Legendární scénu z původního snímku Vřískot z roku 1996, v níž proběhne telefonát Casey Becker v podání Drew Barrymore s Ghostface, využila ve své reklamní kampani společnost Google. V jejím reklamním spotu zvedne Drew telefon, načež ji Ghostface výhružným hlasem požádá, aby uhádla, u kterých dveří se nachází. Díky zařízení Google Home Hub ovšem Drew vidí přes kameru Nest Cam, že je u dveří na terasu, a vesele ho varuje, že policie je na cestě.
Video: Google Home Hub – Scream
Nebyla to ale jediná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. Googlu na hororové téma. U dalšího reklamního spotu se značka pro změnu inspirovala Hitchcockovým filmem Psycho. Janet Leigh v roli Marion Crane používá Google k vyhledání nejbližšího hotelu, aby nakonec zjistila, že hrůzný Bates Motel má pouze jednohvězdičkové hodnocení, takže rozhodně nestojí za návštěvu…
Video: Google – Let’s Go to the Movies
Dámy ve výše uvedených reklamách díky Googlu nedošly fyzické ani psychické úhony. Bez vřískání se to naopak neobešlo v reklamním spotu značky Phones 4U. Hlavní hrdince se totiž v podzemních garážích zjeví děsivý duch dívky. No, to by ječel asi každý.
Video: Phones 4U
Značka Phones 4U si na děsy zjevně potrpí. Dokazuje to další reklamní spotKrátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot., který se pro změnu odehrává v lese.
Hrůza ovšem může mít různé podoby. Napadlo by vás, že skutečné peklo může mít jméno „zmrzlina“? Může. Minimálně, pokud jde o značku Halo Top:
Video: Halo Top Ice Cream
Ještě o level děsivější je zmrzlina Little Baby's Ice Cream. Zdá se, že se značka tak trochu inspirovala filmem Hannibal.
Video: Little Baby's Ice Cream
Tato vskutku strašidelná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. se rychle stala virální – aktuálně má na YouTube nějakých 22 milionů zhlédnutí. V každém případě tento opravdu neotřelý spot přežil značku, která zkrachovala už v roce 2019.
Mezi reklamy, jež úspěšně staví na hororové tematice, bezesporu patří i spot na PlayStation 2 z roku 2000. Značka tehdy oslovila proslulého režiséra Davida Lynche – a ten neodmítl.
Video: PlayStation 2 – Welcome to the Third Space
ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na kečup Mercy je sice o něco méně děsivá než výše uvedené reklamy, ale na chvíli člověku přece jen zatrne. Stačí sekyrka, jedno máchnutí a…
Video: Mercy Ketchup
Roztomile strašidelně pro změnu působí reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na halloweenskou edici oblíbeného nápoje Fanta:
Video: Halloweenská edice Fanty
Také singapurská pobočka oblíbeného nákupního domu IKEA se v roce 2014 rozhodla zpropagovat prodlouženou otvírací dobu poměrně neotřelým způsobem a inspirovala se proslulým Kubrickovým hororem Osvícení. Reklamní spotKrátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot. působí zpočátku celkem neškodně – ovšem opravdu jen zpočátku.
Video: IKEA – The Shining
Výběr reklam, z nichž člověku naskakuje husí kůže, zakončíme dvěma kampaněmi zaměřenými na společenská témata. Tou první je britská protikuřácká kampaň „Natural Born Smoker“ z roku 1985, která teenagery děsila deformovanou postavou imunní vůči nebezpečím cigaret. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., která vznikla pod režisérskou taktovkou Barryho Myerse ze společnosti Spots Film Services získala stříbrnou cenu D&AD Award.
Video: The Natural Born Smoker
Ještě vážnějším tématem se zabývá kampaň nazvaná „End the Horror“, kterou realizovala organizace I Choose Freedom Charity. Hlavní myšlenkou je, že ani hororový film nemůže být děsivější než život v atmosféře domácího násilí a žádná halloweenská maska nemůže být děsivější než maska násilníka, kterého nikdo nepodezřívá.
Video: I Choose Freedom Charity – End The Horror
Emoce? Strach!
Reklamy s hororovou tematikou jsou pro diváky přitažlivé hlavně proto, že pracují s jednou z nejsilnějších lidských emocí – strachem. Ten aktivuje pozornost rychleji než většina jiných podnětů, a – jak dokazují četné výzkumy – právě pozornost je v reklamě tou nejcennější komoditou.
Další výhodou je, že hororová estetika je výrazná a snadno rozpoznatelná – prvky, jako je temné prostředí, hudba, práce se stíny nebo známé motivy, například maska nebo tajemná postava, okamžitě navozují atmosféru. Hororové motivy navíc umožňují silnou dramatickou zkratku – během několika vteřin lze vytvořit příběh s konfliktem, ohrožením i rozuzlením. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., která diváka vyděsí nebo šokuje, má větší šanci, že o ní bude mluvit a pošle ji dál. Právě proto se hororová tematika pravidelně vrací jako výrazný a účinný nástroj marketingové komunikace. Možná i nový snímek Vřískot 7, který jde právě do kin, přinese novou vlnu reklam inspirovaných hororem.