Fidorka a rošťárny
Pro značku Fidorka Milan Šteindler zrežíroval hned několik spotů. Přesto, že se jako obvykle odrážely především od nadsázky a humoru, nepatřily zrovna tyto k těm nejprovokativnějším a českým publikem – jak tím laickým tak odborným, byly přijaty bez protestu na rozdíl od jiných snímků ze Šteindlerovi dílny. Tuto sérii spotů vytvořil ve spolupráci s agenturou Havas Prague a v televizi se objevila v roce 2008.
„Vykutálené rošťárny“ je slogan, který sérii reklam na sladkou Fidorku doprovázel. Tento spot patří mezi první a vykresluje vtipnou pomstu holek, které byly odmítnuty na pánskou jízdu.
Vzhledem k úspěchu této série začaly poté vznikat další spoty pro české i slovenské televize. Tentokrát reklamy zachycují partu mladých lidí u vody, kteří vymýšlejí spontánní vtípky a užívají si společného času. Natáčení pod taktovkou režiséra Milana Šteindlera se odehrávalo na Proboštských jezerech a v Praze.
"Maminko, vy už tady nebudete..."
Milan Šteindler se však ne vždy držel při zemi a rád tvořil i reklamy provokativní a pro mnohé publikum kontroverzní. Značnou dávku cynismu jeho stylu humoru vlastní nabídla například legendární reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. Tchyně na Antirezin. Spot se odehrává na zahradě rodinného domu, kde Jaroslav natírá plot. Jeho tchyně však není s výsledkem zcela spokojena.
Černý humor, odvážný na svou dobu, vyvolal kontroverzní reakce. Některé snímek pobavil a ocenili vymanění se ze stereotypu korektnosti, nicméně druhý tábor projevil vlnu nevole a osočil tvůrce z degradování pozice seniorů ve společnosti. Tímto počinem se nakonec zabývala i Rada pro reklamu, nakonec však ke stažení reklamy ani penalizaci nedošlo. Jistého „ocenění” se však nakonec snímek dočkal – Česká alzheimerovská společnost ji v roce 2007 udělila anticenu Vážkomol za poškozování českých seniorů.
S humorem, ale seriózně
Naopak kampaní pro portál skrz.cz Milan Šteindler dokázal, že umí točit i méně provokativní reklamy. Slevový portál v segmentu cestování chtěl skrze televizi podpořit prodeje, ale také zvýšit povědomí o značce. Kampaněmi tak završili rebranding značky.
Strategie, kterou zvolili, bylo lehce krkolomné jméno využít ve prospěch reklamních kampaní a tím zapamatovatelnost podpořit. Hlavním sdělením snímku je prezentování největších konkurenčních výhod portálu, a to výhodnost nákupu a možnost výběru z tisíce zájezdů. A nebyl by to typický Milan Šteindler, kdyby spoty nenesly tradiční humornou tonalitu.
Legenda s názvem Česká soda
Seriál Česká soda zcela jistě stojí za zmínku. Tento satirický pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání., který ve svém programu uváděla Česká televize, se stal kultovním dílem, které se později objevilo i na plátnech kin. Tento pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání. je ve svém žánru zcela výjimečným dílem a boří mnohá tabu. Prezentuje parodie na reklamy, zprávy a další formáty z českého prostředí. Vyvolal spory, i přesto, nebo možná právě proto, se však stal velmi oblíbeným. Některé hlášky doslova zlidověly a šířily se zemí virálně.
Přehnaná korektnost: zabiják dobrého humoru
Herec, scénárista, režisér a moderátor Milan Šteindler se dostal do povědomí českého publika i profesionálů v oblasti produkce a režie svým neotřelým humorem a lehkostí, kterou do reklamy a svých děl obecně vnáší. Také však tendencí vymaňovat se ze stereotypů, bořit tabu a za každou cenu se vyhnout přehnané korektnosti, ke které společnost tíhne čím dál více – a to i ve světě televizního marketingu. Některé spoty z jeho dílny by dnes již ani nemohli být prezentovány v televizních médiích. Sám nemá rád tendence vyhýbat se palčivým tématům a černému humoru a vždy se snažil být ve svých reklamách odvážný a originální.