Televize Nova spouští edukativní projekt Kyber tabu, který má za cíl zvýšit mediální gramotnost, a to primárně v oblasti online médií a internetu obecně. Autorkou námětu a kreativní producentkou je mediální odbornice a manažerka Libuše Šmuclerová.
Projekt vznikl nejen na základě společenské poptávky po zlepšení povědomí o informačním prostředí, ale byl také inspirován rychlostí změn, které se díky technologiím v současném světě odehrávají a mají zásadní dopady na jednotlivce i společnost jako celek. Projekt tvoří čtrnáct pětiminutových videí, z nichž se každé věnuje jednomu tématu. Všechna jsou k vidění na webových stránkách TV Nova.
Témata edukačních videí
- Zprávovody: Jak a kdo nám vybírá zprávy do mobilů? Co je byznys model prodeje naší pozornosti?
- dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.">DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.: Co je naše digitální stopa a lze se jí vyhnout? Proč může být mobil špionem v naší kapse?
- Algoritmy: Z čeho a jak lze předvídat, na co spolehlivě klikneme? Co prozrazují lajky a emotikony?
- reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.">ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.: Proč se prodávají inzerentům víc uživatelé než prostor pro reklamu? Co je reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na míru? - Informace: Jaký obsah je spolehlivým magnetem pro naši pozornost? Proč něco neumíme nekliknout?
- Dezinformace: Co je u lží na internetu nové? Proč se dezinformacím na internetu daří? Kdo je platí a proč?
- Informační válka: Co je podstatou informační války? Jaké zbraně používá? V čem je její zákeřnost?
- Duopol: Kdo vlastní atomové kufříky médií světa? Jaké možnosti má v rukou? Kdo se může obrům postavit?
- Protihráči: V čem je nerovnost soutěže mezi hráči internetu? A o čem jejich spor? Co mají dělat média?
- Nálady: Jak ovlivňují informace naše nálady? Proč bubliny na sociálních sítích radikalizují společnost?
- Závislosti: Co pomáhá tvořit naši závislost na mobilu? V čem je zrádnost lajků? Čím je nebezpečný TikTok?
- Politika: Jak internet ovlivnil politiku? Co jsou vlivové operace? Jaké zkreslení vzniká při vyhledávání zpráv?
- Kyber otázky: Dají se technologie regulovat? Jde o svobodu slova nebo o svobodu algoritmů?
- Budoucnost: Co máme čekat? Jaké milníky vývoje máme za sebou? Jaké nebezpečí a cesty před sebou?
Průvodkyní videí je herečka a moderátorka Tereza Kostková. Jednotlivé kapitoly jsou podpořeny výraznou vizuální složkou. Ilustrace, grafické podklady a znělka vznikly v ilustrátorském studiu DRAWect. Hlavními výtvarníky jsou Markéta Troy Ryplová, Karel Cettl a Daniel Korta.
„Jako celek je Kyber tabu určeno pro širokou cílovou skupinu, bez ohledu na věk či vzdělání tak, aby si každý v projektu našel své a informace mu pomohly v každodenním životě, sloužily mu k orientaci kdykoliv, když bere do ruky mobil,“ říká autorka námětu Libuše Šmuclerová.
Jednotlivá videa najdou zájemci od dnešního dne na webu nova.cz. Vedle videí vznikla ještě tištěná verze na téměř 200 stranách pod gescí Czech News Center. Ta bude k dispozici ke konci dubna. Všechny díly projektu Kyber tabu vyrobila pod režijní taktovkou Tomáše Medka TV Nova ve spolupráci s 38Film za výrazné podpory Nadace PPF.
„Virtuální svět se řídí jinými zákonitostmi než ten skutečný. Vznikají v něm nová pravidla, která se průběžně mění a často se vymykají našim dosavadním zkušenostem. Celou online sféru a její principy je třeba vnímat a chápat komplexně, pokud chceme porozumět jejich dopadům na skutečný život. Digitální well-being a online bezpečnost vnímáme v Nadaci PPF jako jedno z nedůležitějších témat současnosti a věříme, že Kyber tabu nastiňuje úskalí online světa srozumitelnou formou a bude tak cenným příspěvkem do celospolečenské debaty,“ dodává Jana Tomas Sedláčková za Nadaci PPF.
Zdroj: mediaguru.cz