Využívání streamovacích služeb není otázkou věku. To je závěr zprávy CTV Barometer, kterou realizovala společnost Freewheel ve spolupráci s GWI, společností zabývající se technologiemi pro výzkum spotřebitelského chování.
Studie zkoumala preference a spotřební návyky diváků prémiového videa po celém světě. Odhalila nové generační a geografické trendy a zároveň poskytla majitelům obsahu a inzerentům informace o dopadu streamování podporovaného reklamou na prémiové video a volbu zábavy spotřebitelů.
Necelé tři čtvrtiny (74 %) uživatelů streamovacích služeb na celém světě používají připojenou televizi (CTV) a tráví před obrazovkou téměř dvě hodiny denně. Podle studie Bewegtbildstudie z roku 2024, která se zaměřila na pohyblivý obraz a kterou realizovala společnost RTR Medien ve spolupráci s pracovní skupinou TELETEST, je tato hodnota celosvětově ještě výrazně vyšší a činí dokonce 3:43 hodiny. Společná konzumace obsahu, často s přáteli, partnery nebo rodinou, je v rozporu s předpokladem, že používání médií je čím dál více individualizované. Jaké další zajímavé poznatky přinesla studie CTV Barometer?
I mladí se dívají na televizi
Bylo zjištěno, že téměř každý druhý spotřebitel ve věku 16–64 let používá některou platformu streamované televize alespoň jednou měsíčně, přičemž 30 % ji využívá každý týden. Zatímco zpočátku převažovaly v užívání streamovacích služeb mladší věkové skupiny, nyní se k tomuto obsahu stále častěji obracejí i starší generace. Bariéra mezi tradiční televizí a streamovanou televizí se postupně víc a víc stírá.
Výsledky průzkumu rovněž ukazují, že demografické údaje obecně nemají vliv na spokojenost s televizí. Skóre spokojenosti bylo téměř stejné u mužů i žen a téměř se nelišilo mezi různými věkovými skupinami.
Z 630 milionů streamerů v 11 zkoumaných zemích celých 74 % streamuje obsah prostřednictvím CTV. Téměř polovina spotřebitelů z celého světa ve věku 16–64 let, kteří se zúčastnili průzkumu, uvedla, že sleduje streamovací televizní platformy alespoň jednou za měsíc, a třetina (30 %) tak činí jednou týdně, především prostřednictvím chytré televize.
Zdroj: CTV Barometr 2025Podle studie jsou návyky generace Z v oblasti sledování videa flexibilní a multiplatformní a je zjevný rostoucí vliv televizní obrazovky na návyky mladších diváků: více než polovina respondentů z generace Z (54 %) uvedla, že si večery plánuje podle televizního programu.
Zdroj: CTV Barometer 2025Generace Z si užívá společné zážitky při sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
To ostatně platí pro všechny věkové skupiny, které se účastnily průzkumu, což naznačuje, že návyky v oblasti sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
jsou jednotnější, než se často předpokládá, a – co je důležité – jsou formovány společnými zážitky: 60 % dotázaných diváků z celého světa uvedlo, že pravidelně sleduje obsah s partnerem nebo rodinou. Značkám se tak otevírají nové možnosti, jak oslovit cílové publikum.
„Mladší diváci nejenže dohánějí starší generace v konzumaci streamované televize, ale dělají to záměrně a dávají přednost sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
večer, což je hlavní čas pro zapojení a společné sledování,“ shrnul výsledky průzkumu Emmanuel Josserand, který pracuje na pozici Senior Director, BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly., Agency, and Industry Relations ve společnosti FreeWheel, a dodal: „Výzkum rozptýlil obavy ze ztráty diváků generace Z a ukázal sílu streamovací televize ve sbližování diváckých generací a hodnotu, kterou to přináší jak inzerentům, tak vysílacím společnostem.“
Mladí uživatelé přitom dávají přednost nejen filmovým trhákům a seriálům, ale také klasickým formátům, na které se rádi znovu podívají. Tradiční pořady nadále oceňuje 64 % mladých lidí, což otevírá nové přístupy k mediálnímu plánování.
Zdroj: CTV Barometer 2025
Vnímání personalizované reklamy
Vnímání reklamy se napříč věkovými skupinami různí. I generaci Z lze ale účinně a efektivně oslovit pomocí reklamy na míru. Pro 68 % mladých lidí je personalizovaná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. přitažlivá, zatímco u osob ve věku 55 až 64 let tento podíl klesá na 39 %. Mladí také ve srovnání s lidmi staršího věku výrazně ochotněji sdílejí svoje údaje s cílem získat personalizované zážitky z televizní reklamy. Podle studie je k tomu ochotna téměř polovina (47 %) diváků z generace Z, zatímco u diváků ve věku 55–64 let je to necelá čtvrtina (23 %).
Zdroj: CTV Barometer 2025Výsledky studie tak potvrdily předpoklad, že reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. je účinnější, když je poskytována v relevantním kontextu: „Pokud jste spokojeni s obsahem, který sledujete, a s prostředím, ve kterém se díváte, budete vnímavější k reklamám kolem tohoto obsahu a ty budou mít větší dopad,“ řekl k novým poznatkům Josserand.
Ztracená generace? Ani nápad!
Z průzkumu zřetelně vyplývá, že většina diváků – včetně generace Z – ráda sleduje živě nebo zpětně klasické pořady a seriály v televizi prostřednictvím bezplatných streamovacích kanálů. Zjištění naznačují, že mnohostranná povaha streamované televize podněcuje chuť na nejrůznější obsah (nejen na nejnovější novinky a velké produkce) a současně podporuje společné sledování.
Studie tedy jasně ukazuje, že streamovaná televize je atraktivní platformou pro mezigenerační kampaně, a vyvrací obavy ze ztráty generace Z. Potenciál streamované televize propojit generace se ukazuje jako významná přidaná hodnota jak pro inzerenty, tak pro vysílatele. Značky mohou významně těžit z výhod, které jim přináší cílenější a personalizovanější přehrávání reklamy ve streamované televizi. Vysoká míra akceptace streamované televize podporované reklamou znamená, že dosah lze maximalizovat pomocí inteligentních strategií cílení a uživatele lze oslovit způsobem, který upoutá pozornost v prostředí prémiového videa.
Streamovací platformy se prostě staly základem moderní konzumace médií a poskytují divákům bezkonkurenční výběr a pohodlí. Rozsáhlý a rychlý růst streamované televize nepředstavuje jen technologický pokrok. Streamovaná televize je hnací silou zásadní kulturní změny, kdy se mění návyky spotřebitelů a zmenšují se generační rozdíly. Značky musí vzít tuto skutečnost na vědomí a zohlednit ji ve svých mediálních plánech, aby úspěšně oslovily své cílové publikum.
Zdroje: screenforce.at, freewheel.com