MEDIA CLUB SPOUŠTÍ PROGRAMATICKOU VIDEO REKLAMU V CTV

Media Club spustil programatický nákup video reklamy v televizích připojených k internetu (CTV).

Media Club spustil programatický nákup video reklamy v televizích připojených k internetu (CTV, connected TVviz Smart TV). Ta přináší možnost plánování programatické reklamy ve videotéce prima+, v HbbTV, u smart TVTelevizní přijímač s možností připojení k internetu, někdy označovaný také jako chytrý televizor. Umožňuje divákům využívat řadu pokročilých funkcí a interaktivních aplikací, například používat televizi k surfování po internetu, sledování obsahu v různých VOD aplikacích, hraní her apod. aplikací u televizí Samsung, LG, Android TV a u IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. operátorů z jednoho rozhraní.

Možnost nakupovat video reklamu programaticky lze přes privátní dealy Adformu. Je dostupná u kanálů skupiny Prima a videotéky Prima+.

Inzerenti Media Clubu mohou nově využít video inventory čítající přes 25 milionů video views měsíčně, která generují diváci kanálů skupiny Prima.

V nabídce je nepřeskočitelná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v délce trvání 6-15 s, ve stopáži 20–30 uvádí průměrnou míra dokoukání 95 %. Technické podmínky pro inzerenty jsou klasické jako u instreamové video reklamy.

„Klienti již video reklamu v Connected TVviz Smart TV využívají v rámci přímého prodeje. Nyní jsme technologii propojili i skrze privátní dealy technologického partnera Adform. V CTV vidíme veliký potenciál a do budoucna ji budeme zdokonalovat," přibližuje Michal Jůn, zástupce obchodního ředitele online divize Media Club.

Z dat kontinuálního výzkumu společnosti Nielsen vplývá, že 29 % všech televizních domácností deklaruje použití placených videoték. Domácnosti, které deklarují používání IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. jako hlavní zdroj televizního obsahu, používají placené videotéky ze 44 %. Reklamní využití v Connected TVviz Smart TV je tak pro zadavatele možností, jak uživatele placených videoték oslovit.

Zdroj: mediaguru.cz