Průzkum s názvem "Video Redefined" ukázal, že generace Z věnuje stejně času hraní her, sociálním médiím a sledování nepředplacených videí jako sledování tradiční televize a filmů. K tomuto trendu u generace Z přispívá obliba chytrých telefonů, což z jejích příslušníků činí "první generaci chytrých telefonů", kterou Hub nazývá "všežravci zábavy".
Podíl času, který generace Z věnuje zábavě při sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
, je méně než poloviční oproti divákům starším 35 let. Čas strávený hraním her, sledováním nepředplacených videí a na sociálních sítích je u generace Z na stejné úrovni jako u televize a filmů, uvádí průzkum.
Nejsou však sami. Třetina starších diváků v průzkumu uvedla, že čas, který tráví sledováním videí bez prémiového obsahu, se krátí o čas, který tráví sledováním "běžné televize". Respondenti z generace Z uvedli, že sledují neprémiová videa přibližně dvě hodiny denně, zatímco respondenti starší 35 let sledují více než dvě hodiny týdně - v porovnání s nimi je to málo, ale oproti předchozímu roku se jejich počet výrazně zvýšil, zjistila studie.
Starší respondenti se podle průzkumu obracejí na alternativní platformy, aby byli informováni o novinkách a dalších tématech, která je aktuálně zajímají.
Zdroj: Hub Entertainment ResearchMezi příslušníky generace Z byly obzvláště oblíbené sociální sítě Snapchat, TikTok a Instagram (ve srovnání s preferencemi osob starších 35 let). Dvakrát více příslušníků generace Z používá ke sledování videí Instagram a TikTok a třikrát více Snapchat ve srovnání se staršími respondenty. Průzkum také ukázal, že osmdesát procent všech respondentů v daném týdnu sledovalo YouTube.
Zdroj: Hub Entertainment ResearchVšichni respondenti, kteří používají sociální média, uznali, že každé z nich přináší jiné výhody. Například TikTok byl oceňován pro poskytování krátké, módní zábavy a YouTube byl uznáván pro svou rozsáhlou knihovnu a platformu, která nabízí informativní obsah, zjistila studie.
Zdroj: Hub Entertainment Research"Není pochyb o tom, že mladí diváci nejsou tradiční televizi a filmům tak oddaní jako předchozí generace. To představuje pro mediální společnosti další výzvu při orientaci v budoucím ekosystému videa,"
řekl Mark Loughney, hlavní konzultant společnosti Hub. "Bylo by pro ně marné snažit se získat zpět čas z netradičních platforem, takže by se mediální společnosti měly místo toho zaměřit na sociální média jako na příležitost, jak oslovit generaci Z prémiovým obsahem."
Zdroj: Hub Entertainment ResearchZdroj: tvtechnology.com