reklamou podporované streamovací služby (AVOD) nejméně jednou měsíčně. Celých 28 % pak využívá kromě nabídky na vyžádání také bezplatné, reklamou podporované televizní služby (FAST) u reklamou podporovaných lineárních kanálů.
Spotřebitelé také využívají širokého spektra reklamou podporovaných služeb u lineárního obsahu. Uživatelé uvádějí, že nejčastěji využívají Pluto TV, Tubi, aplikaci The Roku Channel a IMDb TV.
Reklamou podporované streamovací služby prozatím neurčují podíl sledování, které připadá na předplacené streamovací služby. Tomuto trhu vévodí původní agregátoři obsahu, jako je Netflix, a celá řada alternativ poskytujících obsah přímo spotřebitelům (DTC služby) jako Disney+, Peacock a Discovery+, uvádí Horowitz.
Růst těchto bezplatných televizních služeb financovaných z reklamy však signalizuje důležitý bod zlomu pro mediální společnosti, které se snaží přizpůsobit své obchodní modely prostředí streamování. I přes explozivní růst streamování považuje většina mediálních společností za zlatý důl prodej reklamy v lineární televizi (klasické a kabelové). Důvodem je neutuchající snaha produkovat stejnou úroveň výnosů v prostředí streamování, vysvětluje zpráva.
Studie agentury Horowitz také zjistila, že streamování se chystá zastínit tradiční platformy z hlediska podílu na sledovanosti televizního obsahu dlouhého formátu.
Mezi spotřebiteli obecně je však koláč sledovanosti rozdělený celkem rovnoměrně. 35 % stráveného času podle informací od respondentů je věnováno lineárnímu obsahu doručenému pomocí tradiční služby (kabel, satelit nebo signál přijímaný vzduchem přes anténu). 37 % připadá na streamovaný obsah (zbytek času tráví respondenti u videa na vyžádání doručeného pomocí kabelu nebo satelitu nebo u obsahu, který je zaznamenán na digitálním videorekordéru nebo na DVD).
Mezi mladšími spotřebiteli je obrázek velmi odlišný: celých 50 % času tráví lidé ve věku 18-34 let u streamovaného obsahu, ale jen 18 % u tradičního lineárního obsahu.
Proto musí velké i malé mediální společnosti monetizovat televizní obsah v prostředí streamování stejně masivně, jako to dělaly v tradičním prostředí, pokud mají v tomto novém ekosystému přežít, vysvětlil Horowitz.
Dobrá zpráva je, že spotřebitelé jsou velmi otevření reklamě ve streamovacím prostoru - možná ještě více, než byli v tradičním lineárním prostředí, zjistil Horowitz.
Zatímco asi polovina streamujících se usilovně snaží při sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
vyhnout reklamě, tolerance je větší, pokud sledují obsah dostupný zdarma (nebo za nízkou cenu). Šest z deseti (58 %) streamerů má pocit, že reklamy představují férovou „cenu“ za možnost sledování televizního obsahu zdarma (tj. sdělují tím, že jim nevadí sledovat reklamy, pokud platí velmi málo nebo se dívají zdarma). Navíc téměř 4 z 10 spotřebitelů začínají vnímat a oceňovat, že streamování jim přináší více přizpůsobenou, personalizovanou reklamu.
„Láska spotřebitelů k zábavnému obsahu - a jejich touha získat co nejvíce takového obsahu za co nejméně peněz - se nezměnila. Základy odvětví se nemění,“ poznamenává Adriana Waterston, senior viceprezidentka oddělení Insights and Strategy agentury Horowitz.
„Změnila se očekávání spotřebitelů, jak, kde a kdy mohou konzumovat obsah, který mají rádi, a technologie, která tyto zážitky přináší. Je-li reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. ve streamovacím prostředí dodávána bez ohledu na obrazovku, je možné ji sledovat kdekoli a je vysoce personalizovaná, pak někteří spotřebitelé reklamu nejen tolerují, ale přímo vítají, zejména je-li přizpůsobena jejich zájmům,“ dodává Waterston.
Zpráva „State of Viewing & Streaming 2021“ přináší analýzu diváků televizního obsahu v USA (lidé, kteří se na televizi dívají denně hodinu a více) i klíčových demografických a předplatitelských segmentů. Průzkum byl prováděn online v květnu 2021 mezi 2 000 diváky televizního obsahu.
Zdroj: tvtechnology.com