Letošní rok přináší symbolické výročí – uplynulo 150 let od prvního doloženého použití slova creativity v angličtině. Historik Adolphus William Ward tento výraz použil v roce 1875 v souvislosti s „poetickou kreativitou“ Williama Shakespeara.
Dnes je význam kreativity ve všech odvětvích, včetně mediálního, zcela nepochybný. Podle Sira Johna Hegartyho, který se podílel na realizaci zprávy The Business of Creativity, je kreativita životně důležitá pro lidský pokrok, protože formuje kulturu, podporuje byznys, posiluje empatii a dává smysl lidské existenci.
Ve středu 24.9.2025 v 16 hodin se proto na webináři "The Case for Creativity" spojí dva nejznámější odborníci na téma kreativity - Orlando Wood a sir John Hegarty - a společně se zaměří na to, proč je kreativita zásadní pro dlouhodobý úspěch podnikání a jak mohou značky znovu získat pozornost diváků v dnešním přehlceném mediálním prostředí. Dozvíte se, proč jsou v dnešní době odvážné nápady a kreativní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v televizi potřeba více než kdy jindy, jakou roli hrají emoce, vyprávění příběhů a atraktivní scénář v reklamně přehlceném digitálním prostředí a zazní také to,
👉 proč firmy, které investují do kreativity, dosahují lepších výsledků než ostatní.
👉 jak skvělé nápady, podané s emocemi a zábavou, mohou podnítit skutečné inovace.
👉 proč televize zůstává bezkonkurenční platformou pro kreativní kampaně.
Legendy kreativního odvětví, Orlando Wood a sir John Hegarty, nabídnou svůj pohled na to, proč kreativita není luxus, ale nutnost pro dlouhodobý úspěch značky a růst podnikání.
Webinář se koná ZDARMA, online, 24.9. od 16 hodin.
Registrace jsou možné zde.
Tento bezplatný webinář pořádá dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-test-app-aware-link="">The Global TV GroupThe Global TV Group je neformální uskupení obchodních orgánů vysílacích a reklamních společností v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagovat televizi a připomínat inzerentům, žurnalistům, agenturám a kolegům v oboru účinnost a popularitu televize.
www.theglobaltvgroup.com
a je otevřený všem, kteří se zajímají o prolínání kreativity, efektivity a médií.
ORLANDO WOOD A SIR JOHN HEGARTY O TOM, JAK KREATIVITA PODPORUJE RŮST ZNAČEK.
24. 9. 2025