Operátor O2 Czech Republic vrací ikonický spot novodobé české reklamy „Více ze života“. Na konci 90. let vznikl pro Eurotel, natočil ho režisér a kameraman dokumentu Baraka Ron Fricke, hudbu složil Ondřej Soukup a podepsána pod ním byla agentura Leo Burnett pod vedením Josefa Havelky s kreativci Jiřím Pleskotem, Martinem Paseckým a dalšími. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. byla postavená na leteckých záběrech české krajiny, výrazné hudbě s motivem flétny a útržcích telefonních hovorů, které tehdy symbolizovaly nově dostupnou mobilní komunikaci. Náklady na produkci spotu se tehdy vyšphaly až na 20 mil. korun, tedy značně vysoko.
Právě tento spot se nyní O2, nástupce Eurotelu, rozhodlo při příležitostí svého dvacátého výročí znovu oživit s využitím AI. V umělé inteligenci vidí příležitost, jak do reklamy zapojit věci, které by bylo obtížnější natočit vzhledem k rozpočtům i časovým a produkčním možnostem. „Časová úspora je kolem 50 %, finanční 30 %, posun je to astronomický," zhodnotili tvůrci nového spotu po zkušenostech s jeho přípravou.
Remake nejen díky AI
Remake ale nevznikl jen a pouze s využitím umělé inteligence. Tvůrci původní reklamu sice rekonstruovali obraz po obrazu pomocí AI, aby dosáhli co nejvěrnější podoby, ale zároveň zachovali reálné herecké výkony. Lidské postavy se natáčely klasicky ve studiu, aby zůstala zachována autenticita emocí. Proměnou prošla i technologie natáčení. Původní vrtulníkové záběry nahradila simulace FPV dronů, která umožnily dodat nové vizuální efekty.
Na vzniku nového spotu se podílel nově vytvořený hybridní produkční tým kombinující kreativce, filmaře a specialisty na AI. Zaštítila ho agentura Free Andy, v čele týmu stanul Ondřej Křišťan, tvůrce současných reklam O2, dále do něj patřil AI idea maker Martin Pasecký, režisér Max Turek a fotograf Matúš Thót. Umělá inteligence se propsala také do hudby. Její autor Ondřej Soukup, který byl znovu přizván k hudební složce, připravil modernizovanou verzi skladby, která zachovává původní motiv, ale rozšiřuje aranžmá a přidává současný zvuk. „Cílem nebylo ‚zkoušet AI‘, ale vytvořit špičkový spot, který by bez AI nevznikl nebo by to trvalo násobně déle,“ přiblížila záměry Dagmar Mikšíková, ředitelka kreativní agentury Free Andy.
Původní spot Eurotelu z roku 1998; Zdroj: O2
Nový spot z roku 2026; Zdroj: O2
Nový spot zároveň reflektuje proměnu samotných telekomunikací. Zatímco původní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. pracovala s motivem telefonních hovorů, dnešní verze ukazuje širší možnosti digitální konektivity – od datových služeb přes videohovory až po připojení dalších zařízení v rámci služby O2 Connect. Kampaň tak propojuje nostalgii s aktuálním sdělením o kvalitě sítě, které O2 opírá i o ocenění Ookla Speedtest Awards za nejlepší mobilní síť a nejrychlejší 5G v Česku za druhé pololetí roku 2025. V nové verzi spotu se také objevuje AI asistantka Eva.
Kampaň „Nejlepší síť v Česku. Už dvacet let vás spojujeme. O2.“ startuje 1. dubna a poběží čtyři měsíce. Lidé se s ní setkají v televizi (spoty o délce 60, 30 a 15 sekund), onlinu, tisku, na venkovních plochách, sociálních sítích i v O2 prodejnách. Komunikaci doplňují sdělení o ocenění OOKLA Speedtest a funkci O2 Connect, díky které mohou zákazníci na dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. ze svého mobilního tarifu bezplatně připojit i další zařízení. Připravují se i extra zacílené kreativy pro lokální venkovní reklamu nebo speciální Youtube formáty spojené s Mistrovstvím světa ve fotbale.
Tvůrci nově vytvořeného spotu „Více ze života“
[gallery columns="4" ids="44616,44617,44618,44619"]
Inovovaný spot představili David Daneš, ředitel marketingu O2, skladatel Ondřej Soukup, marketingový šéf PPF Jakub Petřina, reklamní tvůrce Ondřej Křišťan a ředitelka agentury Free Andy Dagmar Mikšíková. Fotografie také ukazují snímky lokací využitých pro tvorbu spotu a vizuály pro venkovní reklamu. Zdroj: O2
AI v reklamě: možnosti a limity
„K původnímu spotu jsme přistoupili s respektem jako k dědictví značky. Průzkum nám totiž ukázal, že téměř 30 % lidí ve věkové skupině 36–44 let si ho i po tolika letech pamatuje. Více než čtyři pětiny dotázaných považuje AI remake za dobrý nápad. To nám potvrdilo, že jsme trefili správný směr," uvedl David Daneš, ředitel marketingu O2.
Produkce za pomocí umělé inteligence má stále svoje limity. „Divácké testy v průběhu tvorby kampaně nám nicméně ukázaly, že pro diváka je nejdůležitější příběh a emoce,” sdělil dále. „Díky pretestování jsme již v přípravě dokázali některé záběry lépe odladit. Spot budeme i dál v průběhu kampaně vylepšovat podle zpětné vazby od diváků,” dodal Daneš.
„Umělá inteligence ovlivňuje i hudbu – dává inspiraci, umí nahradit celý orchestr nebo dokonale vyladit aranžmá. Jenže pořád musíte umět skládat a opravdu vycházet z hudby, ne z algoritmů,“ říká Ondřej Soukup. „AI je skvělý nástroj pro skladatele, ale bez lidského ucha zůstává jen prázdná melodie bez duše,“ dodává .
„AI sama o sobě úspěšnou reklamu nedělá. Je to produkční nástroj, stejně jako dříve jiné technologie. Rozhodující je, jestli výsledek funguje pro značku – tedy zda vyvolá pozitivní emocionální reakci, buduje odlišnost a utváří zapamatovatelný dojem. U spotu O2 se ukázalo, že právě tohle funguje velmi dobře, a proto se v testování dostal nad průměr české reklamy,“ přiblížil Vojtěch Prokeš, šéf výzkumu Behavio.
Jak se vyráběla reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. O2 Více ze života; Zdroj: O2
Jak se vyráběla reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. O2 Více ze života; Zdroj: O2
Credits
- Realizace kampaně včetně AI produkce: Free Andy AI Production - Ondřej Křišťan / Maxmilián Turek/ Matúš Tóth Dagmar Mikšíková – vedení týmu, Žofie Drugdová - realizace kampaně
- Filmová produkce kampaně: Boogie Film
- Režisér: Maxmilián Turek
- Animace a obrazová postprodukce: Alien studio
- Zvuková produkce: Kabelovna Studios
Zdroj: mediaguru.cz