Zpráva „Global Ad Trends: Media models in flux“ upozorňuje na to, že pro vydavatele a mediální domy vytvářející obsah bude stále těžší udržet si v současné dynamice změn konkurenceschopnost vůči výkonnostním kanálům. Jsou totiž „bohaté“ na dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem., jako například maloobchodní média a jejich sítě. Udržet fungování médií na základě výnosů z online zobrazení, tak bude neudržitelné.
Amazon vydělal loni z reklamních služeb 37,7 miliardy dolarů, tedy téměř identickou sumu, na jakou loni dosáhl globálně trh tisku. Letos WARC očekává, že si vydavatelství globálně jako komplet přijdou na 47,2 miliardy dolarů, což by meziročně znamenalo pokles o 7,7 procenta.
Zpráva ovšem také dodává, že reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. zůstává atraktivním zdrojem příjmů s vysokou marží, a vlastníci médií se snaží vyvíjet různé modely monetizace, aby přežili. „U novinových značek a časopisů nestačily mírné nárůsty příjmů z digitální reklamy ke kompenzaci ztrát v příjmech z tištěných reklam,“ uvádí autor zprávy Alex Brownsell, vedoucí obsahu ve WARC Media.
Příjmy z celosvětové tištěné inzerce se za posledních šest let snížily na polovinu, ze 75,9 miliardy dolarů v roce 2016 na výše zmíněných loňských 37,3 miliardy dolarů. „Zatímco Meta spouští placenou ověřovací službu, která snižuje její závislost na příjmech z reklam, vlastníci médií vytvářejících obsah se reklamního trhu nevzdali,“ dodává Brownsell.
Meta, Alphabet a Amazon nadále dominují globálním příjmům z reklamy, dohromady jim patří přes 40 procent z celkového trhu. To tedy znamená, že více než čtyři dolary z každých deseti utracených za reklamu v jakémkoli formátu jdou ve prospěch zmíněné trojice.
Globální výdaje na video, audio, publishing a OOH se meziročně téměř nemění. WARC Media předpovídá, že celkové investice v roce 2023 budou o 1,6 procenta vyšší než v roce 2016. Netflix a Spotify stejně jako další platformy vnímají reklamu s vysokou marží jako prostředek vedoucí k ziskovosti a zmírnění dopadů rostoucích životních nákladů na ochotu lidí si služby předplácet. Podle zjištění Global web indexu dává 57 procent spotřebitelů, kteří omezují předplatné SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD), přednost streamovacím službám podporovaným reklamou.
Na prodej reklamního prostoru se nedávno zaměřil Netflix a vytvořil tak na trhu ve streamování videa a zvuku přelomový moment. Disney+ a Warner Bros Discovery přijaly „hybridní“ placené modely a modely financované z reklamy. Platforma pro streamování zvuku Spotify také zlepšuje marže díky sofistikovanější reklamě podcastů.
„Po letech rozšiřování služeb SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) přecházejí nyní klíčoví hráči na obchodní modely podporované reklamou, aby uspokojili přání spotřebitelů získat přístup k obsahu zdarma a ušetřit peníze,“ řekla pro server Banding in Asia Laura Chaibi, ředitelka pro reklamu a insight společnosti Roku. Ta z vlastních dat zjistila, že 47 procent diváků plánuje v příštích 12 měsících provést změny ve svých streamovacích službách.
Zdroj: mam.cz