MĚŘENÍ MIMO DOMOV PŘINESLO V POLSKU NÁRŮST TV SLEDOVANOSTI I GRP

Konkrétní dopady zavedení měření TV sledovanostviz Ratingi mimo domov popisuje na základě polské zkušenosti Wojciech Kowalczyk v rozhovoru Atmedia expert talks.

Zapojení měření sledovanostviz Ratingi mimo domov ovlivnilo v Polsku celkovou televizní sledovanostviz Rating. V obecné cílové skupině diváků ve věku 4+ vzrostla sledovanostviz Rating o 8 %, v komerční cílové skupině diváků ve věku 16–59 let dokonce o 11 %. Největší nárůst je ale patrný u mladých diváků ve věku 14–29 let. Díky zapojení měření sledovanostviz Ratingi mimo domov u nich vzrostla televizní sledovanostviz Rating o 25 %. V druhé části expertních rozhovorů Atmedia expert talks to uvedl Wojciech Kowalczyk, odborník na polský televizní trh, zástupce ředitele oddělení reklamy a marketingu veřejnoprávní televizní skupiny TVP a spolumajitel služby ScreenLovers zaměřené na video a reklamu. Rozhovor vedla Michaela Suráková, managing directorka Atmedia.

„Mladší diváci tráví více času mimo domov, bydlí na kolejích, často navštěvují přátele a obecně nejsou tolik vázaní na jedno místo,“ vysvětluje vyšší podíl sledovanostviz Ratingi mimo domov v této cílové skupině Kowalczyk.

Sledovanostviz Rating mimo domov nejvýrazněji ovlivňuje sportovní události a sváteční vysílání během Vánoc či silvestrovských oslav. „Vyšší podíl sledovanostviz Ratingi mimo domov pozorujeme u tematických televizních kanálů,“ doplňuje W. Kowalczyk s tím, že jde zejména o sportovní, hudební nebo dětské televizní stanice. Například sledovanostviz Rating sportovních kanálů vzrostla díky měření sledovanostviz Ratingi mimo domov o zhruba 25 %, u dětských kanálů o 20 %, a jedna z polských hudebních stanic si připsala dokonce 30% nárůst. „Existují však i stanice, kde je nárůst minimální, téměř nulový,“ uvádí Wojciech Kowalczyk s tím, že jde typicky o lifestylové, filmové, seriálové nebo zpravodajské kanály. Například sledovanostviz Rating denního zpravodajství je díky zapojení sledovanostviz Ratingi mimo domov vyšší o zhruba 5 až 7 %.

Český trh se o měření mimo domov rozšíří od příštího roku 2026. Kontrakt na realizaci měření televizní sledovanostviz Ratingi mimo domov podepsala v dubnu Asociace televizních organizací (ATO) s agenturou ResSolution Group, která se do tendru zapojila společně s technologickou společností DCore Software. Cílem mobilního měření televizní sledovanostviz Ratingi je doměřit televizní sledovanostviz Rating mimo domov, tj. například v druhých domácnostech, restauracích nebo na místech veřejné produkce.

Rozhovor i jeho přepis můžete zhlédnout níže.



Jak se změnila celková televizní sledovanostviz Rating po zapojení sledovanostviz Ratingi mimo domov?

První dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. za sledovanostviz Rating mimo domov, která jsme začali měřit v roce 2021, zvýšila celkovou televizní sledovanostviz Rating v průměru o 6 %. V komerční cílové skupině diváků ve věku 16–59 let to bylo dokonce o 7 %.

Z nějakého důvodu však tato čísla později klesla. Možná to bylo způsobeno dolaďováním metodiky, možná šlo o jiné faktory. Upřímně řečeno, přesnou příčinu neznám. V roce 2023 už byl nárůst celkové televizní sledovanostviz Ratingi místo 6 % pouze 4 %, v komerční cílové skupině klesl ze 7 % na 6 %.

Zajímavé je, že u mladších diváků ve věku 14–29 let vzrostla celková televizní sledovanostviz Rating díky zapojení sledovanostviz Ratingi mimo domov o 14 %. Což ovšem dává smysl – mladší diváci tráví více času mimo domov, bydlí na kolejích, často navštěvují přátele a obecně nejsou tolik vázaní na jedno místo. Právě proto je vliv sledovanostviz Ratingi mimo domov v této cílové skupině vyšší.

Původní nárůst v obecné cílové skupině sice nejdříve klesl na 4 %, následně však opět vzrostl – a to po auditu metodiky ze strany auditorské společnosti CESP, který přinesl změnu v definici domova. Díky tomu aktuálně evidujeme nárůst celkové sledovanostviz Ratingi v obecné cílové skupině 4+ na úrovni 8 %, v komerční cílové skupině je to dokonce 11 % a u diváků ve věku 14–29 let mluvíme o 25 %.

Předpokládám, že zapojení sledovanostviz Ratingi mimo domov neovlivnilo všechny typy televizních stanic a pořadů stejně. Jaké rozdíly pozorujete?

Přesně tak – dopad se liší podle typu stanice i žánru pořadu. Nejvýraznější vliv zaznamenáváme u sportovních událostí nebo svátečního vysílání během Vánoc či silvestrovských oslav. Například sledovanostviz Rating Mistroství Evropy ve fotbale v Německu na našich televizních stanicích díky měření sledovanostviz Ratingi mimo domov vzrostla o 15 %. A v případě zápasu Polska proti Francii dokonce o 18 %.

Zvýšenou sledovanostviz Rating ale nepozorujeme jen u sportu. Příkladem je film Sám doma, který tradičně běží o Vánocích – díky měření sledovanostviz Ratingi mimo domov vzrostla jeho sledovanostviz Rating o 17 %. U silvestrovského programu na TVP jsme zaznamenali nárůst o 11 %.

Naopak u denního zpravodajství je dopad menší, pohybuje se mezi 5 až 7 %. To podle mě odpovídá přirozenému podílu diváků, kteří tráví více času mimo svoje bydliště – jde například o lidi dojíždějící do práce nebo tzv. patchworkové rodiny, kdy děti a rodiče pendlují mezi více domácnostmi.

Pokud se podíváme na konkrétní televizní stanice, vyšší podíl sledovanostviz Ratingi mimo domov pozorujeme u tematických televizních kanálů ve srovnání s velkými volně šířenými stanicemi. Ty velké definujeme jako stanice s podílem na sledovanostviz Ratingi nad 5 nebo 10 %.

Například sledovanostviz Rating hudební stanice Nuta Gold vzrostla díky sledovanostviz Ratingi mimo domov o 30 %. U dětských stanic je to zhruba 20 %, u sportovních kolem 25 %. Obecně platí, že menší tematické stanice – ať už hudební, sportovní nebo dětské – mají větší podíl sledovanostviz Ratingi mimo domov než ostatní. Existují však i stanice, kde je nárůst minimální, téměř nulový. Typicky jde o lifestylové, filmové, seriálové nebo zpravodajské kanály.

Pozorujete v případě sledovanostviz Ratingi mimo domov i nějakou sezonalitu?

Ano, ale výkyvy nejsou nijak výrazné. V létě bývá podíl na sledovanostiviz Share mimo domov mírně vyšší, zatímco na podzim a v zimě spíše klesá. Podíl sledovanostviz Ratingi mimo domov na celkové televizní sledovanostviz Ratingi je relativně stabilní.

Znamená zapojení měření sledovanostviz Ratingi mimo domov i více GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.ů?

Ano, ten nárůst o 6 až 7 %, o kterém jsem mluvil, se netýká jen samotné sledovanostviz Ratingi, ale promítá se i do počtu GRPPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy.ů.

Zdroj: sledovanostviz Ratingi-i-grpPoužívá se pro popis zásahu reklamní kampaně. Jedná se o součet všech dosažených sledovaností (ratingů) daného reklamního spotu. V množném čísle se uvádí také jako GRPs nebo GRPy./">mediaguru.cz